表象与本质：中国动画电影发展现状剖析

闫丽丽

摘要：中国动画电影市场近年来掀起了一股热潮，每年的作品量持续上涨，然而精品不多。大众消费平台以“唯票房论”来评定影片质量的优劣，票房数据俨然成了市场上最为炙热的评价标准，也成为了观众选择观影的风向标。然而，票房数据高的，影片作品质量却不一定能达到观众心中的满意度;但是票房数据不高，却一定是影片质量不高。因此，票房数据的表象上影射出中国动画电影当下的一些问题。本文拟从这些数据的表象入手，剖析这表象背后的本质，找寻问题根源，提出一些个人见解。

关键词：动画电影   票房数据   表象   本质

中图分类号：J905                    文献标识码：A                    文章编号：1008-3359（2019）06-0150-04

近年来，国产动画电影一路高歌，频传捷报，自2015年《西游记之大圣归来》火爆之后，动画电影市场持续升温，加之国家政策扶持力度持续增高，国人们的动画热也再一次被燃起。然而动画电影市场的票房“冰火两重天”的现象依然摆脱不了，票房数据直接成了第一评价标准。表象视域下的国产动画电影依然存在着更大的问题，影片的题材定位不准确，创意和品质低，档期选择不当，营销宣传不足等都是表象背后的本质，其解决之道是当下国产动画电影必须面临的问题。

一、表象与真相——数据背后的现状

近年来中国动画市场稳步发展，动画电影频频出现在观众的视野中，各类传播平台中关于动画的关键词频繁出现，院线中动画电影也有了一席之地，观众与票房也不弱于同时期的商业电影。票房数据逐渐进入各界视野，数据表象上亦有可感慨之向。据官方数据统计，2010-2017年期间共创作生产国产动画电影304部，上映241部，实现总票房86.2亿元，至2017年共有15部动画电影票房破亿元，票房由1.5064亿元增至的13.4971亿元，从只有5部票房过100万元，增至16部票房过1000万元，经济效益上有了显著提升。在票房上，国产动画电影2008年票房为3969万，2009年增至24064万元，在2010年出现票房总量下滑后连续6年大幅上升，票房平均值从2009年的每部1849万元上升到2016年的每部5725万元，虽然在2017年又出现了一定程度的调整，但该年度票房过亿元的影片是历年来最多的，共有4部①。

且近两年来，国产动画电影的捷报频传，票房过亿的动画电影频频出现。2016年总票房达到70.05亿元，2017年票房过亿的有4部动画电影，分别为：《熊出没·奇幻空间》，票房5.4亿元、《十万个冷笑话2》，票房1.33亿元、《大卫贝肯之倒霉特工熊》，票房1.26亿元、《赛尔号大电影6：圣者无敌》，票房1.02亿元。暑期档动画电影《大护法》，票房8760.3万元，豆瓣评分达到8.1分，相比2016年豆瓣评分为6.5分的《大鱼海棠》高出了不少，不过没能赶超2015年的现象级影片《大圣归来》。2018年票房过亿的国产动画电影有1.58亿元的《新大头儿子和小头爸爸3：俄罗斯奇遇记》，1.13亿元的《风语咒》等。上述列举的为票房过亿的国产动画电影，而票房在500万元以下的国产动画电影亦不在少数，如《功夫小兔侠》（146万元）、《真假森林王》（200万元）、《大熊猫传奇》（6.8万元）等。

自2015年以来，动画电影的票房数据在视觉表象上都给人一种国产动画日渐崛起，赶超欧美日韩的趋势日益接近，甚至在国外市场上亦有凸出表现，如《大圣归来》在日本上映后所带来的票房和观众效應，使得国人心中对国产动画有了表象上的新的认知。然而，事实真的如此？国产动画真的崛起了吗？

我们再反观近几年来的国产动画电影的整体市场状况就能发现，事实并非如我们所见的数据表象那样耀眼。2015年现象级动画电影《大圣归来》的高票房调动了国人的动画热，然而那也仅限这一部“现象级”动画电影，之后再也没有出现了如此高票房的现象了，2017年、2018年虽然票房过亿的动画电影亦有出现，但是却相对平稳，火爆现象未能出现。国产动画在新环境和新的经济形势下，虽然大步跨越，超越历史，改观了历史问题，但是新的问题又嘎然出现，如票房和质量的问题就是目前国产动画电影必须面临的现状。

