“植入式广告”与高校党建宣传工作路径研究

徐敏，李娜，罗云，张立梅

摘 要：“植入式广告”具有直观性强、主题鲜明、内涵丰富等特点，高校党建宣传工作应当充分运用“植入式广告”宣传方式，并不断更新、完善这种宣传方式，最大限度地发挥其作用。高校党建宣传工作应用“植入式广告”宣传方式，可以巩固高校党建阵地建设，引领大学生践行社会主义核心价值观，办好中国特色社会主义大学，培养更多德才兼备的优秀人才。

关键词：高校党建;宣传工作;植入式广告;优秀人才;培养

中图分类号：G641;C961 文献标志码：A文章编号：1008-3561（2019）11-0001-02

以习近平同志为核心的党中央一直高度重视高校党建工作，一再强调高校党建要与学校发展一体化，让高校党建与学校事业发展齐头并进。高校建设的根本目的是办好中国特色社会主义大学，为中国特色社会主义建设不断提供优秀的后备力量。那么，应该培养什么样的人才、如何培养人才，便成为高校党建工作者需重点考虑的问题。高校党建工作的开展应该与人才培养工作紧密、有效地结合起来。高校只有牢牢抓住党建宣传的主动权，不断创新党建宣传途径，才能使高校思想政治教育工作有的放矢，才能将思想政治教育工作潜移默化地融入高校教育全过程，实现全程育人、全方位育人，更好地为国家培养德才兼备的优秀人才。“植入式广告”具有直观性强、主题鲜明、内涵丰富等特点，高校党建宣传工作应当充分运用“植入式广告”宣传方式，提升软实力，提升工作质量，为国家培养更多德才兼备的优秀人才。

一、“植入式广告”概念及其在高校党建宣传中的运用现状

“植入式广告”是把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号等素材采用合理策略融入电视节目中的一种新兴广告传播方式，能够使观众在无意识中接受所传递的信息并给观众留下深刻印象，从而达到营销目的。“植入式广告”具有诉求隐蔽、媒介多样化、对象广泛、广告诉求针对性强、广告效果鲜明的特点。近几年来，随着网络与影视行业的快速发展，“植入式广告”的发展获得了前所未有的契机。辛迪·开来普斯曾说：“我们正在从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代。”“植入式广告”的思维模式，为高校党建宣传工作的创新带来了新的机遇。高校思想政治教育工作者可以把“植入式广告”思维模式合理运用到党建宣传工作中来，更好地发挥高校基层党组织在政治引导、思想教育、文化熏陶、服务精神方面的先锋模范作用。“植入式广告”宣传方式能够以润物细无声的方式引导广大师生从思想和行动上一步步向党组织靠近，从而落实立德树人的根本任务。然而，现实中“植入式广告”在高校党建宣传工作中并没有得到合理的运用。

一是运用范围局限。在目前的高校党建宣传中，“植入式广告”主要运用于大型主题宣传教育活动，在日常的宣传工作中运用得非常少，可见“植入式广告”的运用还有很大的空间。二是宣传媒介以传统媒介为主。高校党建宣传媒介仍以宣传栏、报纸、电视、横幅、展板等传统媒介为主，宣传效果正随着传统媒体角色的淡化而逐渐减弱。三是宣传方式老套，缺乏吸引力。宣传方式停留于枯燥的板书展示以及填鸭式的讲座、班会等，宣传效果不尽如人意。四是没有抓住媒介发展的机遇，没有运用新媒体，没有开发出更多自媒体时代的作品，并且宣传作品与时代相脱节。五是宣传方式局限于单方面的宣传，缺乏互动性，理论与实际联系性不强，没有真正融入到群众生活中，难以聆听群众的声音，所以效果不佳。六是缺乏专业的党建宣传工作者。高校党建工作通常由高校组织部统辖，一些党建宣传工作人员并不是广告学专业出身，对于“植入式广告”的认识比较模糊，不能将其有效运用于党建宣传工作，无法制作出高品质的“植入式广告”作品。七是师生不重视“植入式广告”作品的开发。

当然，许多高校对“植入式广告”宣传方式已经进行了一定的合理利用，很好地把思想政治教育与高校党建宣传工作结合起来，创新了宣传途径，增强了党建工作的影响力，帮助大学生树立起为人民服务，为中国共产党治国理政服务，为改革开放和社会主义现代化建设服务的意识，将大学生培养为中国特色社会主义优秀建设者和接班人。“植入式广告”宣传方式的运用虽然在许多高校中已经有了很好的开端，但是可以运用得更好、更精进，这就需要相关教育者在实践中不断探索和创新，为培养德才兼备的优秀人才架桥铺路。

二、“植入式广告”对创新高校党建宣传的重要性

在新媒体技术不断发展的环境下，各行各业都纷纷向新媒体靠近，广告传播形式也在不断探寻与新媒体挂钩的路径，“植入式广告”正是在这样的环境下异军突起。事实证明，“植入式广告”的效果比较好。例如：2017年在全网具有300亿播放量的电视剧《三生三世十里桃花》多次在场景、剧情中植入百草味品牌，成功博得了观众的关注。当前，传播媒介越来越丰富，已然形成一个大大的信息网，人们在信息网中通过各种新媒介能够不受时空限制地捕获各类信息资讯。

从宏观角度来说，合理利用“植入式广告”宣传方式，是社会宏观发展以及环境变化对高校党建宣传工作转型升级提出的要求，也是高校党建宣传工作有效发展面临的一个机遇。校园信息传播载体的不断丰富，为“植入式广告”的运用提供了诸多机会。充分利用新兴传播载体资源，创新高校党建宣传工作，打造浓郁的校园党建文化氛围，使党建工作成为校园生活不可或缺的一部分，对牢固抓住党建宣传主动权，提升党建工作质量至关重要。

