言几又　文化体验综合体　精神芬芳之地

王元

“言几又”读起来有点拗口，三字取自繁体字“设计”的“设”。言，意为语言、沟通方式;几，象征差异化;又，多元递进。“言几又”的前身“今日阅读”成立于2006年，主营畅销书籍杂志，在成都最具消费实力的住宅区开业。“言几又”品牌的第一家店于2014年在北京中关村创业大街开业，之后言几又的店基本开在全国各大购物中心里，经营复合型业态，集图书、咖啡厅、艺术画廊、文创生活和主题活动于一体。仅2018全年，包括各种作家签售、文化沙龙分享、国内外知名IP引进，“言几又”举办各类型文化活动超3000余场，超50万文艺爱好者受益其中。目前，该品牌已经在北京、上海等城市开办几十家门店。

我们习惯了阅读时与咖啡相伴，言几又突破空间限制，成为了有情调的咖啡馆。文艺青年细化收集艺术家名作，言几又承办各类主题展、装置艺术展、影像艺术展等，为艺术家交流打开新局面。在这里你可以与智者畅聊，众多名人新书首发分享会在这里举行……

各种电子类阅读产品应接不暇，我们习惯了及时、简便的阅读方式。但是不要忘了，深度阅读与思考依然不可或缺。“言几又”正是让阅读与生活方方面面相联。这里除了满足图书零售的基本功能外，更多是在设计.文创、体验感上深耕，将书店变成了多元化的文化体验空间。

北京的言几又，荟聚店是不得不提的一家，位于西红门荟聚购物中心，是全国范围第二家言几又“标准店”。坐拥3600平方米的空间，大量运用对立型材料，原始质感的水泥混凝土、硬朗的钢铁与温暖的木材、明快的色彩在视觉上形成鲜明对比。“夜星空”天花的设计，这也成了如今荟聚店设计亮点之一。设计师认为，在满天星的夜空下读书大概是一件最浪漫的事。

言几又·王府中環也不得不提。作为距离故宫最近的一家言几又门店，艺术气息浓厚。

在一层的橱窗里，言几又还针对老北京文化打造了一个“北京城市故事”系列展区，将地道的本土京味融入自己的书店文化之中。

《时尚北京》对话言几又华北市场经理 谢凌宇

《时尚北京》：跟其他书店比，您觉得言几又书店最大的特色是什么？

谢凌宇：言几又旨在探索介乎家与写字楼之间的第三种可能。以实体空间为背景，以多元业态背后的话语体系为输出介质，致力于构造一个提供“生活方式体验”的文化磁场。我们一直在做的，是坚持守书人的初心，“想读者之未想，行读者之未行”，为读者提供书籍、咖啡文化、创意、文创产品以及文艺活动交融而成的场景文化的同时代，用设计交互的语言巧妙地激发读者探索内心潜藏的渴望，温和地引导他们找寻到适合他的私人定制式的某种生活方式。用先锋设计精神和更多美学设计来改变传统书店氛围。

在言几又，书店已经超越了原本含义，我们更将书店当做设计作品来做，是能够与人产生交互感应的空间，而不只是一个单单卖书、放书的地方。

《时尚北京》：您觉得言几又华北区的特点是什么？

谢凌宇：言几又无论在门店设计还是图书选品都遵循着同一信条：连锁不复制，每一家“言几又”都有自己的性格特质。言几又坚持实体书店在文化空间中的核心载体地位，在书籍采选时把控风格与调性，精选书籍以艺术、设计、美学、文化类为主，辅以文艺清新、小众别致的台版书，形成独特的、具有言几又风格的文创美学阅读空间。不一样的主题，也是不一样的书籍选品侧重。这正是设计力的体现，以及它为生活为地缘所带来的不同感官体验。

华北区辐射北京、天津、西安三个历史悠久又各有文化特色的城市，其中最有代表性的门店当属西安的言几又·迈科中心旗艦店，该门店作品将历史之美隐于其中，是由日本著名设计师池贝知子女士倾力打造。灵感源于西安著名的大明宫，运用“room to room”理念，类似宫殿的布局将人们从一个房间自然引入到另一个房间，以人性化的尺度空间构成，实现人与人、人与书、人与空间的连接，每个空间既融于整体又保留自己的特性，就像一个个GIFT BOX（礼物盒），只有走进去之后才会感受到不同空间的不同气包。空间内部不存在既定的路线，每个人可以根据自己的不同喜好自由游览，探索每一个GIFT BOX。

我们将门店作品融入城市美学与人文精神，坚持守书人的初心，为读者构筑了可以完全沉浸于理想世界的精神田园，在言几又，你的时光只属于你自己。

《时尚北京》：北京地区言几又的最大特色是什么？

谢凌宇：言几又目前在北京地区有8家门店，每家门店在设计之初便融入城市美学与人文精神，结合商圈文化和定位来调整书籍和文创产品的品类配比，为读者提供城市共享的精神一隅。温和地引导读者在言几又找寻到适合他的、私人订制式的某种生活方式，并将手工、微景观、摄影工作室、理发店、精致餐厅等业态链接进书店实体，多元业态的加入让书店变成了一个文化生活空间。

在这个基础上，言几又北京的8家店还为读者提供各种文化体验活动，力求打造北京的“文化磁场”，用作家签售会、儿童活动、分享会、音乐会、演出等，吸引到喜爱阅读和相关的文化爱好者。陆续举办过蔡康永、薛兆丰、杨澜、安东尼以及傅雷翻译奖10周年论坛等等文化活动，4月21日在官舍店举办蔡澜《我喜欢人生快活的样子》新书见面会得到了读者们的强烈关注。

《时尚北京》：您如何评价当下的图书市场？

谢凌宇：图书市场在国家推广“全民阅读”的号召下关注度不断提升，纸质书与线上阅读、有声读物、社群及知识付费等各种阅读形式百花齐放。实体书店聚焦这一需求，提供的是轻松、舒适的阅读空间，书香、墨香、氛围以及柔和的灯光甚至是手边的一杯咖啡，都是阅读时光的最好陪伴。100个人，100类体验，100种生活。在言几又构建的多元场景的文化空间中酝酿着无限种深入人心的生活方式体验。而这种富含巨量势能的“体验创造力”，正是言几又的本质基因，是“文艺居心力”的核心所在，是汇聚所有业态所呈现的终极闪光点，也是用文化初心对抗互联网机械逻辑的人文精神。图书市场作为文化传承的组成部分，也必将参与这一场进化的革新。