推动我国文化企业国际化迈上新台阶

王海文

【摘要】为了促进我国文化企业国际化向更高水平发展，要积极打造具有国际话语权和影响力的平台和渠道，大力增强文化企业国际化协同和信息服务共享能力，持续推动文化企业全球价值链构建和国际分工合作深化，加快文化企业国际化模式创新和战略规划差异化发展。

【关键词】文化企业 国际化 文化贸易

【中图分类号】F75 【文献标识码】A

近年来我国文化企业国际化取得了长足进步

从外部形势看，不断深化的文化经济全球化，以及加速构建的国际文化新秩序，为我国文化企业国际化创造了较长期的有利发展环境和条件；从内部基础看，改革深化、经济结构优化升级，以及科技和重大国家战略的引领和助力，正在强化我国文化企业国际化的内生动力和竞争力。由此，使近年来我国文化企业国际化取得了长足进步。

统计显示，2018年我国文化产品和服务进出口总额1370.1亿美元，较上年增长8.3%。其中，文化产品进出口总额1023.8亿美元，较上年增长5.4%；文化服务进出口总额346.3亿美元，较上年增长17.8%。①2018年我国文化、体育和娱乐业对外投资同比增长79.8%，达16.9亿美元，占我国对外直接投资额的1.3%，占比较前一年提升0.5个百分点。截至2018年底，我国企业在全球52个国家和地区共设立文化及相关产业境外企业516家，累计直接投资98.1亿美元。②由上可见，无论是对外文化贸易还是对外文化投资均反映出我国文化企业国际化态势良好。

进一步从文化企业所有制结构看，依据财政部、中宣部联合发布的《国有文化企业改革发展报告（2018）》，我国国有文化企业资产规模不断扩大，利润持续增长，总体保持了稳健发展态势。截至2017年底，全国国有文化企业资产总额45662.2亿元，同比增长23.6%；全年实现利润总额1481.2亿元，同比增长7.8%；净利润1287.8亿元，同比增长7.6%。同时民营文化企业也在蓬勃发展，在动漫游戏、网络文化等新兴业态中表现尤为突出。北京工商联合会发布的《2018北京民营企业文化产业百强调研分析报告》显示，“2018北京民营企业文化产业百强”在2017年实现出口总额1.11亿元，与2016年的8066万元相比，同比增长38.01%。③

总体而言，当前我国文化企业正在加速国际化，不仅企业主体规模有了快速增长，结构更加优化，而且通过贸易，特别是投资的方式蹄疾步稳地走向国际市场。

我国文化企业国际化处在新阶段

无论从国内外形势和环境，还是从文化企业国际化状况和条件判断，我国文化企业正处于破解国际化瓶颈、全面提升国际化水平的战略发展机遇期和国际竞争力加速攀升阶段，呈现诸多新特征。

内外互动融合。虽然贸易保护主义以及复杂的国际经济环境为我国文化企业国际化设置了各种障碍，形成市场需求低迷多变、贸易壁垒重重的不利因素，但并未改变经济和文化全球化的客观趋势。全球文化分工的深化以及全球价值链在文化经济领域的延伸和构建，将进一步推进全球文化市场中要素、产品和服务的自由高效流动，使文化生产和消费以及合作日益呈现国际化的态势和特征。当前，我国文化企业国际化在深化改革开放指引下，正在构筑内外双向互动融合的新格局，贸易、投资全面发力，进出口与资本运作共舞，虽有风险和挑战，但是发展的机遇、空间和平台更加广阔。

战略提升跨越。“一带一路”倡议对我国文化企业全面开拓海外市场以及对外贸易和投资地理方向产生了深刻而长远的影响，使得文化地理空间格局加速改变。“互联网+”战略使我国文化企业国际化插上了科技的翅膀，在文化生产、平台打造、渠道和市场拓展等各方面都面临战略提升的可能。区域协同发展及一体化战略则为文化企业国际化获得更多的合力和内生动力提供了条件。从企业成长来看，越来越多的文化企业逐步向全球战略定位的文化企业转型发展，这是提升我国文化软实力和全球竞争力的必由之路。虽然这一跨越充满风险和挑战，却成为我国文化企业国际化迈上新台阶的重要选择。

