基于农村脱贫视角下的农村电商发展研究

郭祥

摘 要：互联网的快速普及推动了我国的信息化进程，农村电子商务得到了“井喷”式发展，部分农村地区也依靠电子商务实现了脱贫致富。电子商务扶贫能带来一系列好处，但是在实际工作的开展中，贫困地区的电子商务发展存在一系列问题。

关键词：农村电子商务；扶贫；策略

文章编号：1004-7026（2019）03-0075-02 中国图书分类号：F323.8；F724.6 文献标志码：A

1 电商在农村的应用现状

电商是指利用电脑技术和网络技术进行的商务活动。“十二五”时期，我国电商行业发展迅猛，产业规模迅速扩大，电子商务企业不断涌现，比如阿里巴巴、京东等。电商极大地改变了我们传统的消费和交易习惯，冲击甚至颠覆了传统的商业格局。

电商在农村的应用又称为农村电商，包含4个层面的意思。①产品上行。将农产品通过网络平台销售出去。②商品下行。将农民需要的生活服务、农业生产资料和生活日用品通过电商销售到村。③乡村电商。在乡村聚集、销售本地特色产品，包括农产品、手工艺品、乡村旅游等。④县域电商。将电商的物流、人才流、信息流、资金流等聚集在县城周边，形成电商服务业、包装仓储物流相关产业和商品配套供应产业集群发展[1]。

2 农村电子商务扶贫的制约因素

2.1 电商专业技术人才匮乏，营销水平不高

目前各贫困村电商服务点的运营人员都是大学生村官，村里具备一定创新精神以及计算机操作能力的青年人一般都会选择外出务工，不愿意留在农村进行农业生产，没有真正专注于电商创业的人才，致使电商扶贫工作成效不显著。而且镇村电商服务站点运营人员只会发布产品、打单、发货等一些简单操作，欠缺通过旺旺、淘宝客等工具开展产品营销的技术性操作[2-3]。由于相关教育没有及时跟进，农村电子商务知识存在较大断层。

2.2 贫困家庭固有资源少

农村电子商务需要解决的首要问题是如何增加贫困家庭的自有资源，提高生产能力。贫困家庭贫困的原因有很多，一些是由于先天残疾导致的劳动力丧失，一些是由于自然灾害或后天疾病导致的突然变化，一些是由于懒惰不愿意工作。而且大多数贫困家庭生活在交通不便、公共服务落后的偏远地区。贫困家庭的主要经济来源是生鲜农产品，而生鲜农产品对保鲜、运输条件和时间要求极高[4]。因此，急需解决贫困地区的产品保鲜流通问题。

2.3 基础设施比较落后

全镇懂网、用网的贫困户所占比例较低。有文化的年轻人基本上会运用网上购物平台，但一般都常年外出打工，留守在村里的大多数是小孩和老人，这部分人因文化水平低，在一定程度上阻碍了农村电子商务的发展。另外，农村信息化建设滞后，存在网络覆盖面不全、信号差、网速慢等问题，严重影响了农村电子商务的快速发展。

2.4 物流发展滞后

农产品上行是重中之重，农村地区落后的物流体系是农村电商发展的最大阻碍之一。农村地区没有发达的交通和足够的电商物流网点，在物流效率上远不如城市和县镇，而生鲜产品在整个配送链中需要严格的硬件和软件条件，如存储、绝缘、保存、冷藏和冷冻，使得贫困家庭更难在网上销售农产品。在目前的物流系统中，邮政系统派送范围最广，但费用高、速度慢。虽然在政府财政的大力扶持下，农村的道路、宽带和公共设施正在逐步完善[5]，但由于村民居住分散，上行的农产品以季节性作物为主，因此会出现物流空载率高的现象，造成快递员和物流服务站使用效率低的现象。

