B2C展会互动活动:优惠、享乐两不误

2019-06-11 20:43:26 中外会展 2019年6期

苏希玲

展会现场互动活动多见于包含B2C元素的展览会,而日益受欢迎的汽车类展会是该类展会的代表之一。记者以“2019中国(佛山)春季国际车展”和2019上海国际汽车工业展览会为例,探索该类展会互动活动的相关特点。

4月30日-5月4日,“2019中国(佛山)春季国际车展”在潭洲国际会展中心盛大举办,本届车展展会规模达到5万平米。容纳超过60个品牌,500多款新车参展。笔者注意到,车展的互动活动主要分为两类:一类是惠民购车配套活动,一类是吃喝玩乐等人人皆可享受、为增加现场人气而设置的大众享乐活动。

在行业配套活动方面,车展主办方联动参展商推出“购优惠”立减金额、抽萬元大奖、免费开新车等福利。例如,本届车展有广汽传祺开展的“祺集五福赢取广汽传祺半年免费使用权”,观众在现场可参与广汽传祺抽奖活动,有机会抽取广汽传祺汽车半年使用权。

在常规大众活动方面,主办方还着力打造了抖音大赛、美食嘉年华、儿童乐园、模特主题巡演、现场快闪、现场寻宝、购车大奖等十一大主题活动,为广大观众打造一场全民参与的欢乐汽车嘉年华。其中持续展期5天的“抖音大赛”,观众可在各展区拍摄现场精彩视频或到“美食打卡点”进行拍摄分享,主办方将根据人气评选出最佳短视频并送出奖金。地道的佛山美食同步亮相“佛山网红美食街”,观众在美食嘉年华内拍摄短视频发布分享,还可获赠试吃券。同时,大型儿童乐园设置了拼图区(拼车)、海洋球区、植物区(桌面养殖小盆栽)、疯狂卡丁车、麦鲁小城、夏日照相馆、趣味娃娃机等游乐设施,为小朋友与家长带来玩乐天地。

值得一提的是,主办方也十分注重吸引公众通过新媒体平台推广车展。不仅在车展开幕前,推送多篇车展预热文章,而且在车展前后,观众关注车展公众号,转发相关微信文字到朋友圈集赞,即可在展会现场领取时尚礼品。

笔者还观察了几乎同期的另一场国内知名车展——于4月25日在国家会展中心(上海)圆满闭幕的为期10天的第十八届上海国际汽车工业展览会。本届车展的互动板块主要包括:在中央广场创新开辟未来出行体验区,向观众普及和倡导未来出行的新理念和新体验;馆内还设立了休息室、医务室等人性化便利服务,并提供丰富多样的餐饮场所供观众选择。此外,本届车展还接待了2万余名儿童参观,多样化的互动体验活动成为亲子娱乐的最佳场所。本次车展还设有一系列互动微信公众号送票、网上展厅、车展现场直播等等。此外,车展期间每天还有不同的视频节目和对话视频访谈播出。

据悉,往届展会,上海车展也曾以官方网站为平台,引进世界一流的网上互动多媒体交流与展览技术,举办“网上互动上海车展”,以高层次论坛配套,组织“中国汽车设计论坛”。车展期间,主办方也曾邀请专家、媒体和观众代表组成评委会,举办“最佳展台设计”“观众最喜爱的车”等评选活动,以及F1联动等配套活动。

对比二展,可以看出,车展等B2C展会在设置趣味活动时,一方面以设置一些与展会所在行业——汽车产业和购车相关的服务,另一方面则通过亲子活动、娱乐活动等吸引观众持久驻足展会,将整场展会打造成为好玩、好看的人气爆棚的公众盛宴。