浅谈新媒体技术在展会信息传播设计上的应用

林文静

[摘 要] 近年来，新媒体技术逐渐与展会行业进行融合，但是新媒体作为一种前沿的信息传播媒介，并没有在展会中得到深层次创新应用，而只是将新媒体作为一种展示的工具。随着越来越多的展会建设起来，与展台完美的造型相比，展台内部的软件设置却并不相称，削弱了其在信息传播中的应用。在这些展台整体的信息传播系统中，新媒体可以发挥其技术优势，从本质上改变当前较为传统的展会信息传播形式，促进展会信息传播实现跨越性发展。

[关 键 词] 新媒体技术；展台设计；信息传播

[中图分类号] G206 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2019）02-0168-02

一、新媒体技术对展会空间信息传播的冲击

新媒体的发展赋予了现代展示艺术不同于传统展示的形式和内容，现代展示是综合语言、文字、音像、色彩为一体的多媒体艺术形式。在现代空间展示的设计中，为了尽可能多地、有效地、生动地将各种资讯传递给观众，设计师采用了越来越多的新媒体展示技术及手段，包括声光电系统集成、新媒介、虚拟技术等。新媒体技术是基于计算机多媒体教化设计技术、电子信息传播技术和机械制造等技术而发展起来的一种方兴未艾的信息展示传播技术。它加强了人与人、人与展示空间的互动，活跃了展示空间的同时，也加深了受众对展示方各个方面的印象，达到了空间展示信息传播的目的。

如今，越来越成熟的新媒体技术为整合并提升展会信息传播系统的综合效果提供了可能性支撑，基于新媒体技术所提出的展示空间信息传播系统设计这个新型理念就是要改变传统传播模式下分散设计、分散传播的状态，全方位分析观众需求，增强空间和情感的交互性，达到统一展示、立体传播的效果。

二、新媒体技术在展会活动中的应用

展示的最终目标是“广而告之”，实现信息的扩散与传播。为了实现这一目标，传统展示的设计模式是利用展板、展台、产品实物或者广告视频等在固定的时间和场所向不固定的观众展示、传递信息，这样的模式存在很大缺点：（1）展示传递的信息量有限。无论是展板、展台，还是实物广告，所能传递的信息容量极其有限；（2）所传播的信息分散不集中，传播效果差。传播信息分散，针对性不强，不能将最有用的信息凸现出来；（3）传播信息的交互性不强，不能最大程度的吸引观众的注意力，提升观众的参与感。将新媒体技术应用到展会活动中，系统地整合最关键有用的信息，并通过分层分类、针对性处理弥补传统展示设计中信息传播方面的不足，而且，还可以利用虚拟设计技术和互动游戏等方式增强整个展示活动的交互性和体验性。这样可以实现统一交互传播的多媒体系统，不仅简化了操作方式，提升了信息传播的效果，而且也为观众提供了一个自主信息选择平台。

在提升信息展示效果的同时，新媒体技术也改变了展会活动信息传播的方式，虚拟和交互技术的应用让展会从现实变成了虚实结合，利用虚拟技术营造很多现实中不存在的场景和画面，将实物与虚拟场景相结合，优势互补，创造出更具吸引力的信息传播空间系统。

三、以文博会山东馆为例详细讲解新媒体技术在展台信息传播中的应用

契合山东本地特色，以“文化齐鲁，风行五洲”为主题，突出其独有的临海地理环境、悠长的文化和历史元素，以“文化传承、文化硕果、文化远扬”为主线，从展馆主题“文化齐鲁，风行五洲”提取灵感，取意于“文化浪潮”，书卷之浪潮、文化之浪潮、席卷世界之浪潮。层层向外延伸扩散，迸发出生命与活力，如同在远洋的文化中激扬起的层层浪花与无限精彩，象征齐鲁文化如同一阵风暴席卷世界，帶来源源不绝、生生不息的影响力。

根据展会的主体和策划的方向在设计上我们先以浪潮作为起点，勾勒简单线条，并对其进行丰富和完善，用设计的手法和思路将线条进行艺术化的处理，以便达到我们最终的展示效果。

（一）宽大屏幕

在大浪下设置长达13米的大型舞台，表现山东戏剧文化。展示戏剧文化的同时展示山东宣传片，让观众直观地了解山东文化和山东精神。通过LED大屏展示系统组成主舞台背景大屏幕，LED屏色泽鲜亮、色彩艳丽，可在近距离内观看高清展示画面，给观众带来极大的视觉冲击力，很好地吸引观众眼球。恢弘壮观的海浪造型制作出层次感与厚重感，在入门处带给观众包裹感和“侵蚀感”，让观众感受山东文化的力量。配合大型LED屏动态演绎山东文化，流动的LED条屏配合整体空间造型，展现流动、气派的视觉震撼感，将观众包裹在流动的文化浪潮中。

（二）全息虚拟主持人

运用三维动画、人机互动感应、大屏幕显示等技术来实现，观众会看到一个竖立的大的等离子屏幕上有一位静止的讲解员影像，但是当观众走到屏幕前，屏幕感应到人体的红外线之后，屏幕中的讲解员便活动起来，开始为观众推荐介绍展厅的主题分布及特色展区。虚拟讲解员系统运用人体感应展示虚拟内容的形式，通过红外感应、通电玻璃背投、定向声源的组合展示，主要运用更加生动的方式吸引观众与虚拟讲解员进行对话，结合创新型透明成像介质及人体感应交互形式、形象化人物影像讲解，达到不同角色人物生动形象讲解的展示效果。

