客户需求与行业属性是活动方案的重要依据

2019-06-11 20:43:26 中外会展 2019年6期

陈猛

在3月份的广州琶洲馆,天广联会展集团利用集装箱、包装箱等型材打造的一场别开生面的展览活动“T&G箱约”成为展馆内一道亮丽的风景线,吸引了无数业内人士的关注。安全帽、小黄人、大黄蜂,带有天广联企业文化标志的黄色元素的融入,让展台变得生动有趣,活力迸发。

深耕会展业22年的天广联会展集团服务过众多展会和知名企业,聚焦于全方位品牌激活,坚持以创新追求完美,用空间表达情感。天广联会展集团品牌推广部长任静告诉记者,此次展会中的“箱约”是由一群敢想、敢玩、敢实现,敬业、团结的T&G团队来完成。以“造”为主线--创造、智造、改造,采用集装箱二次搭建彰显企业绿色环保理念,同时也将T&G广州举办的旧物改造、设计大赛中表现优秀的作品放在活动中展示,增强趣味与共鸣,突显天广联的创意思维和“真材实料”。

据任静介绍,作为优秀品牌首选供应商,天广联不仅仅是简单地为客户提供展台设计搭建服务,还要根据甲方的参展需求提供全方位的品牌展示方案。根据客户所在行业的特点和规律,通过前期策划在设计方案中融入如VR、AI等多媒体手段,让展示活动更有代入感。任静强调,展示方案的策划会有故事及场景性,将创意主题导入到设计方案中,以推导的主题为主线进行发散性思维,并在呈现中加入相关的互动手法。

任静认为,随着展会形式和科技的发展,参与展会的各方都在思考如何在有限的展览空间里寻求到更多展示内容,过去那种单一的产品的陈列和展示已经不能满足观众和行业的探知欲,因此一些有趣的互动和科技元素的加入是有必要的,但是需要注意不能喧宾夺主,而且并非所有的展会都适合“爆棚哄闹”等吸引人气的活动。创意活动的方案必须结合其行业属性和客户需求,像专业度很高的工业类展会,本身的行业特点有其高冷的一面,就没必要像消费展那样设计群体互动性的活动。任静指出,综合类展会受众群体更广泛,适用的活动范围也更全面,专业展的观众更专注、专业,眼光也更独到,在活动设计上要充分考虑行业的专业属性。“术业有专攻,在活动设计中甄别行业属性很重要,要根据行业属性准确定位,而不是一味迎合受众需求。”任静说,“并非一定要有酷炫的高科技手段和设备才算得上好的设计,我们经常也会为客户别出机杼的策划或小巧精致,或简约大气的创意空间。”

设计活动方案,要根据甲方的需求和客户所在行业的特点,并结合客户展位所在位置以及空间大小等诸多因素综合制定。“甲方的需求是根本,要跟据企业和行业的调性,注重场景性和故事性,帮助客户实现品牌延伸和提升。”任静还以天广联为阿里巴巴在重庆所做的展厅方案为例做了介绍。鉴于互聯网企业的特点,天广联在设计中综合结构应用和色彩应用等手段,并结合重庆的城市特点,将其方案命名为“传入云海 融入山城”。任静认为,创新性的活动势必能够快速吸引观众的注意力,这也是当前展示设计的一种趋势。但要注意的是,不管是展厅或展台的设计,还是综合活动方案的策划,一定要结合行业特点和甲方需求做好全方面的方案分析,理清各方面的利弊,有针对性地进行,切忌盲目迎合。