关于地域差异对视觉传达艺术设计的影响

苏满珍 谭瑞 赵欢 朱佳讯

摘要：伴随社会的全面发展，人类文明的进步，视觉传达设计作为一种特殊的艺术形态，对社会产生越来越大的影响。视觉传达艺术设计作为艺术一个门类，将会影响人类的审美取向，推动文化事业的发展。基于此，本文以视觉传达艺术设计为研究视角，针对地域性差异对视觉传达艺术设计产生的影响做出分析讨论。

关键词：视觉传达;艺术设计;地域差异

前言：

视觉传达艺术设计是设计者结合特点的设计思维、设计理念，根据地域文化的特点，实现对设计对象的特定表达，进而使得设计成果表现出独特的魅力、呈现出独有的特征。由此可见，地域文化会对视觉传达艺术设计产生重要影响，不同地域文化支持下的艺术设计成果将会表现出不同的特点。基于此，掌握地域差异对视觉传达艺術设计的影响有利于提高设计水平，满足特定受众群体的审美诉求。

一、视觉传达艺术中地域差异的特征分析

特定的区域铸就特定的文化，在漫长的历史演进与社会变迁中，经过长时间的繁衍生息与沧海桑田的变化，地域差异逐步形成。其是一种源远流长的客观存在，又是包罗万象的精神指引，呈现出整体性的物质特征与精神特性。在中华民族发展历程中，始终向往和谐、团结与奋进，在发展中追求祥和与乐观。古往今来，全部的社会与美学释义都要回归到最质朴的生活上，之后将普遍性的、社会性的、理性的内容转化为个体性的、情感性的内涵，所以在促进视觉达到艺术继续发展的过程中，地域差异是一个全新的视角，一种全新的理念。

在我国的视觉传达艺术设计领域当中必须要构建起独到的设计理论体系与特殊的设计方法机制，也就是民族地域文化为基础的艺术设计系统。作为现代视觉传达艺术设计者来讲，需要通过一定的作品与成果去传达独到的设计理想与设计思维，然而理想与思维往往是用语言来记录的，所以若想在艺术设计中精准的表达自己的思想与理念，就必须选择中华儿女熟悉并广泛认同的设计方式与设计语言，而这种语言在本质上来讲就是地域文化和地域精神。民族化的地域差异是某一民族在一片热土上、在漫长的发展历程中，历经世世代代的繁衍生息与时过境迁之后总结和沉淀下来的习惯习俗、文化素养、审美取向与价值诉求。基于低于文化差异的设计需求，实际上就是设计工作者通过对特定文化系统深思熟虑之后逐步形成的设计理念。所以设计成果是由地域性的思维方式以及审美特点来决定的，最终形成满足区域差异的设计风格。设计者必须要立足本土文化去展开设计活动，创作过程中的元素应该是特定文化系统中的文化符号，同时需要综合利用现代艺术设计手段与方法满足现代受众的审美要求。

拨开历史时针，追溯到20世纪八十年代之前，“中国制造”一词比较盛行，然而“中国设计”却始终处于尴尬的地位，所以在这一阶段中，基于低于文化差异的设计的优越性没有得到全面的展示，地域差异对于设计所产生的影响也并不明显。近年来，随着广大受众审美意识水平的不断提升，民族自豪感的不断攀升，“民族的就是世界的”成为了广泛关注的话题，从而使得地域差异在艺术设计中表现的更加明朗，地域差异基础上的“中国设计”随之蓬勃发展起来[1]。

二、探究地域差异性对视觉传达艺术设计的影响

地域差异性对视觉传达艺术设计所产生的影响是深渊的，最为明显的就是推动了民族地域性设计理论的诞生、成长与成熟。民族地域性设计理论的本质是其激活了多种交流与对话的可能性，其所呈现出来的语言以及理念是丰富的、多元化的。在民族地域性设计理论当中提供了一种巴赫金式的对话方式，于是形成了“众声喧哗”的对话模式，从而使得对话与交流的形式更加丰富多彩、绚烂多姿[2]。民族地域性设计理论在本质上来看不是一个程式化的设计立场，其在多元文化交流、共生的百花齐放、百家争鸣的环境中可以获得更好的发展。所以基于地域差异的视觉传达艺术设计并不是用某一种理念取缔某一种思维，也不是用某一个声音压倒另一个声音，而是共同发展、共同进步、共同创作的设计愿望，期待视觉传达艺术设计走出特定的牢笼与桎梏，穿越古今中外之后历久弥新、余音绕梁。

基于地域差异的视觉传达艺术设计追求的是设计的品质，关键在于让设计成果广而告之、有的放矢。从全球化与文化多元化的视角出发，地域差异影响下的艺术设计追求的是更加创新的，又符合传统的设计成果，提出的是一种能够被受众所认同的合理化认知。在构思和表现形式需要与区域内的文化价值、文化认知相吻合，也需要与现代艺术设计的语言表述相一致。纵观现代视觉传达艺术的发展历程，不难发现保持敏锐的设计思维、实现传统与时尚的碰撞、激活现代艺术的发展驱动力已经成为对广大设计工作者对基础和最本质的要求。当人类历史进入21世纪之后，全球化步伐逐渐加快，文化融合的速度是迅猛的，从这一文化宏观背景的角度来看，基于地域差异的视觉传达艺术设计正在经历解构与重组的过程，我国的地域性文化艺术性设计正在快速的吸收与汲取异质艺术设计文化的能量，消解传统设计文化与现代设计文化的边界，使得设计思想与设计手段更加融合化，体现出大同的国际思想。

结语：

基于特定的地域文化形成特殊的设计思维与设计语言，这是地域差异对现代艺术设计带来的本质影响。把握地域差异对视觉传达艺术的影响机制有利于提高艺术设计的整体水平，驱动设计理念与方法的创新。

参考文献：

[1]白晶.地域差异对视觉传达艺术设计的影响[J].艺术科技，2017，30（07）：281.

[2]郑仁思.论关中地域文化对当地旅游产品视觉传达设计的影响[J].美术教育研究，2017（13）：89.

第一作者简介：苏满珍（1995-）女，广东惠州人，厦门大学，专业方向：环境设计.