优秀传统文化视频节目激活青年文化传承基因

王强强

近一段时间，一批以中华优秀传统文化为背景的影视剧、综艺类节目越来越受年轻人的欢迎。节目依托真实的历史，深入挖掘中华优秀传统文化，通过精良的做工，新媒体的传播手段使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与当代青年相共鸣。

对传统文化的创新表达，更符合年轻人的文化特质

“火树银花合，星桥铁锁开。”一千多年前，盛世唐朝时的达官贵人、普通百姓如何度过上元佳节，这样一个吸引眼球的话题设定成为近期热播剧《长安十二时辰》的最大卖点。剧中不仅情节设置扣人心弦，同时壮丽辉煌的长安、锦衣玉带的服饰、垂涎欲滴的饮食、矩步方行的礼仪等都是近期年轻人热议的话题。作为一个有着悠久历史的文明古国，深厚的文化底蕴给创作者提供了多样的视角和丰富的资源，开元盛世、康乾盛世、大汉王朝，乃至唐诗宋词、文学名著、神话传说都成了创作者源源不断的灵感来源。

文化是一个民族生存和发展的重要力量。中华优秀传统文化延续着我们国家和民族的精神血脉，既需要薪火相传、代代守护，也需要与时俱进、推陈出新。《国家宝藏》《经典咏流传》《中国诗词大会》等一大批以中国优秀传统文化为背景的电视剧、综艺节目受到年轻人的追捧和喜爱。这些节目摒弃了过去传统的“说教”模式，用年轻人喜闻乐见的、易于接受的语言，用故事性、娱乐性的表述方式，在潜移默化中影响着当代年轻人，传递着中国悠久的传统文化。

传承中华文化，绝不是简单复古，也不是盲目排外，只有 “以古人之规矩，开自己之生面”，才能更好地传播优秀中华传统文化。《如果国宝会说话》《我在故宫修文物》《赢在博物馆》《上新了故宫》等一批文博类节目在年轻人中兴起了“博物馆热”，故宫一度成为众多青年的网红打卡地。在今年全国两会上，全国政协委员、国家文物局局长刘玉珠表示：仅2019年春节7天里就迎来4.15亿旅游人次，其中有40%以上走进了博物馆，充分说明了大家对博物馆的厚爱。正像一位观看过《国家宝藏》的网友所说的那样：“小的时候爱国，是因为别人告诉我要爱国，现在爱国，是因为我喜欢中国。”用时尚带感的节目激活年轻人身上的那份文化传承的基因，让年轻人愿意了解中华文化、喜爱中华文化。

对节目内容的精雕细琢，更符合年轻人的审美习惯

习近平总书记在文艺工作座谈会上强调，文艺工作者应该牢记，创作是自己的中心任务，作品是自己的立身之本，要静下心来、精益求精搞创作，把最好的精神食粮奉献给人民。精品之所以“精”，就在于其思想精深、艺术精湛、制作精良。在审美多样化的今天，一部好的剧集或栏目要想斩获上佳的口碑，绝离不开节目组剧本打磨、舞美设计、视频剪辑、演员挑选等一系列极具匠人精神的工作。

剧情编排依据历史的严格考究。一档优秀的传统文化节目从选题初期就秉承着“尊重历史”的原则，在节目中无论是人物的穿着、所用的器皿、乃至官阶称谓都严格参照史料记载或考古文物制作，为年轻观众展现着那个时代的衣食住行、行为礼仪。《甄嬛传》《如懿传》《延禧攻略》等剧集曾一度带火了清廷风尚，《长安十二时辰》更是让年轻人追捧唐朝的服装、配饰，乃至粉脂妆容。

情节设置上更加凸显故事化、戏剧化。《国家宝藏》的小剧场方式强化了每一件国宝背后的故事冲突；《长安十二时辰》更是以唐朝一天24小时内跌宕起伏的紧张节奏，紧扣观众情绪；《如果国宝会说话》则使用了一种让年轻观众易于接受的“略皮”的表述方式，用文物讲文物，用文明梳理文明。

“炸裂的舞美”更是抓人眼球的一大亮点。细节之处方见功夫，随着年轻观众审美和要求的不断提高，这类成功节目的背后必将有一批“处女座”“神经质”般挑剔的舞美设计团队。正像《国家宝藏》制片人、总导演于蕾说的那样，“小朋友们那么认真地看我们的节目，感觉他们是把画面一帧一帧扒着看的，屏幕上每一个水纹他们都注意到了，所以我们没有办法不认真”。

优质偶像艺人的参演，起到了很好的粘合年轻观众的作用。对很多年轻的“迷弟”“迷妹”们来说，常会因为有喜爱艺人的加盟而关注一部剧。同时，艺人在优秀文化类节目中的参演，也凸显出自身的“腹有诗书气自华”，既弘扬了正能量，又提升了自身的形象，还能圈粉无数，可谓一举多得。

对传播方式的多屏联动，更符合青年人的接触习惯

全媒体环境下，网络节目日趋成为青少年获取信息、娱乐消费的主要平台。最新一次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年，我国网民规模为 8.29 亿，其中10-39岁的青年群体占整体网民的 67.8%，越来越多的青少年已习惯于通过手机、网站、“两微一端”等新兴媒体获取信息。因此任何一档“口碑爆表”的优秀节目都离不开互联网的传播和发酵。中央广播电视总台《国家宝藏》节目播出后，在豆瓣上达到了9.5的高分，一批90、95后的年轻观众成为这个节目在“百度百科”“B站”、網络社区等互联网上的首批发声者，产生了“乾隆农家乐审美”“王羲之嫌弃三连”等一批热搜词汇。这也成就了《国家宝藏》“覆盖22亿人次的播放量”“51.3亿微博话题讨论”“最受关注大陆电视综艺TOP1”“上海电视节白玉兰奖最佳季播综艺”等诸多荣耀。在时下明星类真人秀节目井喷的综艺生态中，《国家宝藏》成功地将青年受众的视角转向了博大精深的传统文化，使得年轻人愿意去了解、喜欢中华文明，并通过与节目的互动乃至二次创作和传播，加深对中国传统文化的认同感和归属感。

中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。正像习近平总书记说的那样：“在5000多年文明发展中孕育的中华优秀传统文化，在党和人民伟大斗争中孕育的革命文化和社会主义先进文化，积淀着中华民族最深层的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识。”

青年作为社会上最富有朝气、创造性和生命力的群体，应当自觉承担起传承和发扬中华文化的责任和使命。而作为媒体人更肩负着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。愿更多的媒体人通过不懈努力，打造出更多深受年轻人喜爱的、耳目一新的优秀传统类文化节目，讲述好中国故事、传播好中国文化，引发当代青年群体对中华传统文化更多的兴趣和共鸣。END

（作者系中央广播电视总台央视团委书记）