票房数据是现阶段衡量动画电影产业的重要指标，高票房数据的刺激下，“刺激着业界的神经，撩拨着资本的心弦，更令面临区域产业升级压力的各地方政府大喜过望。”尤其是在房地产业不景气的情况下，大量投资资金无处可去，就纷纷进入了动画市场。“据不完全统计，全国动漫制作机构已经超过5万多家，影视动画产业基地20多家，动画教学研究基地几十家，此等规模，怕是动画产业最发达的美国见了都要叹为观止。”②然而，高票房却与高质量不完全等同。纵观近几年来的国产动画，其中《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《赛尔号6：圣者无敌》《熊出没》系列（五部）《十万个冷笑话》（两部）等共计15部票房过亿，总计票房49.28亿元。以2017年为例，票房前五的五部动画电影，总计票房为9.73亿元，占全年票房的72%，而剩余的动画电影共计34部，票房超过5000万的1部，1000-5000万的10部，100-1000万的14部，低于100万的9部。这些数据显示，盈利的只是少数，大部分动画电影是无法收回成本的。

上述的数据在一定程度上也说明了中国动画电影所面临的问题，市场经济体制下，“唯票房论”“受众为王”的场域下，票房数据的表象成为了衡量动画产业的重要标准，但是，数据背后的真相却不能代表中国动画产业真实现状，国产动画在票房数据的监测下依然有许多现实问题需要投资者、创作者慎重对待，慎重分析数据表像背后的事实现状。

二、问题与现状——中国动画市场的症候

上文中所述的数据与事实相悖的现象，在一定程度上反映了现今中国动画电影产业所面临的一些问题，大众文化盛行的时代，传播媒介的多样化，消费主体的平民化，使得票房、豆瓣分数等网络数据俨然成了大众选择观看的首要条件，这也是当下造成电影评价“唯票房论”的主要原因。这一评价体系是观者自发、无意识形成的，从消费时代的外部场域来看，这个评价标准是有一定的价值的，但是却不能成为衡量一部动画电影质量高低的唯一标准。不过，票房数据的偏低却能在一定程度上反映中国动画目前所存在的问题，笔者拟从以下几点进行阐述，分析数据背后所彰显的症候。

（一）高票房与“现象级”影片

近几年来，除了《大圣归来》在学界和业界被称之为“现象级”影片外，之后都没有国产动画电影赶超，但是每年票房过亿的影片还是有的，只是主要集中在少数几部上而已。在过去的几年中，平均每年上映的国产动画电影约在50部左右，票房过亿的屈指可数，如《大鱼海棠》《大卫贝肯之倒霉特工熊》《赛尔号 6 ：圣者无敌》《熊出没》《十万个冷笑话》《大护法》等。而每年除了这些影片外，其他影片有低于5000万的，甚至有低于100万的票房出现。大部分动画电影是无法收回成本的，这一现象是目前国产动画电影普遍存在的。

（二）上映期与内耗严重

“动画电影的观众是儿童”，这一主观思维在国产动画电影的创作者思维中依然占据着主导地位，在国人的视觉定位上也依旧占多数。虽然，近年来创作者们已经在意识上着手改变这一观念，但是这一个惯性思维依旧难以摆脱，“合家欢”“成人类”的动画电影依旧不多。大部分投资者希望能快速回本，所以依旧会把市场定位在儿童市场，这同时也造成了动画电影上映排档的拥挤和竞争。目前，动画电影集中最热门的档期有“寒假档”“五一档”“六一档”“暑期档”“国庆档”等，这些时间段成了商家必争之期，但是上映集中就会造成单部影片的拍片量降低，那么场均观众人次就会被分流，市场自然就会被稀释。如2016年，“寒假档”上映了8部国产动画电影，“五一档”上映了3部国产动画电影，“六一档”上映了5 部国产动画电影，“暑期档”上映了15部国产动画电影，“国庆档”上映了5部国产动画电影。③如此拥挤的档期势必造成每天上映的动画电影最多不会超过2部，如果该部影片网络评价不是太好，尤其是豆瓣评分不是太高的话，那么就必然成了“炮灰”。因此，此种竞争“内耗”现象亦是目前国产动画电影所面临的窘境，想要解决此种局面，势必要在影片内容、质量和相关营销手段上做文章，方是解决之道。

（三）IP与原创失语

近几年来，国产动画电影票房过亿的都有个普遍的规律，那就是这些电影的成功有一部分缘由归功于成熟的IP，这也是近来大家熟知的IP大电影，因其IP的成功而备受观众关注。例如《大圣归来》取决于中国人老少咸宜的《西游记》;《熊出没》则归因于其几年的电视动画连续剧的长期宣传，在国人记忆中构建的“熊”的IP。而其他原创动画电影则哑然无声，虽有几部略有成效，但是亦不响亮，如《大鱼海棠》和《大护法》，这两部虽然取得了一定的成绩，但是尚未赶超IP大电影。总之，国产原创动画电影目前依然处于失语状态，虽然在制作技术、画面表现上均比以前有很大的提升，但是国产动画电影在叙事表现上依然有很大的欠缺，使得观众一再对其失去信任度。因此在选择过程中，出于既往的观影经验，美日等国作品会被放于优先位置，具备较好 IP 基础的国产动画作品也会拥有一定的观众群，而毫无优势的国产原创动画则沦为弱势群体，牺牲概率极高，绝大部分成为无竞争力、无影响力、无存在感的凑数作品④。