政策系统集成。为了推动文化产业以及对外文化贸易和投资发展，近年來我国出台了一系列涉及各领域、各环节、各方面的政策文件，既有金融财税、产业和贸易促进，也有行业发展、区域创新探索，对我国文化企业国际化给予了有力支持。这些政策顶层设计导向明显，部门协同紧密，有助于破解文化企业发展的瓶颈和困境，增强企业经营发展的内生动力，形成推动文化大发展大繁荣的政策体系。总体来说，当前我国文化企业国际化处于非常有利的政策环境。

创新转型加速。我国文化企业国际化既是企业创新发展的战略选择，也是企业转型升级的必然要求。国际市场和竞争意味着成长的蓝海，特别是对于高科技、新业态的文化企业，更需要广阔的创新空间。从当前我国文化企业创新环境看，无论科技创新、品牌创新，还是管理创新、政策创新等各方面的创新均在加速，以应对激烈的竞争和不利的条件，推动企业更好发展。

促进我国文化企业国际化向更高水平发展

第一，积极打造具有国际话语权和影响力的平台和渠道。当前促进我国文化企业国际化，对内要进一步降低“走出去”的制度成本和贸易、投资壁垒，特别是涉及服务贸易相关的壁垒，对外要深入研究国际协定和规则，准确研判市场和风险状况。在此基础上，着力推动平台经济的发展，花大力气为各类文化企业国际化提供特色化和差异化的平台和渠道，既能体现文化企业的特殊性以及文化产品与服务贸易的特殊规律，又能在文化贸易与投资中形成具有国际影响力的平台，进一步增强国际话语权。

第二，大力增强文化企业国际化协同和信息服务共享能力。与发达国家相比，我国文化企业在企业规模、经营管理水平、盈利能力等方面尚有很大差距，整体竞争力弱。因此，要通过政策扶持、行业规范、法律约束等途径增强我国文化企业国际化过程中的协同发展，实现部门协同、行业协同、政策协同，促进信息服务的共享，降低市场信息不对称、不完善，形成我国文化企业国际化战略协同合力，提升信息服务共享能力和水平。

第三，持续推动文化企业全球价值链构建和国际分工合作深化。当前我国文化企业所涉行业和业态愈加广泛多样，但是在广泛参与国际文化分工，形成具有全球影响力的价值链、产业链和创新链方面存在较大差距。因此，在我国文化企业国际化过程中，要积极配合“一带一路”倡议、“互联网+”等重大国家战略，在创新业态、促进融合、拓展市场、深化国际分工合作过程中推动全球价值链的构建，整体提升我国文化企业国际化水平。

第四，加快文化企业国际化模式创新和战略规划差异化发展。文化企业国际化既涉及与企业相关要素、资源的国际流动和配置，也有企业面向国际市场生产供给的产品与服务，还包括企业自身的国际化经营、投资，加之科技创新、管理创新、政策创新等为文化企业国际化提供的创新变革动力，国际化模式创新和探索的空间非常大。因此，要紧抓战略机遇，在自由贸易试验区建设、资本运作、贸易与投资一体化、跨界融合以及服务贸易模式创新等方面率先实现我国文化企业国际化模式创新的突破。同时要做好产业发展以及不同类型文化企业国际化经营的战略规划引导，提升我国文化企业国际化的整体水平。

（作者为北京第二外国语学院经济学院副院长、教授，国家文化发展国际战略研究院研究员）

【注：本文系北京社科基金项目“‘一带一路战略实施中北京对外文化贸易战略选择及行动计划研究”（项目编号：15JDZHD002）的阶段性成果】

【注释】

①于帆：《2018年我国对外文化贸易实现快速增长》，《中国文化报》，2019年3月17日。

②孟妮：《产业开放不断扩大，文化领域双向投资有序健康增长》，《国际商报》，2019年3月29日。

③《2018北京民营企业文化产业百强调研发布报告》，人民网，2018年10月22日。