融媒体建设中地市级广播电视台的出路

张彦平

摘要：习近平总书记在《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，更好引导群众、服务群众。贯彻落实这一重要要求，对于做好新形势下的宣传思想工作具有重大意义。因而打破传统的传播方式，建立广播电视融媒体新传播方式成为必然的发展趋势。地市级广播电视台既有浓厚的传统媒体色彩，作为地方新闻传播的主角，在新时期的融媒体发展现状中应该扮演什么角色，又应该做出什么实际行动和作为，这些值得我们去探索思考。

关键词：融媒体;市级广播电视;互联网;发现趋势

上世纪五十年代电视的出现终结了广播的黄金时代，如今数字技术和互联网的普及也冲击着传统的广播电视行业，媒体格局正在加速重构，新兴媒体的影响与日俱增，传统媒体面临着激烈的竞争。

1 传统媒体的囧境

街头的报刊亭逐渐已经成为了记忆，每到岁末年初，纸媒休刊的消息就会传出，随着纸媒的逐渐没落，传统电视媒体被叫衰的声音也逐渐高涨，并且认为传统媒体的芳华已逝。相信很多电视台的同仁都感受到了和纸媒一样的窘迫，特别是地处中小城市的地方电视台，因为不仅有来自外部的新兴媒体的挑战，还有来自系统内央视、卫视、省台的多重挑战，受到的挤压就更为严重，最明显的体现就是逐年锐减的广告收入和不堪入目的收视率统计。据统计：2018年上半年，全国平均每人每天收看电视为132分钟，同比2017年减少12分钟，下降幅度为8.33%，是近四年来下降幅度最大的一年。在这中间央视、卫视仍然是收视主体，市（县）级频道市场份额下降幅度更大，市（县）级频道全天市场份额为5.6%，19：30—24：00市场份额为7.1%，同比分别下降19%和16%。特别值得注意的是以前被称为电视主力军的中老年观众群也拥有了使用互联网和智能移动终端的能力，我们的铁杆粉丝正在把他们的注意力从电视机前转移。这说明，处于最基层的地市级电视媒体传播力影响力正变得越来越有限，传统媒体的发展困境已经是显而易见。

2 融媒体已成为媒体发展的必然趋势

现如今，互联网已然成为人们获取新闻信息和娱乐资讯的主要渠道，而手机平板等移动终端成为传播信息的主要载体，微博、微信等交流工具的出现和发展，改变了新闻生产和新闻传播的方式，颠覆了人們获取资讯、学习新事物、进行娱乐的传统方式，这种生活模式的改变要求传统媒体必须加快发展和改革步伐，主动与新媒体融合，在最短的时间内做到有画面有声音向人们交互式传递大量有时效性内容性的信息，因此广播电视融媒体已经成为发展的必然趋势。

“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现"资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融"的“大厨房式”模式。这种新的传播模式，可以实现视频、文本、音频和图像等多种媒体形态的传播，可以在报纸、微信公众号、微博等多种传播媒介中进行传播，使得传统的广播、电视、网络同时变为共同为一个项目活动服务的三种形式、手段和方法。可以说实现融媒体发展，就是集中传统媒体和新兴媒体的优势，进而使得两者优势互补，共同发展，打造更快更深更全面的立体融合型媒体，既让观众有了多方位的体验，又拓展了媒体的发展空间，从而保持对社会舆论的引领作用。

同央视、省级台比，城市台规模小频道少，特别是中小城市台，传统的新闻传播方式已经很难适应群众日益增长的文化需求，必须通过开办自己的微信公众号和官方微博等，加强自身新闻的传播深度。2018年8月22日的全国宣传思想工作会议上，习总书记指出，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，是全党特别是宣传思想战线必须担负起的一个战略任务。要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。这意味着推进媒体融合的工作重点已从中央到地方，延伸到了基层媒体。我们应该找准自己的角色定位，积极推进融媒体建设进度。

3 地市级广播电视发展融媒体的优势

以中央媒体为引领、省级媒体为骨干的融合传播布局正在形成，地市级媒体成为现代广播体系中最基层且极其重要、不可或缺的组成部分。

融媒体的特色就是集成式的传播，电视台有着专业的采编播设备和人员队伍，这些人才优势和技术优势都是新融合发展的基石，我们在整合人力、技术、策划、宣传等各个业务部门上有自身的优势，可以在短时间内让受众全方位的获得更深度更权威更专业的消费体验，提高受众的现场感，提升参与度，让群众的声音和态度能第一时间得到表达，让群众的诉求能在最短的时间收到反馈，这些都能大大提高受众对融媒体的信任度和认可感。

互联网在资源上是"无限空间"，利用这个特点，就能解决频道资源有限的难题。利用互联网可以丰富节目内容，创新传播形式，这是地市级广播电视台目前的主要工作。我们可以积极主动的将网站，客户端，微信微博等公共媒体资源整合利用。大部分年轻人喜爱视频和图文结合的方式，这种方式满足了年轻人既喜欢听，又喜欢看、读和玩这一种收视喜好。而且当前社会，工作生活的快节奏也使得他们更急需简洁快速地了解新闻信息，一方面丰富自己，一方面调剂生活。

因为贴近当地生活，所以本地新闻的关注度还是会高于其他的节目，因此地市电视台可以通过微信公众号、微博、短视频、直播等形成立体传播的全方位全渠道布局体系，不但能给本地受众提供更及时、更全面的新闻资讯，还能使媒体的传播效果得到最佳，同时也可以为广告商带来了更多的发展空间，从而提高节目的整体效益，减缓目前地市中小媒体广告量下滑的趋势，凸显出融合媒体的优势和合作价值。

随着受众群体的改变和细化，我们的媒体从业人员还必须转变心态，改变原有的思维模式和工作模式，积极接受新思想新模式，抢时间的同时，更要发扬权威、准确、有深度的特色，做好做强报道。

4结语

融媒体打破了传统媒体与新媒体之间的界限，让电视的直观性、形象性，报纸丰富的信息容量与互联网传播的数字化、全球性、多样性、无限性高效结合，全面提升了媒体的竞争力，也是巩固壮大主流思想舆论阵地、弘扬社会主义核心价值观、实践中国梦的重要支撑，更是满足人民群众不断增长的精神文化需求的必然选择。坚持移动优先的策略，让主流媒体借助新兴的科学技术，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务大众的制高点。这个融合既是地市级广播电视台传统新闻生产和播报方式的一次艰难蜕变，又是抓住未来舆论主动权的一次战略机遇。在融媒体的发展过程中，传统媒体不仅需要刮骨疗毒的勇气，还需要壮士断腕的魄力。只有抓住时代赋予给我们的机遇，运用科学的方法和规律，积极融合变革，才能实现融媒体的高效、快速地发展，才能冲出重围，在新的历史时期获得一席之地。从习总书记的讲话中，我们可以看到国家从上到下都在努力推进传播生态的改革，这场传统媒体与新兴媒体的互补共融，必将给中小电视台发展创造新的机遇。

参考文献：

[1]黄楚新、张零引：《2018两会新媒体报道观察》，人民网传媒频道2018年3月23日.

[2]徐精：《数字媒体技术时新闻传播的影响》，《中国传媒科技》2016年第7期.