（四）品质与利益之争

国产动画电影的投资者有部分是急功近利，只顾眼前利益，希望通过短期投资获得巨大回报，缺乏“工匠精神”和精品意识，投机意识较大，看见部分动画电影获得巨大利益后，盲目投资，不考虑动画电影本质和品质。简单的认为，动画电影行业属于高利润行业，不了解動画电影投资回报周期和创作规律。且有许多投资者因受到《大圣归来》的票房数据影响，觉得中国动画电影的春天来了，纷纷成立动画公司，组建动画电影制作团队，稍作市场调研就开始动画电影项目，在这种没有动画电影创作经验和制作团队无磨合的境况下生产动画电影，自然就带来了许多制作周期短、品质低下的影片，也就成了国产动画电影的炮灰。如苏州高新鸿图影视动漫有限公司创作的动画电影《水神娃》，该公司是2016年成立的，不到一年就开始生产动画电影，且《水神娃》的生产周期也不到一年，这样的影片自然不能满足大众的视觉欲望。再如动画电影《牧野传奇》和《大熊猫传奇》都是刚成立不足一年的影视公司生产的，这两家公司虽然业务范围较宽，但是均没有生产动画电影的队伍和经验，在这样的外部环境下生产出来的动画电影俨然是没有市场竞争力的。

而相对于国外的动画电影生产大国，他们的生产周期没有低于三年以下的，且他们创作团队和制作经验都是长期积累的，如大名鼎鼎的皮克斯动画工作室于1984年成立后，一直制作三维动画短片，直到十多年后的1995年才发行了世界上第一部全电脑制作的动画长片 《玩具总动员》（Toy Story）。影片以1.92亿美元的票房刷新了动画电影的纪录，成为1995 年美国票房冠军，在全球也缔造了3.6亿美元的票房记录，还为导演约翰·拉塞特赢得了奥斯卡特殊成就奖。⑤中国目前能有此经历的动画公司只手可数，深圳华强数字动漫有限公司算是一家，他们坚持十年做原创动画，开发的《熊出没》系列动画电视连续剧一直备受国人关注，这也是近两年来其公司生产的《熊出没》大电影能够获得成功，票房过亿的重要原因之一。《熊出没》系列大电影能拿到今年的国产动画票房总冠军与深圳华强数字动漫有限公司锲而不舍的追求精神不无关系。目前中国动画公司普遍欠缺的就是这种出精品树品牌的长远战略眼光，这一点，尤其需要业界的反省。⑥

总之，目前国产动画电影在票房数据的影响下，突显了或多或少的新的问题，这些问题是困扰创作者和投资者们的路障，国产动画电影想要在全球动画版图上赶超欧美日韩大国，就必须正确认识数据本质，认清数据真相上显现的问题，并戮力前行，踏实解决这些实在的问题，方能做到数据的表里如一。

三、方法與策略——中国动画市场发展方向

中国动画电影经过种种波折，自市场转型后就开始摸索前行，在美日动画大国的影响下艰难前行，从加工到模仿，再到合作，最终走上原创道路。原创成为了国产动画电影前行的唯一可行的发展方向，亦是中国动画再次崛起的必经之路。从消费社会的需求来看，国人对原创动画电影的渴求还是很大的，尤其是优质内容的原创动画电影，例如近期上期的动画电影《白蛇：缘起》，上映两周票房已经过4亿元，豆瓣评分达到9分。再如2016年备受争议的《大鱼海棠》，票房虽然只有5.56亿，未能再创新高，但是它确是原创动画电影的一次尝试，它第一次真正尝试在当代视听语言条件下，从上古文学和传统建筑出发，在银幕上建构关于东方玄幻世界的视觉盛宴。观众愿意为这部影片的情怀买单，其实可以视为对原创内容需求的一次集中爆发⑦。

