阿尔山：以旅为主为旅而为

郭鹏

5月19日，“阿尔山兴安杜鹃节”在内蒙古自治区阿尔山市开幕。开幕式上，天空下着细雨，但是天气并没有影响杜鹃节的热闹气氛。

活动现场，当地的劳动模范、教师、林业、环卫等行业先进工作者和建档立卡的贫困户代表们拿着政府赠送的门票，饶有兴致地观看了乌兰牧骑演员表演的《美丽的草原我的家》等节目。

北京游客王恩雅两天前就到了阿尔山，与她几乎同时抵达的，还有来自北京、松原、沈阳、通化、通辽的5列旅游专列合计1800多名游客，他们来的目的只有一个，赏花度假。

王恩雅拿着手机一边走一边照，还兴奋地发出感慨，“看到如此灿烂的杜鹃花，呼吸着大兴安岭满满的负氧离子，虽然气温比较低，但是消除了所有的不快，阿尔山真的太美了！”

阿尔山市委宣传部的工作人员告诉《民生周刊》记者，此次杜鹃节，仅仅是阿尔山近些年推动文化旅游产业高质量发展的一个缩影。

2014年1月26日，习近平总书记考察阿尔山时深情指出“阿尔山自然风光四季都很美”“阿尔山的旅游一定会火起来”。

总书记的一席话，让阿尔山市委、市政府及广大市民备受鼓舞，阿尔山旅游业发展从那时开始迈大步前进。

旅游业成支柱产业

其实，阿尔山市的历史并不长，但是在1996年立市之初，阿尔山就明确了旅游兴市的发展方向。可是随着阿尔山在2009年被确定为国家第二批资源枯竭城市，2011年又被纳入大兴安岭南麓山区集中连片特殊困难地区，以及国家级重点贫困县，一时间，阿尔山在到底该如何发展的问题上一度陷入迷茫。

2014年，习近平总书记视察阿尔山。总书记作出关于“保护生态就是最大发展”的指示，阿尔山应引导群众摒弃“靠山吃山”思想，“放下斧头当导游”，积极参与旅游业发展，将绿水青山打造成金山银山。

得到了总书记的工作指示，阿尔山市随即开始依托优越的生态环境、丰富的旅游资源和多彩的文化魅力，以“阿尔山旅游一定会火起来”为目标导向，以发展全域旅游、四季旅游、优质旅游为主攻方向，着力推动精品化建设、精准化营销、精细化管理，不断优化供给侧结构，着力提升品牌影响力和市场竞争力。

有一组数据或许可以说明阿尔山旅游业近几年的发展态势：2018年，全市共接待游客431.85万人次，较2013年增长229.6%;实现旅游收入52.73亿元，较2013年增长235.8%;实现旅游收入54亿元;旅行社从2013年的28家增长到2018年的32家;导游人数从2013年的53人增长到161人;宾馆酒店从2013年的416家增长到707家;旅游直接从业人员从2013年的11829人增长到14000余人。

阿尔山市相关负责人表示，如今，阿尔山覆盖食、住、行、游、购、娱等旅游要素的旅游产业体系日益完善，旅游业经济拉动作用突出，支柱性产业地位愈发凸显。

几年间，这个因木材工业而兴盛的资源枯竭城市，因着旅游转型升级，再一次得到了广泛关注。“巍巍大兴安，梦幻阿尔山”已成为阿尔山市一张闪亮的名片。

深耕品牌建设

57岁的于久江居住在白狼镇，是阿尔山白狼林业局的林业工人。已经连续几个冬天，他都在家门口为自己的生意忙碌着。

他告诉《民生周刊》记者，“冬天许多游客来阿尔山赏雪，我就赶着马车拉游客穿越林海雪原。”除了赶马车，于久江还在家里办起农家乐，游客们通常下了马车，就进屋吃饭。于久江说，在阿尔山，像他一样依靠旅游业致富的人有很多。

除了这些农家项目，阿尔山近年来还坚持“城区景区化、镇区特色化、乡村风情化”的原则，坚持城市“小巧精美”的形象定位和“北欧小城”的风格定位，以“巍巍大兴安，梦幻阿尔山”品牌为统领，推出一系列特色小镇、特色旅游线路。

阿尔山也先后荣获世界地质公园、国家生态旅游示范区、国家旅游扶贫试验区、中国气候生态市、国家5A级旅游景区、“一带一路”國际健康旅游目的地等称号。

2019年初，阿尔山制定了以打造国内外知名旅游目的地，全力推动旅游业高质量跨越式发展的目标。

与此同时，阿尔山市还将加快游客集散中心、文化馆、图书馆、健身中心、国保单位修缮等重点项目的推进速度，加快旅游驿站、旅游厕所、标识导览、智慧服务等项目的建设进度，力求不断推出更多的精品工程、品牌产品，不断提升地区旅游发展的核心竞争力。

助推全域旅游

旅游产业，如何既能满足游客的需求，又能实现旅游效益的提高是个大问题。对此，阿尔山市在提升旅游软硬件服务上做了文章。

据了解，阿尔山选择用“旅游+”融合发展模式促进旅游发展。在“旅游+文化”方面，阿尔山深入挖掘蒙元文化、林俗文化、红色文化、温泉文化、冰雪文化的精神特质，促进文化与旅游融合发展;在“旅游+体育”方面，挖掘冰雪旅游潜力，加快滑雪场改造升级，将阿市打造成为国内知名的“冰雪运动之乡”。承办山地越野、自行车骑行、户外马拉松等赛事，促进旅游和体育事业融合发展。

除此之外，还有“旅游+健康”“旅游+农牧业”“旅游+互联网”“旅游+工业”等模式，多个领域可以通过旅游产生拉动作用。

为了适应旅游市场的发展需要，阿尔山也从自身开始转变，从相对单一的观光型向业态更加丰富的复合型转变、从长期依赖“门票经济”向综合发展的“产业经济”转变、从封闭经营的“单点式”向区域发展的“一体化”转变、从建管景区向打造精品景区转变。

记者从相关部门了解到，今年1至4月，阿尔山接待旅游者77.36万人次，同比增长19%;实现旅游收入9.49亿元，同比增长20%。

虽然数据不能体现全部，但至少能说明来阿尔山旅游的人越来越多了。

在阿尔山市，对于习近平总书记“阿尔山旅游一定会火起来”的期许，阿尔山人对此深信不疑。