“姨夫”再见，索尼新征

古月双刀

关于索尼的梗，在国内的忠实消费者圈里实在是数不胜数。“索尼大法好”算一个，“Sony等于信仰”算一个，“姨夫的微笑”也算一个。

“姨夫”指的是索尼的CEO平井一夫，“微笑”是指他极富亲切感且颇具魔性的笑容。而就在今年3月底，索尼公布了平井一夫将于6月退休的计划。一时间，微博、论坛“哀鸿遍野”，信徒们痛喊“再也无法守护姨夫的微笑了”。

平井一夫究竟是何方神圣？一位跨国公司CEO，为何人气如此之高？

一方面是由于平井在商业上的成功。平井是典型的日本职员，大学毕业就加入索尼，从行销干起，一干就是35年。因从小在美国生活，平井的英文优势明显，很早便参与了索尼游戏机PlayStation在北美的发售业务。

平井工作卖力，管理能力出众，为PlayStation在美国的推广做出了很大的贡献。相应地，平井也得到了回报，2006年他从“PlayStation之父”久多良木健手中接任SCEI社长兼首席运营官COO，针对PS3销售不佳的状况，迅速调低售价，加入蓝光功能，使SCEI于2010年转亏为盈。

2011年索尼亏损高达4500亿日元（约合人民币271亿）以上，走投无路的索尼再次搬来了曾经“化腐朽为神奇”的平井，并于2012年4月任命其为索尼CEO。

如今平井时代将要结束，索尼获得了新生，但仍要面临不小问题。比如已成“老大难”问题的手机业务，自始至终是索尼的短板之一。

上任伊始，平井便打出了“One Sony”的改革计划，裁了一万名员工，出售化学部门，解散光驱部门，消减电视部门投资，把成本迅速压低，最终将游戏业务、cmos 传感器半导体业务，以及以索尼影业和索尼音乐为代表的娱乐业务定为发展方向。

事实证明，平井不负众望，一步步改善了索尼的财务状况，并在2014财年实现小幅盈利，净利润也在此后稳步提高。

到了2017财年，得益于游戏和网络业务的强劲表现，索尼实现了7349亿日元（约合人民币443亿）的营业利润，创下公司史上的最高利润纪录。

平井的人气还建立在群众喜闻乐见的PS4上，以及他对用户负责诚恳的态度上。

PS4的火爆，和平井所推广的“独占”理念有莫大关系。索尼当年投入大量财力，为游戏厂商提供巨额的补贴和营销协助，不断推进“Only On PlayStation”的游戏独占理念。

PS4在2015年狂销4000万台，到2018年底成功突破9160万台，预计今年年中全球累计销量有望超过1亿台。

不得不承认，独占《神秘海域4》、新《战神》、《漫威蜘蛛侠》、《地平线：黎明时分》、《荒野大镖客：救赎2》、《血源诅咒》和《底特律：变人》等大作的PS4在数量和质量上都保持着明显优势。

而2011年黑客事件后索尼的反应，更是让平井紧紧地抓住了玩家的心。当时索尼PSN服务被迫暂停长达23天，影响到的注册用户數量高达7700万。在新闻发布会上，平井带领其他公司高管，首先向用户长时间地鞠躬谢罪，并带来了一系列令玩家满意的补偿措施与安全升级对策。

这样的态度与方式，不但挽回了索尼的品牌形象，平井也因此收获了大批的拥趸。“我已做好准备离开，在过去的35年时间里，索尼已经成为了我人生的一部分。我要向这段旅途中一直支持我的员工和股东致以最诚挚的感激。”平井一夫在声明中表示。

索尼集团也将正式进入下一个发展周期，至于之后如何解决问题，找到新的增长点，将考验下一代领导者的智慧和能力。