媒体要越融合越有个性

媒体融合，从表面看，是将各种类型的媒介形态“融合”起来，以实现“质变”，进而构建出一种全新的媒介形态;实质上看，“媒介融合”其范围很广泛，其中既包括了所有媒介及其相关要素的结合、融合，同时也包含了媒介作用、传播方式、所有权以及组织结构等不同要素之间的融合，这些融合，使得传播手段日益多样化、传播方式更加人性化、个性化。当前媒体的融合只是手段，不是目的。通过融合达到更多层次的多样化、更多层次的个性化，这才是终极目标。媒介融合对于广大受众来说，有一个很大的实惠，就是消費者在信息消费中可享受到“一站式购齐”服务，这样既方便了受众，也可以使信息产品的制作成本大大降低，获得规模效益。现代先进的数字化技术使各种媒介产品有了共同的平台基础，媒介产品的灵活组合成为现实，信息生产者可以将各个媒体的内容方便自如地相互嵌入，生产出多样化的信息产品，满足受众的个性化需求。由此看来，媒介融合的结果，更使信息产品走向多元化、个性化。因此，业界人士理应把新媒体的个性化发展服务作为一种社会责任，要以内容建设为根本，打造更多多样化、个性化、对象化的“融合产品”，如此才能在传播中抢得先机。（据周金香 梁贺年于《中国新闻出版广电报》2019/02/20）