解读羽绒服“轻时代”——红豆轻鹅绒

2019-06-11 20:41:20 纺织服装周刊2019年8期

2018年8月15日,“红豆轻鹅绒新品发布会暨红豆京东众筹启动会”在京东集团总部召开。红豆股份旗下红豆男装推出“红豆轻鹅绒”系列产品,以90%白鹅绒、700+FP高蓬松度、20D高密锦纶面料(一体织纬弹防钻绒面料工艺),重新解读羽绒服“轻时代”。红豆轻鹅绒一经上市,立即成为秋冬爆款,广受消费者喜爱。

近来年红豆男装以轻时尚为品牌风格,推出一系列以“轻”为内核的科技型产品,同时提倡一种在自由、减压状态下的轻时尚生活态度。红豆轻鹅绒,用“减法”的生活理念,彰显现代人的轻哲学理念。

90%白鹅绒,700+FP高蓬松度,鹅绒品质媲美世界品牌羽绒服。中国羽绒工业协会的数据显示,中国作为全球大型的羽绒生产国,占据全球羽绒行业70%~80%的市场份額,在羽绒加工能力和工艺水平上也处于世界较高地位。但去年世界品牌羽绒服加拿大鹅遭疯抢的情景历历在目,均价900美元/件,其针对大众售卖的不少羽绒服填充物均为普通的鸭绒。而红豆轻鹅绒的填充物为90%的白鹅绒,蓬松度高达700+FP,且选用鹅胸部和翼基娇嫩的放射球状绒毛,在鹅绒品质上媲美世界品牌羽绒服,在价格与功能上颇具优势,是中国制造的实力见证。

20D一体织纬弹无缝填充面料,每天每台产能35米,项目垄断全国70%以上的进口织机产能。为攻克钻绒难题,红豆轻鹅绒采用了一体织无缝填充面料,严防钻绒,更具保暖舒适性能,且经国际权威机构检测,防绒性能超过国家标准。经监测,红豆轻鹅绒面料经密高达980.5、纬密高达931.0,高于市场面料750~850的普遍密度。而全国范围内该面料可生产的进口织机仅800台左右,红豆轻鹅绒项目使用了全国70%以上的织机,24小时不间断织造。以匠心打磨产品,以创新追求卓越,红豆轻鹅绒较好地阐述了红豆股份专注于服装主业、着力打造中国第一文化品牌的坚守与决心。

轻、弹、暖,三大卖点直击羽绒服消费痛点,以匠心打磨好产品。轻——面料轻,采用20D高支高密锦纶织造而成,克重低于常规羽绒面料平均克重;款式设计轻盈,采用流线型3D立体剪裁,除了必要的,只做减法,无胆布、无里布;易收纳,利用内侧口袋进行收纳,更加便携,再也不会有收纳袋丢失的烦恼。弹——面料织造过程中纬纱加入14%的国际高品质弹力纤维,纬向弹力不束缚,穿着更加舒适。20D高密无缝一体织弹力双层布,高密无针孔充绒锁温,攻克了传统羽绒服的钻绒难题。暖——采用90%高蓬松度白鹅绒,优选高品质鹅绒毛,绒朵大、羽梗小、蓬松舒适,虽然将羽重不断减小,但依然保暖御寒。红豆轻鹅绒轻、弹、暖三大卖点,呈现了产品的科技感与时尚感,符合消费升级时代对打造优质产品的匠心传承精神。

红豆股份将轻时尚设计理念落实到每一件产品上,对产品、消费者、时尚三者进行全方位的结合,每一个细节之处都浸染了红豆男装的匠心。红豆是具有情文化内涵的民族品牌,但民族不等于俗套,红豆男装秉承红豆文化基因,延续所提倡的“平和、平等、平实、平价”主流生活方式,以轻时尚理念诠释品牌,通过轻时尚产品理念为浮躁的内心做减法。

从情到轻,红豆股份没有改变其品牌文化传承,改变的是产品与品牌心境上的重量,给广大消费者带来了轻时尚的新触觉体验,并用轻时尚的产品理念、智慧化的消费体验,全面彰显男人的时尚魅力。