新闻纪实类节目融媒传播之道

许艳艳

近日，一组“人生问答”在社交网络刷屏。“高薪但不喜欢、喜欢但报酬不高的工作怎么选”“人生第一笔巨款，怎样使用不后悔”“什么样的爱情才能经得起时间、挫折的考验”，对于这些令当代青年困惑的现实问题，19世纪的“80后、90后”们做出了生动回答。

以上内容的节目原型出自上海人民广播电台推出的音频节目《跨越百年的青春对话——渔阳里来信》，节目通过重新剪辑、加工，以广播剧音频、文字、漫画图片、动画短视频等方式进行全网传播。据不完全统计，截至5月31日，该系列作品全网点击量接近2000万次。

《跨越百年的青春对话——渔阳里来信》并非个例。在融媒体传播的大趋势下，山东卫视纪实节目《现在的我们》衍生的短视频“与粉身碎骨只有一毫米”、黑龙江卫视Vlog《最爱那一抹中国红》等新媒体传播内容均表现不俗。新闻纪实节目的独特性在于内容的严谨性和导向的坚定性，这与崇尚自由、喜爱创新、钟意有趣的新媒体平台年轻受众的喜好并不矛盾。这些新闻纪实节目在融媒体传播上的成功探索，也向业界释放出了积极的信号——打破刻板印象，突破圈层桎梏，并非遥不可及。

共情引发共鸣

在信息过载的时代，媒体秉持“受众思维”，注重“用户体验”，“用共情引发共鸣”成为平台共识。

山东卫视副总监、《现在的我们》总制片人胡韶红告诉《综艺报》，“有共情”是新闻纪实类节目融媒体传播的核心要素之一。“卡段内容要能引发共情，传播的短视频内容，要能达到‘哇、哈、嗯的互联网传播‘共情要求。”

“怕也得去，我的职业是我的追求！”《现在的我们》首期节目中排爆军人王铭讲述了自己与战友共同排爆的故事，令观众肃然起敬，以此为基础制作的短视频“与粉身碎骨只有一毫米”在网上实现广泛传播。此外，出现在该节目现场的青年人物代表还有帮助重症儿童实现梦想的80后海归徐文俊、常年24小时值班的急救车医生孙士县等，他们都是努力奋斗、坚持梦想、有责任担当的年轻人。这些青年代表与当下主流互联网受众年龄相仿，围绕他们的故事所制作的新媒体矩阵传播内容能够迅速拉近与年轻人的距离，并在传播过程中传递坚守梦想、努力奋斗的正能量。

上海东方广播中心融媒体部主任杨叶超介绍，《跨越百年的青春对话——渔阳里来信》以故事为核心，主题直击当代年轻人的思考和困惑，邀请青年受众到百年前共产主义青年的奋斗故事里去探寻解决方法，这种“答题”模式利于引起青年人共鸣。

杨叶超坦言，在《跨越百年的青春对话——渔阳里来信》节目中，讲述革命者的故事并不难，但如何与现实相连接，引发当代青年群体的共鸣却不是一件容易的事情。这一系列的融媒体报道巧妙利用了“跨越百年”的概念——当时在五四精神激励鼓舞下投身革命的先进青年，也正是如今“80后、90后”的年纪。现在年轻人普遍会遭遇到的“理想信念”“家庭影响”“职业选擇”“爱情”“个性”等共性困惑，在100年前青年人的生活中也一样存在。节目通过讲述俞秀松、施存统、刘少奇、任弼时等从“渔阳里”走出的革命青年面对这些困惑时的抉择过程，以及他们信仰形成的过程，为当代青年做出了具有现实指导意义的回答，引发观众共鸣。

网络化、年轻态

在内容上寻找到共鸣后，想要迅速吸引受众眼球，新闻纪实类节目还要找到自己的独特“网感”。

胡韶红将“有网感”解释为节目应针对不同平台属性和受众，生产不同的内容。将前沿的技术应用与短视频创作相结合，激发创作者的想象力，为受众带来更多新鲜感，是“网感”的实现路径。

在胡韶红看来，新闻纪实类节目需要借鉴娱乐节目的一些传播方式，结合自身节目属性制定传播策略。“《现在的我们》综合使用Vlog、竖屏视频、推广曲、时光慢递等多种融媒体传播方式，用新语态、新形式影响年轻人。”

杨叶超也认为，新闻纪实类节目想要为年轻受众所喜闻乐见，网络化、年轻态的形式和表达是“必由之路”。《跨越百年的青春对话——渔阳里来信》在设计之初就研发了多形态产品，以广播剧为核心，不仅有新媒体端图文报道，还同时制作了系列漫画插图、二维动态漫画形式的2分钟短视频，构成音、视频、图、文全媒体形态产品传播矩阵。

在用活、用好青年人语态上，新媒体报道不仅从青年人的观察视角进行叙述思考、介绍人物，节目结尾还附上“施存统的儿子是音乐家施光南”“陈望道会武当武术”等“彩蛋”，整体内容轻松，可读可听可看，让重大主题的主旋律报道突破“次元壁”，全息触达青年受众。漫画与短视频中的人物采用Q版造型，夸张的动作表情，“萌萌”的表达风格更加贴近青年人的观看习惯。

杨叶超表示，网络宣传工作者需要培养传播“脚力”，即对网络受众的不断研究，对有效传播形式的不断创新。在融媒体传播过程中，主创人员从青年受众接受习惯出发，将主旋律报道转化为年轻化形式和语态进行呈现，真正做到“内容红、形式萌、不枯燥、不庸俗”。

黑龙江广播电视台全媒体新闻中心编辑孙宏顺也认可网感对于融媒体传播的重要性，“把传统节目直接放在新媒体平台传播的效果不佳，因此我们会单独编辑、制作适合新媒体传播的产品，一定要对内容做符合互联网传播规律、具备‘网感的改编。”具体到操作层面，孙宏顺介绍，可以将“热点”融入“网点”，新闻纪实类节目的传播也要善于追踪热点，“流量是从网上来的，地方性话题往往难有大量点击和转发，因此怎样积极‘蹭热点是需要思考的事情。”