何谓会展业的高质量发展

最新发布的《2018年度中国展览数据统计报告》显示，与2017年相比，我国2018年展览总数和展览总面积分别提高0.42个和降低8.1个百分点。2018年展览总面积的增长幅度是2013年以来最低的。增速持续放缓，会展业告别高速发展时代，进入稳定发展期。最新召开的中国会展经济研究会年会以“新生态 新动能 高质量”为主题，引导业内关注会展业的高质量发展。那么何謂会展业的高质量发展？本刊认为，至少应包含以下几个方面。

第一，精品展会数量占比提升，提升同类展会的国际地位和影响力。根据中国会展经济研究会的统计，2018年我国全年经济贸易展览总数达10889场，这与欧洲国家年举办展会数量数百场到一千场的体量相比，堪称压倒性的优势。然而细数行业内全球排名靠前的展会数量，我国的展会能够入选的却屈指可数。根据《2018年世界商展100大排行榜》，2018年中国上榜展会数量为22个，尽管与2008年的4个相比增长了4.5倍，但是与全国展览数量过万的基数相比，品牌展会所占的比例仍然偏低。与德国、新加坡等会展业成熟国家相比，国内展览呈现专业买家到场率低、深度洽谈率低、有效洽谈时间短等特点，要实现行业的高质量发展，首先要提升经贸展览专业水平。

第二，展览服务形式日趋完善，行业实现可持续发展。在中国展览业实现数量野蛮式增长的二十多年里，展览业的运营模式也显得十分粗暴。以展览搭建为例，片面追求豪华的展示效果和快速拆装的便利、大量一次性材料的使用，造成了资源浪费和环境污染，而且伴随着安全隐患。会展业作为无烟产业却并不绿色。近年来业内已经从行业倡议到技术研发等环节，大力推动绿色办展和智能展览，尽管已经初见成效，但距离理想目标仍路途遥远。完善展览服务体系和标准，以尽量少的资源投入构建良好的展览环境，是会展业高质量发展必然体现。

第三，完善的人才培养体系和充足的高素质人才储备。伴随会展业的快速发展，我国会展专业教育从无到有，院校及专业数量不断增加，在校生数量逐渐增多。但由于专业教育起步晚、理论系统不完善、师资专业性不强等问题，会展教育与人力市场始终不能完美接轨。会展院校苦于缺乏懂行业、实践经验丰富的教师，学生实践教育缺乏完善机制、企业实习沦为廉价劳力征用，企业苦于招不到人、留不住人。这些问题都需要业界多方共同努力去解决。

第四，场馆从重建设转向重利用，提高场地使用率。根据UFI发布的《2017年全球展览馆地图》，中国展馆面积已经排名世界第二，仅次于美国。而中国会展经济研究会的数据显示，2018年全国在建展馆23座，立项展馆14座，二者合计展览面积约为407万平方米。与硬件设施不断增加相对应的却是展馆利用率的普遍偏低，资产附加值下降，这是与高质量发展不相适应的。

仅有高速度是不够的，中国会展业该放慢脚步沉淀沉淀了。

编辑部