以“网红”为推手,以“原生态”为根基,打造城口乡村旅游的现代化路径探寻

2019-05-15 03:13刘利红
旅游纵览·行业版 2019年4期
关键词:原生态网红乡愁

刘利红

目前,农村“网红”不断吸引着人们的目光。在此背景下,人们可以充分利用都市人对农村的好奇,以及千百年来不变的乡愁情结,以“网红”为推手、以“原生态”为根基,采取政府搭台、团队打造等方式推介一批城口“网红”,从而打造城口的乡村旅游热。

一、农村“网红”成功的例子

江西省横峰县新簧办事处山黄林场旱田村的39岁农民蒋金春,是一名拥有180多万名粉丝的网络主播。其直播内容包括笋干的制作、山茶油籽的采摘、农家菜在土灶上的烹饪、野菜的挖掘……,这种“土味”引起了无数人的好奇,也为当地群众提供了新的增收途径。通过蒋金春,当地有近50个自然村的200余家农户把山货销售到了大山之外的地方,一些农户因此一年能多挣2万多元。

四川省泸州市合江县合江镇三块石村90后小伙刘金银,粉丝量突破20万。其直播内容主要是农村日常生活的场景,包括犁田插秧、捉黄鳝、嫁接荔枝、做竹筒饭和给父亲过生日等,这种原生态的乡村生活展示同样让他“圈粉”无数。被誉为“2017第一网红”的李子柒坐拥粉丝2 000多万,其制作的视频播放量超3亿,除其娇美的容颜和身着古风古韵外,其作为一名主播,在大山深处的农村生活,包括土灶上做饭、收获甘蔗、自制辣椒酱等使她收获不少人气。

二、农村“网红”成名的原因

1.满足久居城市人的好奇心。对于长期生活在城市的80、90后来说,农村的人、景、物无一不充斥着新鲜感。现实生活中,城市中的人因学业、工作等原因,不能长久停留在农村,但对农村的好奇且始终没有改变。现在都市生活中虽然也有不少休闲农庄,但其实都是隐藏在喧嚣城市中的“伪农村”。对于都市人来说,“网红”镜头里的农村才是质朴的农村,才是没有被美化或被标签化的农村,通过镜头,他们能看到农村大致的景象,因此,农村“网红”很快俘虏了这批充满农村好奇心的受众。

2.为缓解乡愁提供了途径。古代交通不便,为了生存,很多人背井离乡,少则几个月,多则几年甚至一生都再未回到家乡,这时思乡情结便油然而生。近代以来,中国饱受列强侵略,为了躲避战火,许多人不得不颠沛流离,近则国内,远则海外,离开养育自己的一片故土,战火纷飞、远走他乡加重了人们的乡愁情结。如今,伴随城镇化进程的加快,农村逐步“空心化”。人虽离开,但根仍然留在农村,并且随着年龄的增长,思乡更切、乡愁更深。乡愁既是中国几千年文化传承的一部分,更是现代化进程烙下的印痕。农村“网红”的横空降世,为一大批饱含乡愁的人提供了疏解的方式。

三、有效利用“网红”,打造城口乡村旅游的思考

如今“网红”经济已成为一种不可忽视的新经济力量,作为原生态的城口,不论是自然风光,还是人文景观,都是不可多得的宝贵财产,怎样利用“网红”,更好地推销城口乡村旅游呢?笔者认为可以从以下几方面着手。

1.政府搭台,“网红”唱戏。一是以评选“我是新农人网红”“最美网红板栗姐/板栗哥”等活动为载体,最大限度地调动抖音、快手、微视、秒拍、美拍和微博爱好者,拍摄更多关于城口风土人情、自然风光的视频,以点击量、粉丝关注量、拍摄内容为参评、决赛的依据,选拔一批“网红”达人。二是充分利用“网红”团队打造的优势,引进一批具有商业头脑、创新意识强的团队,对“网红”进行指导和量身定做,充分挖掘“网红”和城口自然风光、文化意蕴商业潜质。三是与宣传部携手,利用微信、微博、公众号和华龙网等平台优势,最大限度地宣传“网红”,让人们了解城口、走进城口,使城口成为游客的旅游打卡胜地。

2.团队打造,“网红”出力。一是找准定位,打造“网红”品牌。打造网红的实质是个人品牌的塑造,农村“网红”的品牌便是农言农,既农民讲农村生活,围绕农村的情、景、人展开,传播正能量,展现农村质朴纯净。二是回应粉丝需求,提升自我价值。网红经济的本质就是粉丝经济,要想从粉丝身上获益,网红必须善于“养粉丝”,挖掘粉丝的兴趣点和心理需求,然后通过优质的、能够调动粉丝兴趣的农村画面,和粉丝维系关系、保持黏性。三是自我营销,不断提高竞争力。要想让“网红”避免“一火就灭”的悲剧,就要采用有创意的自我营销模式。在对视频拍摄、采用时,可参考并借鉴当今最新的消费趋势,通过最新资讯的重组,创造新的农村形象,打造独树一帜的新“品牌形象”。

3.巧妙拍摄,“原生态”入镜。一是以景为重点,展现城口自然风光的美。城口四面环山,县城被称为“盆景之城”,常年的交通闭塞成全其自然景观的原生态。城口春花满山坡,夏鱼水中游,秋叶空中飘,冬雪漫天舞,“网红”要善于抓住城口景观的独到之处,吸引游客。二是以物为卖点,“吊住粉丝的胃”。城口蜂蜜、城口老腊肉、城口天麻和城口板栗等一大批“城口山货”现已成了市场上炙手可热的抢手货,究其原因在于这些产品是纯天然产品。“网红”可以紧紧抓住人们对于纯天然产品的需求,重点拍摄土特产的种养、收获、加工,激起粉丝购买欲,扩大“城口品牌”。三是以人为看点,唤醒乡村记忆。农耕时节,黄牛拉梨、锄头刨地;收获季节,割稻打麦、运粮回家;闲暇时刻,三无结群、嬉笑畅聊;暑假时光,摸鱼下河、捉鳝玩耍等这些农村稀疏平常的事,可以都市人产生向往。“网红”要抓住人们的心理需求,抓住农村人的质朴容颜、纯真笑容、农作场景,吸引在外地求学、工作的人们常回农村看看、走走。四是以傳承为泪点,引导人们寻找农村的根。薅草锣鼓、彩船舞、腰鼓舞是对巴文化中的巴渝舞的继承;哭嫁、搭红、山歌和孝歌保留了巴国土著文化的特征——崇拜自然、神灵佑护、敬畏生命;开山凿渠、“挑二哥”“背二哥”文化中华民族几千年以来,与自然抗争、与艰苦搏斗的历史遗风的传承。“网红”要善于挖掘文化魅力,引导人们来城口寻根。

(作者单位:中共城口县委党校)

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