“内外兼修”推进文旅深度融合

王竹青　郭晶

2018年11月5日，江西省文化和旅游厅干部大会和机构改革动员大会在南昌召开。文化搭台，旅游唱戏，一个个“走出去”“引进来”的举措稳扎稳打，在赣鄱大地上展开了一场文化和旅游深度融合的生动实践。

“走出去”

发力海外市场赣鄱美景邂逅热带风情

以文化为魂，兴旅游之业，江西组建江西省文化和旅游厅以来，以更强的文化自信迈开步子“走出去”。

12月上旬，由中国一东盟中心和江西省人民政府联合主办的中国江西文化旅游（菲律宾）推介会和中国江西文化旅游（泰国）推介会分别在菲律宾马尼拉和泰国曼谷举行，并由江西省人民政府副省长吴忠琼进行推介。

推介会上，吴忠琼介绍了江西省悠久厚重的文化和优美旖旎的旅游风光及生机勃勃的经济社会发展情况。与此同时，婺源篁岭的“晒秋”习俗、广信剪纸、新余夏布绣、怀玉石壶等非遗技艺引起了菲律宾和泰国旅游界的广泛兴趣。“美丽江西秀天下”图片展更以几十张精美的图片全方位向当地民众展现一个真实立体的江西，受到观展嘉宾的普遍赞誉。其中，菲律宾有利东方旅行社当即表示近期将组织旅行商、媒体来赣踩线采风并现场与江西远达国旅签署互送客源的协议。

12月14日至23日，由江西省文化和旅游厅主办的2018江西文化旅游推广系列活动走进了东南亚三国。受江西省文化和旅游厅池红厅长委托，陈晓平副厅长带队赴东南亚开展文化旅游宣传推广，分别在印度尼西亚、马来西亚、柬埔寨进行推介并走访当地旅游协会及涉旅企业，促进江西与三国的文化旅游交流合作，为江西与东南亚国家文化旅游合作架起桥梁。

推介会的效果是显著的。在印尼和马来西亚期问，江西分别组建了“江西文化旅游（印尼）推广站”、江西文化旅游（马来西亚）推广站，通过在当地组团社建立完善江西旅游产品在印尼的销售渠道。不仅如此，江西文化旅游马来西亚推介会现场就成交15个赴赣旅行团。今年4月中下旬，马来西亚华人旅游业公会将率全马前十大组团社及线上线下近30家专业机构和媒体来赣考察，进一步影晌“江西风景独好”的品牌影响力。

“搭平台”

对接投融资做大文旅融合“钱袋子”

筑巢引凤，优质企业和资金不仅要引进来，更要留得住。为加快江西文化旅游投融资发展与文化旅游项目对接，进一步推动文化旅游业高质量跨越式发展，江西省文化和旅游厅、江西财经大学等共同主办了“2018文化旅游投融资（江西）.留峰论坛”。

沦坛上，江西省文化和旅游厅副厅长丁新权阐述了他对江西文化旅游投融资发展的四点想法。丁新权表示，实现文化和旅游产业的金融化是建设文化强省、旅游产业高地的重点工作，是发挥江西文化和旅游资源潜力的不二法门。江西正在运筹通过没立江西文旅发展基金、筹备本土文化博览会等举措来促进文化企业上市。

中国创投资产管理有限公司董事长王大明、众安文旅科技有限公司董事长王龙江分别做主旨演讲，与会专家还与江西地市文化局、旅发委领导，重点景区负责入围绕“如何推动江西文化旅游业高质量跨越式发展”主题进行圆桌对话。”打造独特的品牌文化，既有意义、又有意思的项目永远是受欢迎的。”王龙江如是说。

“强理念”

大学习、大讨论、大调研助推大融名

在江西风景独好唱响海内外的同时，江西还在增强文旅融合“内动力”上下功夫，在文化和旅游业界展开一轮轮思想的碰撞与解放。

12月9日上午，已入寒冬的南昌更添细雨，但一场别开生面的讲座却让远在九龙湖的江西省会议中心第三会议室座无虚席。为深入贯彻落实省委省政府对江西文化旅游工作的要求，江西省文化和旅游厅在此组织召开文化与旅游融合发展专家阱座，江西省文化和旅游厅党组书记、厅长池红主持，著名文化经济学者彭中天、浙江大学文化旅游研究院院长周玲强分别作主题讲座。

讲座中，彭中天先生围绕“守文化之正出旅游之奇”这一主题，精辟地阐释了什么是文化、什么是文化经济、什么是旅游，就江西文化，与文化江西的关系、文化与旅游的关系提出了独到的见解。彭中天指出，文化与旅游的合并不是加的关系，而是乘的关系，二者相融，观念要融、功能要融、机制要融、结果要融;提出了统思想、聚资源、促转化、抢人才、活业态、创形态、固生态、巧接口、出重拳、强管理等建议。周玲强教授则以“文旅融合视野下的全域旅游创新发展”为题，从介绍全域旅游的杭州模式入手，为大家深刻诠释了城旅共融的理念从介绍风情旅游小镇规划与建设的路径入手，引入产业共生的理念通过探索乡村振兴的制度创新，来强调主客共享的理念。

讲座为前来参加的江西省文化和旅游厅机关全体干部、厅直属单位领导班子成员、省文化演艺发展集团和省旅游集团领导班子成员等听众带来了一场“头脑风暴”，于进一步提升文化与旅游融合发展的意识具有很强的针对性和指导性，在全省掀起了文化与旅游融合发展“大学习、大讨沦、大渊研”的风潮。

改革“一子落”，發展“全盘活”。江西文旅融合蓝图已绘，机构已定，心向诗和远方，吹响了加快文化和旅游融合发展的时代号角。