短视频：创新的社交语言

何欣禹

快手、抖音、秒拍、梨视频……这些耳熟能详的短视频应用在近期迎来爆发式增长。日前发布的《短视频用户价值研究报告2018—2019》（以下简称《报告》）指出，短视频已成为当下最大众化的视频应用，是网民日常跨屏应用的核心组成。以短小精悍为特点的短视频，正在不知不觉中重塑媒体格局和舆论生态，创造新一代社交语言。

短视频异军突起

短视频兴起是在短短几年间出现的。据统计，目前中国短视频独立用户数已达5.08亿，占国内网民总数的46%。在各种视频媒体形式中，短视频的网民使用率最高，是用户网上娱乐的主要形式。

短视频风靡与人们社交方式的变化息息相关。短视频碎片化、移动化、社交化的特点，让每个人都能轻易接触并参与其中。不论是挤在早高峰的地铁里，还是躺在客厅的沙发上，随时随地只需轻轻一点，便能观看长度不超过5分钟的短视频。用户通过点赞、评论表达自己的态度与想法，实时分享给好友。短小的视频形态也节省了用户的流量。

更重视自我表达

短视频的普及不僅影响着人们的娱乐休闲方式，更拓展了自我表达的渠道与形式。对于短视频用户来说，他们不仅是屏幕外的消费者，更是屏幕内的生产者。

烹饪美食、美容美妆、生活科普、娱乐搞笑……短视频的内容可谓包罗万象。《报告》指出，个人爱好、记录生活是短视频用户参与内容生产的两大动因。短视频的内容生产满足了用户个性化、视频化的表达意愿和分享需求。短视频因此衍生出一大批来自民间的素人网红，这背后是社会文化和价值观的折射。烹饪美食视频的火爆表达了人们对生活饮食的更高品位;美容美妆视频的火热传达出人们对于美的追求;实用技能视频体现出人民群众的生活智慧;娱乐搞笑视频展现了人们工作之余的解压放松方式。在“微社交”时代下，短视频已成为用户广泛应用的新表达形态。

内容为王有天地

当前，在经历野蛮生长后，短视频行业开始从流量竞争转向内容价值竞争，步入平稳发展阶段。《报告》指出，短视频用户红利渐退，行业监管日趋完善，优质内容将成为短视频平台拉新盘活的关键制胜点。以头部视频平台“抖音”“快手”为例，“内容丰富”是用户首选两大平台的最重要因素。“抖音”“快手”上或幽默或实用的丰富内容、不同领域不同特色的网红达人，为平台的活跃度升级。

随着短视频行业不断火热，短视频成为内容营销新阵地，“短视频+”商业模式风靡。比如短视频旅游、短视频电商、短视频新闻。不少企业和个人利用短视频形式进行推广，短视频的变现能力得到进一步提升。但变现背后的核心仍是内容，内容是短视频广告打动用户的第一要素。短视频依托内容直击用户需求，寻求与用户的情感共鸣，从而实现消费转化，成为用户青睐的广告形式。随着监管机制趋严、娱乐内容同质化凸显，发力优质、原创内容，拓展中长尾垂直内容，将是提升短视频内容价值和差异化竞争的着力点。

（据《人民日报·海外版》）