我国移动网络电台面临的问题及对策

王凤栖 孙林林

摘要：现阶段，我国移动网络电台用户规模逐渐扩大，功能不断完善，但也暴露出内容同质化、监管不力、盈利模式单一、版权难以协调等问题，可以说是制约其发展的瓶颈。本文介绍了移动网络电台现状，说明目前存在的问题，提出有针对性的解决措施，为移动网络电台的发展指明方向。

关键词：移动网络电台;存在问题;解决对策

一、发展现状

随着互联网的发展，我国网民群体不断扩大，移动智能终端更加普及，在传统广播基础上发展起来的移动网络电台迅速壮大。经过二十多年的发展，移动网络电台拥有了传统广播媒体、商业组织及个人三种类型的生产主力军。相应地，在内容生产中，PGC模式、UGC模式、OGC模式各有所长，同台竞技。

2016年中国移动电台整体用户规模达2.26亿，至2019年中国移动电台用户规模预计将超过3亿（1）。可见移动网络电台庞大的用户群体，发展潜力不容小觑。我国移动网络电台市场中，三大头部网络电台即喜马拉雅、蜻蜓FM和荔枝在用户活跃度上优势明显，头部效应显著。

我国移动网络电台行业在经历过用户爆发式增长阶段后，逐步迎来用户规模增速放缓、市场疲软等问题，行业竞争加剧。为了占有市场份额，移动网络电台要正视自身问题，寻找相应对策以获得长远发展。

二、存在的问题

1.内容同质化严重

打开不同的移动网络电台APP，能发现各家电台的节目分类、节目类型大同小异，缺乏独特的节目品类。从内容生产的角度来看，PCG内容由于成本过高，数量占比较小;OGC内容大多在多平台投放，不同平台上存在相同节目;UGC内容则是同质化的“重灾区”，比如网络电台APP中，情感类节目泛滥，节目内容都是人声、音乐声交织、配以轻柔抒情的文字，十分类似。

2.监管难度大

移动网络电台为吸引用户、扩大市场，积极鼓励UGC内容的生产。在这种情况下，申请成为主播的程序十分简单，而主播素质良莠不齐，有些人为了达到快速吸引粉丝集聚，实现经济利益的目的，发布一些言过其实的噱头或是低俗、涉嫌违法犯罪的内容，而音频的特性使其和文字、视频这些“看得见”的内容相比监督难度更大。在内容生产环节中，审核人员无法实时监督，技术上语音识别的局限导致无法对每个音素或者意群进行识别，审核环节人力资源的高投入等都增加了节目内容监管的难度。

3.盈利模式单一

移动网络电台发展前期主要依靠融资支持，现阶段盈利方式则主要是投放广告、会员制度、直播佣金、订阅收入等。虽然移动网络电台拥有较大的用户群体，但整个行业尚未形成成熟的盈利模式，变现渠道单一。从长远角度看，移动网络电台需要突破单一模式，获取支撑电台未来发展的资金。

4.版权难以协调

移动网络电台在内容生产过程中，特别是UGC模式中，许多用户使用未经授权的音乐，侵犯作品版权。此外，为获取优质内容，一些优秀节目被盗用，即未经节目所有者允许私自在电台上播出，这种做法严重侵犯了节目的版权。在国家完善法律法规、加大力度保护版权的背景下，节目制作中的版权问题仍有待解决。

三、解决对策

1.内容多元化

1.1提供优质内容

随着社会经济的发展，人们对于知识付费、优质内容付费的接受度越来越高。通过提供优质内容，帮助用户在海量信息中高效地寻找有用、有趣的信息。这要求移动网络电台加大在内容生产之中的投入，以优质内容为标签，吸引用户。

1.2内容类型多样化、规范化

UGC模式是移动网络电台内容生产的重要动力，对于这个部分要鼓励用户制作不同类型的节目，不要局限于情感、音乐这些类型上。同时要建立一套节目内容评价体系，用于筛选并帮助推广优质节目和特殊类型节目，对于涉及不良内容的主播给予严肃处罚，净化节目内容。

2.加大监管力度

2.1改进审核环节

将技术手段审核和人工手段审核相结合。寻求与语音识别类技术公司合作，通过标记不良信息的关键词筛选节目。人工审核可以外包至专业公司，节省本公司的人力成本。对于审核通过的节目应建立抽检机制，最大可能的保证节目审核质量。

2.2加强观念宣传

移动网络电台可以在产品的醒目位置提示节目制作者，在进行內容生产时必须遵守国家法律法规。明示传播有害、低俗内容将会受到的处罚，给予警示。鼓励用户积极举报不良内容，审核属实的给予一定奖励，激励用户共同监督。

3.完善盈利模式

3.1 巩固传统盈利方式

目前来看，移动网络电台较为稳固的盈利方式有会员制度、知识付费、精准广告、直播佣金等。这些方面的收入是移动网络电台的重要盈利来源，因此要注重维护。不断改进会员模式的用户体验，加大此模式与普通模式下用户体验的差异。注意广告的软性植入，减少用户反感度，并且增强广告投放的精准度，提高转化率。

3.2开拓新的盈利渠道

移动网络电台应重视新兴技术，把握发展机遇。例如喜马拉雅研发的AI音箱，瞄准智能家居领域，实现内容开放、场景服务等多种功能。针对车载市场火热的情况，应积极融入车联网，打造智能车载系统，发挥服务功能，把握新的利润增长点。

4.重视版权

我国在版权保护方面的法律法规还在完善中，移动网络电台应依托现行法律法规，深化版权观念，也向用户传递尊重版权的理念;建立惩处机制，以举办原创主题活动、原创内容优先等举措鼓励原创，对有抄袭、盗用行为的主播给予处罚。

四、总结

本文以移动网络电台发展现状为背景，提出了内容同质化、监管不到位、盈利模式单一、版权难以协调四个方面的问题。因此，移动网络电台应着力充实优质内容供应，提高电台质量;加强对节目内容的监管，提高节目格调、趣味;多种盈利方式并举，完善商业模式;强化版权观念，依法解决版权纠纷。移动网络电台要在完善自身的同时把握未来趋势，才能获得长足的发展。

注释：

艾媒网：《2016-2017 中国移动电台行业研究报告》，2017 年 3 月 14 日，http：//www.iimedia.cn/49874.html

参考文献：

[1]刘志远.我国网络电台发展现状及策略研究[D].四川：四川省社会科学院，2018.

[2]郭颖.我国网络电台发展现状与对策研究[J].西部广播电视，2017 （19）：40-41.

[3]孙婷婷.我国网络电台运营模式研究[D].陕西：陕西师范大学，2016.