2.5 产品质量无法保证

①农产品特性问题。农产品季节性强，保鲜期短，易变质，不耐储藏和运输，销售时间和渠道有限。②农产品质量问题。无论网络销售还是实体店的销售，产品质量是永恒的话题，尤其是农特产品，更要强调其绿色无公害、有机无污染等特色。虽然农民的农产品是绿色、无污染的，但由于没有品牌，且都是未包装的散货，没有质量许可证和安全许可证，消费者不能放心购买。

3 对农村电商扶贫工作的对策思考

3.1 做好宣传引导工作

加大电商扶贫的宣传力度，充分发挥微博、微信等新媒体的作用，对电商扶贫工作展开持续的宣传报道。让贫困户积极学习电商知识、改变传统思想、接受互联网思想。支持国内知名电商企业在农村开展主题宣讲和体验活动。充分发挥村级组织和群众在电商扶贫中的重要作用，尤其要及时总结和宣传推广电商扶贫工作中的好做法、好经验，营造电商扶贫的浓厚氛围。

3.2 培育特色品牌产品

结合贫困乡镇、贫困村、建档立卡贫困户脱贫规划，政府和农户共同努力，大力发展当地特色产业，确立特色产业和主导产品，推动“一乡一业、一村一品”农产品和休闲农业上网营销。扶持一批辐射带动能力强的新型农业经营主体，培育一批农村电子商务示范乡镇、示范企业和示范合作社。努力打造更加符合网上销售的“绿色、有机、无公害”本地农特产品，不断提升产品质量、价值和知名度，使特色产品形成标准化生产、规模化经营、独立化包装，培育自己的特色品牌。

3.3 完善农村电商平台服务体系

帮助相对贫困地区与知名电商平台地方特色馆、地方农产品信息交易平台等线上销售平台对接，通过降低费率的形式鼓励相对贫困地区参加按农产品季节性开展的各类农产品展销会、对接促销会等活动，推进省内名优农产品产、供、销一体化联营，畅通农产品上行渠道。依托现有资源，为农村青年搭建电子商务服务平台，培养农村电子商务专业骨干力量，带动更多相对贫困群体通过电子商务创业、就業、增收、致富。鼓励农村电商领域的社会组织进驻服务平台，为相对贫困地区提供咨询、网店建设、营销管理、品牌培育、物流方案、法律咨询、技术支持等专业服务。

3.4 完善农村电商物流体系

完善农村电商物流体系，提高农产品、农资、农村消费品集散和配送效率。认证公共仓储站点，在镇、村建立服务点，开展集中仓储、收购、配送服务。打通收集、包装、运输、配送等环节，实现从“产地—消费者”的直达。同时在线上打造微官网、微信、微商城、地方门户商家APP，形成“指尖一动，绿色生态产品送上门的”的购物模式。积极组织相关培训和典型经验的交流，利用购物券等渠道，打破产品季节性的销售局限，注重建设产品“产—供—销”一条龙的产业链。

3.5 开展农村电商培训，培养专业人才

针对建档立卡贫困户、电商创业脱贫带头人、农村青年致富带头人、大学生村官等，制定电商培训计划，大力实施远程教育，不断提高劳动者素质，强化农民的信息意识，培养高素质的新型职业农民。充分调动起农村青年的创业热情，对他们进行网店农产品交易的专业培训，从而拓宽渠道，形成相互学习和竞争的创业环境，促进农村电子商务的发展。

参考文献：

[1]林霜.电商扶贫：“互联网+”时代扶贫模式的新探索[J].才智，2018（36）：234.

[2]王玉荣.不发达地区电商产业扶贫模式创新及选择[J].全国流通经济，2018（35）：6-7.

[3]嵇新浩.农村电商精准扶贫视角下的大学生职业理想培养研究[J].金华职业技术学院学报，2018（2）：5-8.

[4]陈孝强.“精准扶贫”视域下山区农村电商发展研究——以十堰地区为例[J].湖北工业职业技术学院学报，2017（1）： 53-57.

[5]刘琳琳，冯涛.“互联网+”视域下农村电商精准扶贫创新模式研究——以景德镇为例[J].重庆科技学院学报：社会科学版，2017（7）：54-56.