巴黎街头的“虚拟车祸”广告牌

宝谷

朱斯蒂娜是欧洲最大独立传播服务机构Serviceplan（服务计划）的一名创意设计师。前不久，她接到了一个重要的任务——为法国巴黎街头设计一款既有创意又实用的广告牌。

法国一所大学曾经做过一项调查，发现近半数的法国人会闯红灯。而巴黎近年来每年都有约4500人因闯红灯导致出车祸。为了治理乱闯红灯的现象，法国道路安全局就委托“服务计划”机构设计一块广告牌。他们的要求是：广告牌不仅要能警醒到闯红灯者，还要能发挥出良好的宣传作用，以提高其他行人过马路的警觉性。

朱斯蒂娜先从心理层面剖析了闯红灯的现象。她想：行为的发生都是由动力驱动的，比如闯红灯，驱动力就是省时、省力，不用绕圈子、不用等绿灯。那么，怎么阻止这一行为的发生呢？从理论上分析，不外乎两个方面：一是减少行为动力，二是增加行为阻力。

此前，朱斯蒂娜看过不少部门根据“增加行为阻力”这个点展开的“吓唬式”宣传，比如在小区宣传栏、街头广告牌贴出高清的车祸照片来揭示乱穿马路对行人的危害。可这样的公众展览对孩子而言太过血淋淋。另外，朱斯蒂娜觉得，闯红灯者若只是看别人出车祸而不是亲身经历，很少会真正意识到危险。那么，如果能虚拟出一个车祸场景，让闯红灯者“身临其境”，效果是不是就会好很多呢？

于是，朱斯蒂娜就往这个方向去开动脑筋设计广告牌。经过一个多月的努力，她终于设计出了一款“虚拟车祸”广告牌。

这个广告牌是一个智能的互动显示屏，它上面安装了运动探测仪、扬声器和相机。当有行人闯红灯时，广告牌就会发出高分贝的刺耳刹车声。就在闯红灯者惊慌失措之时，广告牌会瞬间捕捉下他们的狼狈模样，并立即放大显示在大屏幕上，生成即时宣传“海报”供其他行人欣赏。“海报”还图文并茂，搭配了一条铿锵有力的警示语：“别考验生死！看清信号灯，安全通过才是上策。”

不得不说，这个“虚拟车祸”广告牌的效果非常显著。自它在巴黎街头树立的第一天起，闯红灯者的数量就直线下降。那些因为闯红灯被拍照的人，在“海报”上的表情不尽相同，有的张大嘴巴，有的瞪圆双眼，有的用手捂住眼睛，但每一帧截图都是大写的“惊”。他们虽然被吓得不轻，但过后都表示很服这块广告牌。看着广告牌上被强行出镜的自己，他们庆幸那只是音效而不是真的发生意外。经历过这样的“虚拟车祸”之后，绝大多数闯红灯者都表示：“不敢再冒险了。万一是真的车祸，我的照片就不是出现在街头海报，而是出现在殡仪馆的黑边相框里了。”

法国道路安全局也夸赞朱斯蒂娜的设计新颖。的确，同样是“吓唬人”的招儿，晒车祸照吓不到抱有“事不关己”想法的大人不說，还有可能给孩子带来心理阴影;树立“虚拟车祸”广告牌就不一样了，它在吓呆闯红灯者的同时，也让他们明白“一个疏忽可能造成终身遗憾”的道理，真正起到了警醒作用。

（编辑  之之/图  沐阳）