四个维度推动新媒体高质量的内容生产

廖宇飞 罗佳蕾

【摘    要】新媒体具有门槛低、受众广、传播快、互动强的显著优势，对受众的影响广泛而深远。因此，要在角度、高度、态度、深度四个维度基础上，把握新媒体选题独特、立意高远、文风清新、影响广泛的技巧，精打细磨，生产高质量的内容，以赢得更加持久的竞争优势。

【关键词】新媒体;四个维度;高质量;内容生产

新技术带来巨大的变革，处在移动互联网时代，新媒体发展异军突起，成为人们日常沟通交流的新平台新渠道。什么是新媒体？有论者指出，新媒体就是以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。[1]新媒体具有门槛低、受众广、传播快、互动强等特征，拥有巨大的能量，成为“碎片化”时代人们获取信息，交流观点的重要聚集地和平台渠道。据中国互联网络信息中心（CNNIC）《第41次中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%;手机网民规模达7.53亿，网民中使用手机上网人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。[2]这是一个相当惊人且庞大的群体，做好对这些群体的引导显得尤其重要。

对新媒体来说，首当其冲就是要做好内容生产，只有生产出高质量且丰富的内容才能够吸引受众，赢得用户。生产怎样的内容才能够获得最广泛的影响和最佳的效益？这值得媒体融合时代下，不同媒体从业者的思考。习近平总书记在党的十九大报告中作出“中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”的重大论断。笔者认为，在新的发展历史方位中，这对于新闻工作者而言，至少有几层意思：一是要把握人民对信息获取的更高要求，包括途径、内容、形式等;二是新媒体的发展还不平衡不充分，存在差异;三是新媒体的内容生产要适应社会主要矛盾转化的需求，不断满足人民美好生活的需要，主动作为，敢于作为，善于作为。因此，在媒体格局深刻变革的今天，如何把握新闻传播规律和媒体融合规律，从角度、高度、态度、深度四个维度推动新媒体生产高质量的内容以适应新时代人民对文化和信息需求的变化紧迫而现实。

一、角度：选题独特

受新媒体冲击，如今的信息传播途径多样化，正所谓人人都有麦克风，人人都可以发声，甚至可以在第一时间传播相当有价值的爆炸性新闻，引发网民广泛的关注，进而引发诸多媒体争相报道。在传统媒体不再是唯一的新闻发布平台时，在报道的时候就要选择独特的角度，这个报道角度相当重要，有时决定着其在新闻大战中的生死存亡。新闻角度选得好、选得独特、选得有个性，传播效果立竿见影，能吸引受众，获得主动权，产生深远的影响。

新媒体生产高质量的内容，就要把握好新闻价值，注重选取与众不同的视角，才能够获得更好的新闻传播效果。所谓新闻价值就是事实本身包含的引起社会各种人共同兴趣的素质。[3]这是新闻传播主体衡量、选择新闻事实的依据和突破口。变动产生新闻。基于新闻价值的考量，新媒体高质量内容生产包含了这五个层面的要素：

选题的时新性，这是新闻的生命——要具有时效性或者有强烈的时代感，事件发生距公开报道的时间越短，新闻价值越高。

内容的重要性，这是新闻内容的关键所在——要着重体现新闻与人们切实利益的关联，引起人们的关心关注。

与受众的接近性，这是新闻传播的源动力——要紧扣生产的内容与受众生活息息相关，达到“千山万水不隔心”“天涯若比邻”的效果。

对比的显著性，这是新闻主体特征的表现——要把握主题的差异性，“名人+普通事=普通人+不平常事=新闻”。

兴趣点的趣味性，这是让新闻为大众接受的突破点——摸准受众的“胃口”，从奇闻趣事中抓住其人情味和生活情趣。

把握好上述原则，是新媒体生产高质量内容的第一道门槛，也是最基本的要求。

二、高度：立意高远

移动互联网时代，无论是传统媒体还是新媒体都面临着更加复杂的媒介环境，只有赢得受众，才能更好地在竞争中立于不败之地，从而把握当下谋划未来。新媒体的内容生产不仅要有独特的角度，而且还要有高远的立意。只有立意集中而突出，才能使报道更具有视野、更具有高度、更具影响力，从而在激烈的竞争中脱颖而出。

立意高远可以从以下方面着手：首先要保证所有素材要统一在一个主题之下，避免出现多个主题而出现喧宾夺主的问题。其次要善于挖掘新闻背后的新闻，尤其是在平凡中发现深刻而且富有时代气息的主题，使报道更加深刻，故事更加精彩。再次要注重运用对比手法，让主题更加突出，事件的中心得到更深刻的揭示。比如，将善与恶、强与弱、悲与喜、美与丑作对比，冲击力更强。在《对江苏昆山“反杀案”背后涉黑因素，应展开凌厉攻势》（澎湃新闻2018年8月30日）这篇报道中，记者善于抓住社会热点新闻，充分挖掘新闻背后的新闻。

