浅析电影海报设计的视觉表现

朱宇

摘要：电影海报是电影的附属品、衍生物，已成为电影事业中不可缺少的一部分。本文结合国内外电影海报，从多个方面对电影海报设计中的视觉表现手法进行阐述和分析。

关键词：电影海报;视觉;表现手法

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）06-0165-01

电影自诞生至今已有百余年历史，其独特的魅力征服了全世界，并且成为人们喜爱的文化享受方式，一部电影在放映之前都是以电影的宣传海报为引导，客观的让观众了解电影的主体形式。日本著名的设计师栗津容之曾经说过：“海报是无声之宣传。”电影海报同样如此，作为电影宣传的一种手段，是现代设计以电影为依托进行展示的舞台，它是思想沟通的媒介，以生动的主题形象、丰富的文化内涵和精美的印刷质量准确迅速地向大众传递影片的信息，展示影片的内容和价值。

一、电影海报中视觉表现作用

人们对电影的最初了解是通过电影海报来实现的，人们对电影海报的感觉和印象是在一瞬间完成的。而从设计角度来说，电影海报综合了绘画、文字、符号的功能，把电影的情节、概念、思想等多种元素通过可以被大众视觉感知的形式表现出来，使抽象的电影信息得以传达给受众。

（一）增强视觉冲击力

在电影行当的激烈竞争下，拥有强烈的视觉冲击的电影海报不仅在线下会吸引更多观众也会在线上增加阅读量。电影海报除了在于观众沟通方面具有优势外，它的另一种优势是特点鲜明、感情丰富，会直击观众的视觉，提起观众的兴趣。色彩鲜明、造型凸出、主题鲜明、完美表达电影观念的电影海报远远比中规中矩的电影海报受到更多青睐，通过对影片中特殊场景、人物、情节的筛选和加工处理造成强烈的视觉冲击，吸引观众眼球。这种做法不仅达到了影片观念的传递也会紧紧抓住观众的视觉，使其无法抗拒。

（二）提升艺术审美性

电影己成为现代社会生活中不可缺少的部分，电影海报是通过对电影的提炼和筛检用平面表现出来的画面，它不仅是电影的一张名片同时也是设计师通过把丰富生动的故事平面视觉化，用设计的语言像观众传达出电影理念的一种方式。电影与海报还有更深层次的关联，就是在文化内涵上兼具一致性和同源性。电影海报中的图形、文字与色彩都是设计中构成的视觉元素，也具有受众传递信息的功能，也能在市场同期的电影档期中脱颖而出，还可以提高人们对电影海报的审美性和拉高大环境下的设计门槛，最后也反映出电影本身的审美艺术价值。

二、电影海报中视觉表现手法

在电影海报设计中创作方式与表现手法是海报设计的重要组成部分。除了文字、图形、色彩的主流视觉表现外还有各种不同构成手法在电影海报设计中运用的十分广泛，正是有了这些视觉元素的参与，电影海报才能够充分发挥存在的价值，进一步释放信息，营造悬念和氛围，在视觉表现上获得胜利。

（一）夸张的表现手法

夸张是指文艺创作中为了突出所要描绘对象特征的处理手法，在电影海报设计中为了使画面更引人入胜，富有视觉冲击力，夸张的手法被大量应用。夸张的表现形式有整体夸张、局部夸张、扩大夸张、缩小夸张以及超前夸张等，无论哪种夸张都要适度并符合电影海报设计中的要求，不能过分夸张偏离了主题，也不能舍本求末，否则可能会南辕北辙。总的来说，夸张是要从电影海报的诉求出发，运用适当的夸张手法达到预期或超期的目的，也能在原有的基础上锦上添花。

（二）重复的表现手法

重复在电影海报设计中也是经常用到的，重复的设计手法具有一种连续而又秩序的美感，永恒性和循环性是它的特点。如果在整齐划一的设计中加入特异”的设计效果，也就是在有规律的重复设计上突然出现一个不同的表达方式，那么该幅海报设计就会出现一个引人注目的视觉中心，给人一种耐人寻味和复古的感觉。重复的最大优点是不断地强调同一设计要素，达到突出设计主题和重点的目的。在电影海報中重复的表现形式可以增加人们对故事情节的理解，促使人们不断对设计主题进行思考，使观众在这种韵律而富有节奏的设计中慢慢地、不知不觉中接收海报主题。

（三）比喻的表现手法

比喻将要表达的物象婉转地传达给受众者，避免作品的直白是比喻目的。比喻有直喻、隐喻、博喻等方式。在电影海报设计中比喻要注意喻体和本体之间的关系，并且要准确、恰当、合理、不可以让受众产生歧义。因此，海报作品中的文案与插图一定要搭配默契，相互映衬，以便更好地反映主题。

三、结语

电影海报的设计除了能够表达电影本身的内容与主题，还必须具备强烈的视觉冲击力和感染力，能够与受众产生情感上的共鸣和信息的正确传递并能让人产生深刻的印象。所以，电影海报的设计师除了在视觉上进行表达外还应该寻找和观众心理认知的契合和思维逻辑顺序的视觉体系，无论是夸张、重复、比喻的构成手法，都能很好的调动受众心理的和吸引受众的兴趣。深刻认识这三种构成手法强大的视觉表现力和主题的传递性是非常重要的，在实际的设计中根据影片去调整设计并设计出令人满意的作品，也成功传达出海报的信息，不仅设计师满意，更能在吸引观众的同时被市场所接纳。