经过多年的模仿和超越，大众对动画电影的原创意识和要求逐渐提高，再加上迪斯尼和日本动画的刺激，使得国人的原创情怀越来越高涨，且已逐渐和创作者们达成共识，只要在质量和叙事上完美呈现，必受追捧。再如《小门神》与《年兽大作战》这两部动画电影，以中国传统文化资源为依托，构建符合中国特色的动画符号，使用当下流行的视听语言，把社会主义核心价值观融入影片，在寓教于乐的基础上诉说传统与现代之间的关系。虽然票房和口碑未能如意，但是这也是原创动画的一次宝贵践行。

国产动画电影在原创之路上还有一个最需要关注的点就是叙事。叙事就是讲故事，动画电影的叙事应该着眼于对中国传统文化的再塑造上，要把故事的题材、内容的选择以及影片世界观的构建与现当代的大众审美相契合;要能融入对当代社会问题的解读和寓意化的指涉;在民族化和文化认同上找寻突破口，使民族的成为世界的，让中国传统文化以一种新的叙述方式在世界文化版图上得以展示。动画创作者们应秉承中华优良传统，坚守工匠精神，发挥创新精神，延续中国学派时期的精雕细琢态度，精心对待每一部作品，每一个细节，力求做到最好。有了好的作品，在排档期上就不一定参与内耗竞争，只要做好恰当的营销模式，在合适的时期上映也必然会带来不菲的票房。挤在热门档期上映的原因主要是因为影片题材以儿童为主，关于这一点是可以改变的，在进行动画电影题材选择的时候，不应仅仅把题材局限于儿童类，应扩展为全龄化，兼顾儿童化，这样使得动画电影能够有更广阔的观看空间，也可以更进一步的扩宽动画电影市场的多元化趋势。最后再做好影片的宣传发行。宣传的宽度和广度在一定程度上是可以影响到票房的，尤其是当今社会的信息媒介多样化，信息阅读碎片化，大众消费口碑化，精准定位受众，利用多渠道进行宣传才能更有效的使观众想更进一步的对作品的认知。此外，随着国家对进口影片配额限制的改变，将有更多境外动画电影和国产动画电影同台竞技，受众也将有更多观影选择。⑧

根据目前动画电影市场的趋势，笔者预测，我国的动画市场有很大的扩容空间，单片票房过10亿元应该是评价未来国产动画电影质量优劣的标准。如截止笔者写这篇文章的时间，刚上映两周的国产原创动画电影《白蛇：缘起》票房已经超过4亿，且还有巨大的上涨空间，这足以说明当下的国内观众市场对动画电影需求是有足够的想像空间的。此外，90后、00后等已然成为了观影主流群体，他们对动画电影的观影和接受习惯已然成为了电影市场的一支生力军。另外中国电影市场的银幕比重成为了动画电影市场扩容的客观必备条件。

四、结语

票房数据的高低在一定程度上影响了动画电影市场的发展方向，在市场经济体制下，这不一定是件坏事。这其实也是市场对动画公司和动画电影品质的一种筛选方式，影片品质高，经验足的公司方能禁得起市场的考验。动画是一种文化商品，是一种文化传承的方式，是需要长期知识储备，多方苦心经营，才能有所回报的商品，希期投机是无法见成效的。因此，中国动画电影的创作者们应从票房数据的表象中看到真相，精研当下国产动画所面临的各种尖锐问题，努力创作出能适应中国电影市场的影片，以促进国产动画的经典化和精品化的发展趋势。要彻底摒除旧有观念，改编和原创双管齐下，充分发挥中华民族的优势文化资源，在题材和内容上精心打磨，以适应当下大众审美品味的叙事方式传播中华文明，使得国产动画再登高峰，再现“中国学派”的风范。

注释：

①本段及下文中数据来源如下：1.动画电影产量是基于国家统计局和广电总局的相关数据综合。2.动画电影上映部数及票房是基于多个平台综合及分析后的结果，如国家新闻出版广电总局电影资金办数据;《中国动画电影发展报告》《中国动画年鉴》《动漫蓝皮书》等引用数据;艺恩中国票房数据库：http：//www.cbooo.cn/;电影票房网：http：//www.zff888.com/;猫眼票房：http：//piaofang.maoyan.com/store;以及相关新闻报道等咨询，票房都采用四舍五入的方式保留整数。

②谁谋杀了中国动漫业：自上而下急功近利成死结.https： //www. douban. com/group/topic/12051189/。

③④张娟：《2009-2017年国产动画电影发展概况》，《当代电影》，2018年第9期，第166页。

⑤⑥方景锋，杨晓林：《国产动画电影创作综论》，《浙江传媒学院学报》，2017年第6期，第126页。

⑦方景锋，杨晓林：《国产动画电影创作综论》，《浙江传媒学院学报》，第127页。

⑧张娟：《2009-2017年国产动画电影发展概况》，《当代电影》，第167页。