Byredo最“潮”的香水

小羊

Byredo品牌在2006年成立，它也算是品牌中的“00后”了？

當然了！我们从“出生”就开始运用社交网络的力量，在网络平台上树立品牌形象，分享有趣的图像等，年轻的品牌机会会更多，因为在这个时代表达自我的自由度更高。

香水与气味这种“隐形”物体怎样用翼象的图像来表达？

我们鼓励大家用语言表达气味，以及气味对于使用者的特殊意义。我们更想传达的是让大家告诉更多的人什么是Bvredo的香水，如何把气味与情感进行联系。我们希望大家对于味道能够更有好奇心，能够涵盖更多的事物，同时也能对于味道有主观的认知。

2006年Ben Gorham在瑞典创立了品牌Byredo，Byredo产品的外形能让你—秒钟就记住，简单的黑与白象征着瑞典以及北欧的极简美学与通透感。但别以为Bvredo这个“00后”品牌只止步于香氛，在2018年3月Ben与VirgilAbloh推出联名香氛系列其跨界合作从家具品牌IKEA到眼镜品牌Oliver Peopies，如今Byredo又推出了包款和小皮具系列，Ben用实际行动告诉我们，“00后”的可能性不仅有一种。

Byredo与M/M Paris和Off-White都有过合作，听说你们私下是很好的朋友？

Virgil是我8年前通过Kanye West认识的，M/M Paris也是通过另外一个好友认识的，我们一起共事有8年了。我与摄影师Craig McDean曾经合作过一个项目，我很喜欢跟不同的人在不同的项目上合作，这个过程很有趣。

你会以你的朋友们为创作灵感吗？

我的朋友都是喜欢什么就去做什么的，我曾经和Virgil共同合作了“Elevator Music”的项目，创造了一种香氛，我们想表达的是年轻人的味道，你可以说这也是一种%气氛，大于味道本身。这是一款没有特别明显的主要香味，却还是能散发出独特味道的香氛，这种概念就像是背景音乐（Background Music），而Elevator Music就是背景音乐的一种。

那你也是一位嘻哈粉了？你爱听嘻哈音乐吗？

你看我戴着金链子，穿着一件宽松帽衫，答案显而易见。嘻哈音乐对我影响至深，青春期时我在加拿大和纽约度过，在90年代嘻哈音乐与生活很近，歌词也更贴近于生活，没有高高在上的姿态，这也是它为什么被称之为“街头文化”的原因。

很多人会把“性冷淡”特性加入到来自北欧的Byredo品牌中，可能因为Byredo品牌以及店铺的设计十分简洁中性。

有的人会这么认为，可能我接受过不同文化背景的教育。从加拿大到印度，还有我在中国度过的很多个周末都会在一定程度上给我灵感。但对于品牌，人们习惯性地去定位它，用一个盒子去圈住它，但Byredo这个“00后”的品牌却拥有更多可能性。

我的一位朋友曾经跟我说当你去斯德哥尔摩的时候必须要去当地人家里拜访，你的家是什么样子的？

我的家在城市北边，有5个房间，家里收集了很多艺术品，有淘来的60年代家具，从非洲与印度运来的不同摆设和家具，有我曾经设计过的家具，也有30年代的家具我将它进行再加工的……很丰富吧，我的房间像是记忆与旅行的结合体。

在你开始调制一款新的香氛之前，会有灵感影响吗？

记忆是很大的一部分，在旅行中认识不同的人，时装、风格、艺术、音乐、诗歌，灵感无处不在，我也很幸运地能够被不同的事物而激发。

你旅行的时候喜欢带的一款香氛？

“BlBLlOTHEQUE”的香薰蜡烛，味道闻起来像“世界末日”，类似木头和金属在燃烧时散发出来的气味。