让“大蜀道”成为文旅经济的增长极

冯雅可

今年“五一”小长假期间，剑门关景区旅游人数再次刷新纪录：4天共接待游客20.63万人次，同比增长11.2%。火爆的人气背后，是天府旅游名县——剑阁着力打造剑门关景区崭新未来的决心与新思路。

今年开建的大蜀道小镇、318国际自驾车营地，规划中的通用航空产业园、西部水镇……在做大做强文化旅游产业这块蓝图上，剑阁牢抓“天险蜀道  雄关剑门”的品牌定位，以大项目为支撑推进文化和旅游产业聚集发展，让千古蜀道焕发出新的生机与活力。

?项目引领 筑牢旅游发展根基

5月7日，天下着小雨，但仍挡不住剑门关景区的人气，三两成行的游人拾阶而上，沿着在奇峰峻岭间开凿的鸟道探路，迈过气势恢宏的剑门关楼，见证“蜀道难”的巍峨艰险。“景区以观光为主，我们再依托特色活动丰富游客的游玩体验，延伸旅游景区产业链，促进旅游品牌建设。”剑门关华侨城旅游开发股份有限公司（以下简称“剑门关华侨城”）总经理助理袁一森说。

今年“五一”小长假前，剑门关华侨城为剑门关景区量身打造了以“青春蜀风季、古韵剑门关”为主题的一系列活动。活动中，剑门关华侨城把握当下汉服热潮，将其与蜀风文化深度融合，并根据剑门关景区特色，在游览动线上穿插了“霓裳舞蹈”“雄关抚琴”“锦囊妙计”等游玩项目。同时，根据景区山地特色，结合游客观光时长，发布了经典游览路线推荐;结合剑门美景开展剑门关古风摄影大赛，吸引了众多游客参与。

“游客一多，更加凸显出景区接待能力的有限，特别是小长假游客出行集中，堵车是常态。”袁一森介绍说，目前剑门关华侨城已着手开建大蜀道小镇，届时，小镇将作为剑门关景区的门户形象，承载更为完善的旅客集散中心服务功能。其中，规划的停车位将达到4000个，以满足这个国家AAAAA级旅游景区的游客需求。

2017年12月，华侨城集团采取注资扩股的方式与剑阁县合作，以剑门关景区为核心，采取“景区+度假区+特色小镇+乡村旅游”模式开发全域旅游。剑门关华侨城将通过提升拓展剑门关旅游景区，开发建设大蜀道小镇、剑山旅游度假区、汉阳特色小镇、双旗乡村旅游欢乐谷等几大功能板块，建设集生态观光、休闲体验、乡村旅游、养生度假、自然教育等功能于一体的剑门关旅游区，着力打造大蜀道国际知名旅游目的地。

据悉，除华侨城集团以外，剑阁还先后引进中航集团、云南建投集团等知名企业，投资建设大蜀道博物馆、国际旅游度假区、通用航空产业园、中国西部水镇等重大项目，签约张艺谋团队筹划打造“印象大蜀道”实景演艺。以项目建设推动文旅深度融合发展，助力大蜀道旅游成为四川文旅经济的重要引擎和新增长极。

?创新营销 做亮做响大蜀道品牌

5月7日，在剑阁职中的足球场，来自剑阁职中的80余名学生正在进行紧张的排练，节目编导不断对他们的动作、表情、眼神、队形进行辅导，力求表演精益求精。这场正在排练的晚会便是5月18日开幕的第九届大蜀道文化旅游节“天险蜀道  雄关剑门”文艺晚会。作为剑阁每年最盛大的旅游品牌推介活动，大蜀道文化旅游节是一个融合剑门蜀道三国文化传承、生态旅游体验、综合技艺交流的平台，见证了剑阁县旅游经济的跨越式发展。

5月18日至19日举办的旅游节上，2019中国山地马拉松系列赛（广元站）——大蜀道国际山地马拉松赛、2019“一带一路”中俄文化交流“天险蜀道  雄关剑门”画展、第三届剑门蜀道诗歌大会、大蜀道剑门关美食品鉴暨特色商品展、大蜀道文化旅游国际推荐大使推广等系列活动备受文旅界人士关注。

2018年，剑阁发起成立“中国大蜀道旅游联盟”倡议，得到川、陕、甘、渝四省八市旅游主管部门和上述區域内11家景区的积极响应。同年7月，中国大蜀道旅游联盟成立大会暨首届年会在该县召开，签订了《中国大蜀道旅游联盟共同行动方案》和《合作协议》，努力实现中西部旅游区资源互补、市场互动、产品互推、信息互通、大数据互享，共同打造大蜀道整体旅游产品品牌形象，将大蜀道建成国内知名旅游精品线路。

与此同时，剑门关景区启动了境外“第三批剑门蜀道旅游国际推介大使”推选活动，来自乌克兰、俄罗斯、英国、埃及等10个国家的10名国际旅游达人被聘任为“剑门蜀道旅游国际推介大使”，推介大使分别为剑阁美景、美食、特色商品代言，向世界展示剑门关，让剑门关走向世界。

?文旅兴县 构建全域旅游发展格局

多年以来，剑阁始终坚持大蜀道的保护与开发并重。“5·12”汶川特大地震以来，先后投资16亿元建成AAAAA级景区1个、AAAA级景区1个、AAA级景区3个。2018年，剑阁县旅游接待游客达到891.2万人次、旅游综合收入110亿元，分别增长4.5倍和11.4倍，其中，景区门票收入突破2亿元，增长20倍以上。

“剑阁在发展文化旅游产业上有很多优势，比如交通区位优势、资源优势、党委政府重视、较为雄厚的产业发展基础、目前发展的机遇和态势好等，但最大的优势还是资源优势。”剑阁县文化旅游和体育局局长王显锋说，剑阁作为大蜀道核心区，集奇特的自然景观与厚重的历史文化于一体，“一道一关一廊”是旅游资源的灵魂和精品，具有唯一性和不可替代性。

王显锋表示，剑阁将实施大蜀道国际知名旅游目的地建设三年攻坚行动，每年整合财政投入不低于5亿元，引导完成旅游项目建设总投资不低于100亿元，实现年游客人数超2000万人，旅游综合收入超300亿元，做深做亮做响“天险蜀道 雄关剑门”旅游主题形象品牌，书写剑门蜀道全域旅游新华章。（责编/蒋筱青）