有的放矢,根据展会性质设置趣味活动

2019-06-11 20:43:26 中外会展 2019年6期

苏希玲

伴随中国民众消费能力的提高与对高品质生活方式的不断追求,中国的房车产业近年来获得了迅速发展。针对这一趋势,杜塞尔多夫展览(上海)有限公司2012年推出了一场全新的展会——中国国际房车展览会(All in CARAVANING,简称AIC房车展),展会今年已是第八届,不仅连年人气爆棚,更推动了房车和露营产业在中国的发展。杜塞尔多夫展览(上海)有限公司AIC房车展项目总监杜玙佳女士在接受记者采访时表示,增加展会人气的同时又能推动房车文化在中国的发展,是AIC展会趣味活动的一个基本原则,而这又会进一步促进AIC房车展本身的持续发展壮大。

杜玙佳女士告诉记者,AIC房车展每年都会设置一些有趣的互动活动,包括以家庭为单位的各类亲子活动,让观众在展会上就能亲身体验房车、露营的乐趣。例如,2019年AIC展会,杜塞尔多夫展览公司分别与亲子类行业媒体和户外活动领域专业媒体打造AIC“親子俱乐部”和“户外俱乐部”。通过这些受欢迎的活动,助力打造房车和露营文化,激发公众的兴趣。事实证明,作为一个B2B和B2C相融合的展会,AIC房车展的趣味活动主要针对C端(普通消费者)。房车在国内还是一个新兴产业,大部分普通观众对于展品都不太了解,而通过各类趣味活动,他们可以亲身体验相关房车和露营产品,而不是走马观花地很快就离场,这就增加了普通大众的观展时间和观展热情,也让房车露营产业更多地被普通大众所熟知和接受。

与此同时,杜玙佳女士认为,并不是所有的展会都适合增加“趣味性”活动。B2B展会所在产业一般已经发展成熟,一般有着精准的专业买家群体,而这些买家主要是对展品本身感兴趣,此类展会以促进供需双方的贸易需求为主,不一定需要设置趣味活动。相比之下,房车等朝阳产业的展览会,则需要设置相应的趣味活动,来提升公众对于相关产业的认知。而在趣味活动的技术方面,杜玙佳女士指出,这需要根据展会相关内容而定。例如,在房车展上,观众希望能亲身体验房车内部设施、鉴赏内部装饰等,因此,主办方就没有采用当前炙手可热的VR技术等,而是设置了各类线下体验活动,让观众能够近距离体验房车与露营的乐趣,激发对房车露营生活的向往。