“一名开宝马车的男子与骑电动车男子在路口发生争执，开车男子从车中拿出长刀砍向骑车男子，但是，长刀掉落被騎车男子捡起，骑车男子持刀还击将其杀死。”

“这起‘反杀案，除了条分缕析正当防卫的定性问题，更要关注背后浓浓的‘涉黑因素，不能就案子谈案子。”

“在自媒体空间中……一帮纹身哥在勾肩搭背、呼朋唤友，给人以黑道大哥的满满既视感。”

“全国扫黑的局面之下，刘海龙一身纹身，车里藏一尺长的管制刀具，动辄砍人，严重影响社会安全。”

这个社会纠纷何以引得全国人民高度关注，网上网下舆论一片哗然，正是记者通过巧妙地运用一系列对比手法，不就新闻说新闻，而是深度挖掘新闻背后的故事，回应人们的关切点、兴趣点。同时置于全国扫黑除恶的大环境下，进一步深入挖掘报道，使新闻的主题得到了升华，提升了高度。

三、态度：文风清新

态度是指对事情采取的主张或立场。这是辞海的一种解释。延伸到新媒体内容生产上可以理解为是作者写作的文风、风格。新媒体内容生产在具有不一样的角度、不一样的高度的同时，还要具有朴素的语言、生动的细节、清新的文风，既注重内在，也要注重外在，不断提高新闻报道的感染力、影响力。

自中宣部等五部门号召全国新闻战线开展“走基层、转作风、改文风”活动以来， 新闻工作者“一头汗两腿泥”深入基层，俯下身弯下腰与百姓心贴心，力求让报道短、实、新。如，新华社高级记者徐江善等多名记者5年后再次深入革命老区采写出来的报道《再宿农家话脱贫——三个革命老区贫困山村回访记》，通过再走村寨、再宿农家、再听民声，集中表现了脱贫攻坚战中百姓的幸福感、获得感，尤其是“老房东”与记者相约2020年到他们家借宿，共同分享他们在全面建成小康社会进程中的成就与喜悦。

这篇报道現场感强，既是对5年前新闻报道的追踪，又立足当下，期许未来。文风清新脱俗，富有人情味。作者既把握时代主题、时代脉搏，发挥党的喉舌作用，又以人民为中心，用接地气、冒热气的语言，为老百姓脱贫致富之路“点赞”。

新媒体也只有遵循这个原则，把握这个大势，才能推出有质量、有影响力之作。

四、深度：影响广泛

麦库姆斯和肖（1968）指出，媒介是新闻的把关人，媒介不能决定人们“怎么想”，但可以影响人们“想什么”。[4]新媒体生产高质量的内容，最终是为了获得广泛的影响，取得社会效益和经济效益。在以上述三个维度为前提的情况下，还需要在报道的深度上下功夫，做好舆论引导工作。

2018年是改革开放40周年，这是我国发展历程上浓墨重彩的一个年份，纪念改革开放也是各家媒体竞相报道的主题，这就要注重选取独特视角，把握主题立意，采用清新文风，运用生动活泼的形式来体现。人民日报微信借助国庆节契机，从2018年10月1日起，每天推出1个省区市反映改革开放取得辉煌成就的2条微信，清晨推送微视频，下午推送对应图文。比如，10月23日早晨，推出时长2分24秒的微视频《广东一分钟》，下午推出《这里是广东！》。每天2则推文相互呼应，使得主题更加集中，吸引力强，每篇推文都有突破10万+的阅读量，点赞留言的也很多。有网民留言说：“作为浙江人我感到深深的自豪。”“更喜欢深圳的欢迎语：来了，就是深圳人！”“每天都在看，终于等到我小岛了（海南）”……等等。

此一系列推文不仅很好地展示了各地改革开放以来发生的历史性巨变，取得举世瞩目的辉煌成绩，而且很好地激发了全体中华儿女的家国情怀，撸起袖子加油干的行动自觉，为实现中华民族伟大复兴的中国梦积聚起更加磅礴的力量。

新媒体内容生产立足上述四个维度，充分把握好新闻视角和独到的思想深度，站在更高的知识生产和思想引领角度，真正完成举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的初心和使命，更是其在新时代的使命和担当的最好诠释。

注释：

[1]章淑贞等.重塑新媒体理念与价值认同[J].新闻与写作，2018（09）.

[2]第41次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].http：//www.cac.gov.cn/2018-01/31/c_1122346138.htm.

[3]李良荣.新闻学概论[M].上海：复旦大学出版社，2006：291.

[4]孙祥飞.新闻传播学热点专题80讲[M].北京：人民日报出版社，2015：38.

（作者：廖宇飞 ，广东环境保护工程职业学院助理研究员;罗佳蕾，广东培正学院助理研究员）

责编：姚少宝