从微观角度来说，“植入式广告”宣传方式对高校党建宣传工作有不可忽视的促进作用，有利于党建宣传工作更上一层楼。具体来说，“植入式广告”宣传方式属于隐性宣传、间接传播信息，相比传统的宣传方式，其与环境具有一定的融合性，能潜移默化地将信息傳递给受众。这种隐性的传递方式能够降低受众的抵触性，能激起受众的关注兴趣。因此，高校党建宣传工作的革新必须顺应时代与环境的变化，利用好新媒体与“植入式广告”宣传方式，掌握党建宣传的主动权。

三、“植入式广告”在高校党建宣传中的创新性应用

在互联网媒介的大时代背景下，高校党建宣传广告化处理，无疑是对“互联网+”模式的合理运用，其发展有例可循，有新可创，有意可明。明学生所想，应学生所需，植入式广告化的处理方式之于高校党建宣传工作，犹如伯乐之于千里马，高山之于流水。“植入式广告”在高校党建宣传中的创新性应用，是高校党建宣传工作未来的一种发展趋势。

1.充分运用互联网，拓宽“植入式广告”在高校党建宣传工作中的范畴

（1）让“植入式广告”成为互联网宣传工作的一种主要手段。随着智能手机逐渐在大学生群体中普及，以及手机逐渐变成移动互联网终端，“植入式广告”在互联网宣传中的地位可谓举足轻重，其时效性更强，传播范围更广，传播效果更好。“植入式廣告”通过互联网技术创新了党建宣传工作的途径，使党建宣传工作牢牢抓住了互联网发展契机，并能够进一步提升高校党建宣传工作的水平和质量，为高校党建宣传工作注入新鲜血液。

（2）让“植入式广告”搭建党建思想交流平台。要充分利用插入“植入式广告”的微信、微博、论坛等网络社交媒体，开辟党建思想交流平台，并融入课堂讨论中，为广大师生提供相互交流思想、学习党建知识、分享党建心得的舞台。同时，可以邀请优秀党员作为顾问，解答问题，与师生交流思想，进而增强党组织的人才凝聚作用，加强党的后备力量建设。

（3）让“植入式广告”提升高校党建软实力。比如，可以将培养社会主义核心价值观的“植入式广告”软件植入师生的手机系统，在增加手机服务端功能的同时，实施更为全面的思想宣传教育。宣传内容可以包括初级党课、高级党课的PPT和趣味测验，以及开展党建活动的倡议、对红色旅游景区的介绍等。为了提升党课学习效果，教师可以增强其竞技性，让大学生围绕党建知识开展对抗答题比赛活动，使大学生通过参加比赛受到教育，获得学习的成就感。对于获胜者，应该给予适当的奖励，如奖励红色旅游景区免费门票或党建书籍、与党建有关的文创产品等。

2.加强高校党建宣传人员的“植入式广告”知识教育

（1）建设专业的高校党建宣传队伍，培养一支为高校党建宣传服务的并具有高度专业性的队伍。要设置“植入式广告”创意相关职位，并挖掘“植入式广告”专业人才，深入研究“植入式广告”运行模式，探讨“植入式广告”相关理论，以便为党建宣传工作合理运用“植入式广告”提供专业的指导。

（2）号召全体师生关注校园党建工作，开展“植入式广告”知识教育活动以及党建知识的讲座与座谈会，建设党建学习相关课程，举行党建知识竞赛。这样做，可以营造积极向上的学习氛围，激发广大师生的学习兴趣，使每位师生都能投身于基层党组织建设工作中。

3.积极挖掘“植入式广告”素材，制作高品质“植入式广告”作品

（1）制作创意微电影，激发大学生了解党建知识的兴趣。创意微电影通过互联网的广泛传播，可以让被动的信息传送转变为主动的信息接收，可以吸引更多人关注校园党建，使广大师生更加深刻地了解党的历史、发展、政策等，从而强化其对党的宗旨、观念的认识，在校园中营造良好的党建学习氛围。

（2）制作专题校园广播节目，每天更新播报时事新闻，使广大师生能够在校园中随时了解时事新闻，了解党中央的方针政策，从而不断给校园注入新活力、新思想、新动力，让校园与党建工作密切接轨。制作专题校园广播节目时，可以针对党的相关方针政策收集广大师生的观点，让师生各抒己见，畅所欲言，形成良好的党建学习氛围。

（3）绘制党建漫画，绘制一系列故事性漫画、叙事型漫画。不仅可以举办线上党建漫画展览，还可以在线下校园中制作专门的党建漫画栏目。此外，还可以举办校园党建漫画比赛活动，以吸引更多大学生参与其中。这样，不仅能更好地建设校园文化，而且能吸引更多大学生认识党建，强化其党建意识，让党建更加贴近大学生的生活，而不是高高在上。

四、结束语

高校要充分运用互联网，拓宽“植入式广告”在高校党建宣传工作中的范畴;加强高校党建宣传人员的“植入式广告”知识教育;积极挖掘“植入式广告”素材，制作高品质“植入式广告”作品。高校要不断创新党建宣传途径，挖掘贴合大学生发展的好方法、好做法，以提升高校党建宣传工作的软实力，讲好中国故事，让高校党建工作成为高校基层党支部培养英才的重要抓手，更好地为国家培养德才兼备的优秀人才。

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