嘉行传媒：构建多元化娱乐公司

冯刚

5月6日，杨幂主演的《筑梦情缘》登陆湖南卫视;5月12日，迪丽热巴作为常驻嘉宾加盟的星素互动励志体验节目《极限挑战》第五季即将开播，同时由她担任发起人的男团青春成长节目《创造营2019》正在腾讯视频播出;张云龙主演的电视剧《趁我们还年轻》正在东方卫视热播……时间再向前推进几个月，1月，高伟光主演的电视剧《怒晴湘西》上线腾讯视频，剧集播出后收获好评;同期，高彬彬主演的古装言情剧《小女花不弃》登陆浙江卫视周播剧场;2月，陈钰琪、祝绪丹主演的《倚天屠龙记》（2019新版）上线腾讯视频……2019年行程尚未过半，嘉行传媒旗下的艺人就以绝对的“存在感”刷遍电视、网络端。

成立不过5年，嘉行传媒何以在短时间内杀出重围，成功抢占艺人经纪市场？于经营管理上有何独到经验？未来，嘉行有着怎样的布局和规划？嘉行传媒执行总裁赵若尧接受了《综艺报》专访，展现了以艺人、影视“双轮驱动”的全产业链型公司发展蓝图。

艺人、影视“双轮驱动”

嘉行于2014年成立，如今，公司已经拥有包括杨幂在内的27位全约艺人及14位偶像团体艺人，出品、制作了20多部影视剧作品。同时，公司开始尝试多种经营方式，为行业发掘和输送高质量艺人及高品质影视作品。

赵若尧透露，嘉行目前对艺人经纪板块的定位为注重年轻主流观众的内容生产者。公司以专业经纪团队和艺人展开合作，奉行内容为王的标准挖掘制作，进击年轻化、偶像化市场，实现以艺人经纪、内容制作、偶像经纪、艺人商务产品开发多渠道业务于一体的多元化娱乐产业发展链条。

经过多年发展，嘉行的业务已经逐渐从成立初期的艺人经纪工作，拓展至内容制作、偶像养成、产品开发等领域，形成全产业链发展态势。其中，作为嘉行的核心业务，公司的艺人经纪与影视制作已实现“双轮驱动”的稳步运转。由嘉行传媒出品、制作的精品剧也收获了不错口碑。今年，由嘉行传媒出品的后青春都市励志剧《趁我们还年轻》正在东方卫视播出，电视剧《筑梦情缘》和《三生三世枕上书》也将先后与观众见面。

赵若尧表示，艺人与作品相互成就。“双轮驱动”业务模式让艺人经纪和影视制作之间完全独立又相互支持，项目精准匹配艺人、艺人契合角色。“这么做不仅让艺人可以将角色更好地演绎、发挥，也能保障项目在内容上的完成度，实现艺人与项目共同成长。”

创新艺人经营模式

随着粉丝经济不断发展以及社交媒体的覆盖，艺人与经纪公司之间的关系再被聚焦。赵若尧认为，各界不断增长的关注目光对行业的影响更多是积极的。“尤其就嘉行内部而言，艺人更像是家人般的存在，大家都是为了梦想在奋斗、在成长，这种相互依存、相辅相成、共同成长的关系，不会受到影响。”

在艺人团队建设上，有别于传统经纪公司为每位艺人配备一个专业团队，负责该艺人所有工作的内部分组模式——嘉行采用了独特的“多对多”组合交叉模式。嘉行对公司所有艺人进行分组，根据每组艺人各自发展阶段和需求不同，由多组工作人员同时负责，这就意味着嘉行每位艺人背后都有多个工作团队应援支持。

赵若尧表示，这种模式下，工作团队成员可以交叉负责不同藝人的工作，能够有效开放公司所有相关资源，避免因利益捆绑导致公司内部组与组之间、艺人和艺人之间产生恶性竞争，为艺人提供最大化的资源匹配和良性的工作氛围。

在新人培养和挖掘上，嘉行拥有一套完整的“人才升级计划”。公司会从传统院校发掘具有潜力的新人，由具备国际先进表演培训经验的老师对他们进行台词、表演、形体、时尚、从业规范、心理建设等多方面的培训。艺人进入市场后，嘉行会再次根据艺人的成长情况定制培训，助力他们不断成长。

同时，嘉行出品、制作的精品大剧，也给了他们更好的试炼机会。目前嘉行处于上升期的艺人迪丽热巴、张云龙、张彬彬、高伟光，都是通过培训体系的塑造和提升，逐渐被市场认可。

积极应对行业变化

近几年来腾讯、优酷、爱奇艺开始布局艺人经纪，腾讯入股壹心娱乐，优酷入股悦凯影视，而爱奇艺作为最早成立经纪公司的互联网平台，旗下的果然娱乐和新成立的刺猬兄弟拥有一批从《中国有嘻哈》和《中国新说唱》中脱颖而出的嘻哈艺人。

赵若尧认为，互联网巨头的入局贴合当下市场趋势。“艺人养成方式发生了变化，从挖掘到推向市场的周期也逐渐缩短。艺人的‘曝光不再仅仅局限于传统渠道，网络力量的助力以及粉丝经济的运营起到很大推动作用。”

嘉行观察到，随着资本入驻，国内艺人经纪市场迅速扩充，很多新兴艺人经纪公司也随之涌现，其中包括大量练习生公司，国内新生偶像输出能力大增。而凭借自身成熟的造星能力，以及对年轻化市场的号召力，嘉行从两年前就开始筹备、调研，尝试挖掘偶像团体，多维度打造全能偶像，为行业输送新生力量。

2018年，嘉行成立子公司嘉行新悦，并于同年签约第一批潜力新人，进入国内偶像市场。今年4月，来自嘉行新悦的6位偶像新人参加了腾讯视频的综艺节目《创造营2019》，正式在全国观众面前亮相。

目前，嘉行已经形成了艺人经纪、影视出品和制作，以及偶像新人培养为主的三大主力经营体系，通过成熟艺人培养和潜力新人挖掘，为公司提供源源不断的发展动力。此外，嘉行还与时尚界、快消品界品牌跨界合作，服务于年轻消费群体，推出创新产品。嘉行正逐步发展成从内容制作、人才孵化到产品开发良性循环发展的多元化文娱公司。

赵若尧表示，在与包括视频网站在内的平台方合作过程中，嘉行始终保持着开放和积极的态度，主动调整应对市场的发展和变化。“经纪公司和平台方的合作方式多元，我们愿意接受创新的合作模式，也愿意根据当下情况适当调整运营理念。但前提和宗旨都是与平台共同创造出有价值、受到市场认可、高收视率高口碑的作品。”