配备虚拟讲解员互动展示系统，以友好、欢迎、开放的态度喜迎各方宾客。

（三）DID拼接屏，液晶拼接，可大可小，即挂即用，安装就像积木一样简单

展项由7组大型条状DID拼接屏组合而成，分别展示“70”“80”“90”“00”年代的经典鲁剧影视作品，气势恢宏的拼接屏结合海浪造型呈阵列状屹立在展会中央，通过绚丽的画面播放，时而分屏、时而全屏，多层次地展现鲁剧影视作品精髓，大大吸引了观众眼球，动态地向观众演绎着鲁剧历史文化长河的精彩片段。

（四）“视听图书”互动听筒体验

展区的中央打造螺旋式鲁版图书展示区域，区域中从书籍的陈列方式向风暴一样盘旋而上，寓意山东文化以风暴式的速度传遍全球，地面辅助以浪花层叠绵延，天花上垂钓下的文字印章对整个展区进行效果型点缀，稳重不失高尚。在书籍周围设置的休息区可让前来观展的人有小憩的场所。

将鲁版图书中精彩的故事情节收录于互动听筒中，观众可拿起听筒装置收听图书的内容。通过简单、方便的互动体验，让静态图书幻化成音频传入观众耳朵，拉近鲁版图书与观众的距离。

（五）电子感应翻书

桌面上放置着一本安装着电子感应系统并且已经打开的虚拟图书，观众靠近，做出翻书的动作时，该图书会感应到观众的动作，然后翻页，展示不同的内容和信息，在翻页的过程中还伴有仿真的声音，展商可根据需要展示不同的内容搭配不同的音效，这样可以更好地吸引观众阅读虚拟图书，了解展示的信息。鲁版图书以堆叠的形式展现于观众眼前，营造出被成千上万本书籍包围的感受，体现成千上万本鲁版图书之知识的分量感与厚重感。

结合热门推荐图书，附以二维码扫描的方式，观众可通过扫描二维码了解图书的简介和相关信息，加强鲁版图书的推广与传播。

（六）“穿越古今”影视人物Kinect互动

一个个影视剧人物鲜活地呈现在互动屏中，当观众走到屏幕前方，即可发现自己的头像出现在屏幕内，并更换了剧中人物的服装，通过Kinect体感技术穿越现实，体验剧中人物的精彩人生。

（七）网络直播间

近年来，依托于计算机虚拟三维技术和电视摄影技术而发展起来的虚拟演播室受到很多观众的喜爱，它可以将人物活动的图像及时拍摄，并与虚拟背景同步结合，使观众完全沉浸在新媒体技术所营造的虚拟场景中，由于将鲜活的人物与三维场景完美结合，所以会营造出逼真、立体的电视演播室效果。应用这项技术在展厅现场简单搭建一个“蓝箱”区，参观者进入这个区域，前方的大屏幕电视上就实况播出画面，参观者就变成电视画面的主角。选择“电视新闻演播室”场景，参观者就可作“新闻主持人”；选择“大型舞台”场景，参观者就可作“演员/歌唱家”；选择“风景区”场景，参观者就可作“电影演员”，你可以在这里旅游世界名胜古迹……加入微信、微博直播互动的形式，通过大屏幕同步显示，全方位地和场内外观众进行互动。微信将采取全网页形式增强和观众的全面互动。

所有体验都可录制下来，制作成一张DVD碟片，让你过把“电视主持人”和“演员”的瘾。

（八）全息幻影成像

通过全息投影成像与无缝拼接技术，结合实际应用环境将真实的人物、物体、事件等时空转移再现于展台、舞台之上，真实的虚拟再现，制造令人惊奇的神奇效果，让人叹为观止。可配合应用方创意多种表现形式，体现应用需求超过预期目的。

（九）二维码扫描反馈与电子签名系统

观众留言是展览过程非常具有体验互动的一个环节，随着新一代多媒体技术的发展，留言不再是在展板上，而是发展为多媒体留言，多媒体留言是基于手写感应技术、多媒体显示技术和数字存储技术而产生的一个新型信息展示系统，观众可以在液晶屏幕上书写属于自己的留言，或者针对展会提出宝贵意见，之后多媒体留言系统就会自动保存，之后可供展商以及游客查询。这不仅是信息展示的一种新方式，在吸引观众的同时更可以为观众留下宝贵的纪念。在签名系统上附以二维码扫描的方式，观众可通过扫描二维码了解图书的简介和相关信息，加强鲁版图书的推广与传播。

四、结语

展会是各种信息傳播的一个窗口，在传统展示模式下，展商通过展台讲述展品和品牌的故事和信息，由于信息分散、交互性不强而导致效果不佳，新媒体技术的应用为展会信息传播整个系统的设计带来革命性改变，它让展台变成了具有艺术感染力的信息载体，而且在与虚拟技术、互动游戏相结合的过程中，将信息和娱乐融为一体，起到了更好的信息宣传作用。总体而言，新媒体技术不仅仅是信息展示的工具，更是一种全新的公共展示空间信息传播设计的理念和方向。

参考文献：

[1]周晓蕊.新媒体技术在展示信息传播设计上的研究与应用[J].同济大学学报（社会科学报），2006（6）.

[2]钟山风.传播方法的演绎[M].长沙：湖南美术出版社，2003.

[3]黄建成.空间展示设计[M].北京：北京大学出版社，2013.

编辑 冯永霞