茂名 一座文旅新城的悄然崛起

华强

2019年5月，亚洲顶级沙排赛事在茂名举办，此次赛事的举办为茂名城市品牌建设注入一剂“强心剂”。重要的是，为茂名城市品牌发展织就了一张城市软实力的网络。

来自中国、新加坡、日本、伊朗、哈萨克斯坦等14个国家和地区的贵宾，以及四面八方的游客，在这里不仅欣赏到了高水平的体育赛事，还尽情享受了独具特色的“动感沙滩”和“南方‘游城”的魅力。

“体育+旅游”，助力“茂名魅力” 效应溢出

茂名因油而建，因油而兴，是一个按规划进行建设的城市，建设经历了工矿型城市向区域中心城市和宜居、宜业的滨海绿城嬗变三个阶段。而今，茂名正在重新定义茂名魅力的具体内涵。

亚洲顶级沙排赛事落地茂名，为茂名提供了在国际舞台上打响城市知名度、展现滨海魅力的难得机遇。以此为契机，茂名以赛会促旅游、培育经济新增长点、打造中国滨海旅游度假目的地。

到访的第一天，从茂名城市建设的骄傲国家级高新区作为起点出发，到露天矿生态公园，再到茂名博物馆，一路走来对于这座城市的认知逐步加深，展现了浓缩的茂名及其象征意义，茂名60年城市发展史清晰展现。

在博物馆，讲解员声情并茂的讲解给我们留下了很深的印象：“我们的城市本来就有‘开阔大气的精神基础，从当年创业先辈们艰苦奋斗，无私奉献，建设国内外知名工矿区，到现在逐渐把工业文化、农业文化、海洋文化等融为一体，以‘魅力中国城的形象走向全国和世界，这种‘开阔大气的精神传统一以贯之。”

茂名182公里海岸线，有着丰富的滨海旅游资源，水清沙白的“中国第一滩”，海水能见度居亚洲前列的放鸡岛，千帆晚归风景秀美的童子湾，还有国内罕有的城市内湾水东湾……这些地方不仅是海景秀美，同时还是开展沙滩排球、潜水、帆船、滑翔伞、海上龙舟赛等运动的天然优质赛场。

利用滨海景区举办体育赛事，是当前“体育+旅游”的发展趋势。抓住亚洲顶级沙排赛事再度落地的契机，茂名根据举办地的景区特质，定制化设计比赛场地及设施，把体育赛事与景点、景区、园区融合起来，推动体育产业链和旅游产业链深度融合，形成了“体育+旅游”新的业态。

在整个文化旅游产业，2018年茂名全市旅游接待4085.3万人次，同比增长27.97%；接待过夜游客1398.5万人次，同比增长27.57%；旅游总收入425.85亿元，同比增长29.71%。

滨海新城，正在成为茂名新的注脚。

把握变革趋势 为城市积蓄新动能

茂名，因势而动，主动出击。

2018年，深茂铁路正式通车，茂名融入了珠三角两小时经济生活圈。

2018年，茂名高新区升级为国家高新区，一展茂名市“产业高地”的创新发展实力。

2019年，茂名港博贺新港区正式开港，吹响了茂名“向海而兴”的号角，舞起了茂名市沿海经济带发展的“龙头”。

一直以来，以石油化工和精细化工特色产业为基础，以新材料、高端装备制造、生物健康三大产业为支撑，也是茂名经济的标签。这种标签是对茂名存量经济的肯定，但在全国乃至全球产业变革的时代，把握发展趋势，为城市积蓄新的动能，无疑会为茂名带来更多的发展机遇。

茂名市瞄准了产业变革的趋势，向文旅休闲产业发力，并且与城市的原有资源禀赋进行了紧密结合，既发挥传统资源优势，实现传统产业的升级，同时也要把握住未来产业发展的趋势。

作为一直以来以“山海如画而人聚”自居的茂名，是中国优秀旅游城市、国家园林城市。北有高山草甸、原始森林，南有浩瀚大海、百里银滩、千年渔港，山海之间是丘陵地带，分布着360万亩的果树，一年四季，瓜果飘香，再加上良好的乡村生态、独特的民俗风情，旅游资源的丰富度和组合性在国内是少有的。

2018年7月12日，一项投資规模超500亿元的产城融合大型文旅综合开发项目签约落地茂名，投资方是国内文旅企业的标杆华侨城集团。其将以打造广东省滨海旅游核心区、国家级多元化滨海旅游度假示范区、国际化旅游文化重要窗口为目标，在茂名海滨建起主题公园、主题酒店、创意文化、生态旅游、特色商业、体育运动、颐养健康、特色民宿……

企业的投资热情是茂名勃勃生机的最有力证明。以深入推进文旅融合，文化旅游产业结构不断优化为例，华侨城集团拟投资500亿元打造南海旅游岛大型文旅综合开发项目；丰益国际集团拟投资100亿元打造博贺旅游岛康养项目；鼎龙集团拟投资100亿元打造童子湾滨海国际旅游度假区项目（已列入省2019年重点项目）；盈科旅游计划投资100亿元打造莲头岭整体开发项目等等。

文旅产业的勃兴 城市品牌的再造

别人给我一扇窗，我给世人一份精彩。

2017年，茂名在央视《魅力中国城》竞演中脱颖而出，荣获“最受观众喜爱魅力城市”和“十佳魅力城市”称号，一举打响了“滨海绿城，好心茂名”城市品牌。此举在国内及国际上刷新重塑了茂名自身的城市名片，在投资营商领域重新树立起了城市品牌形象，而城市品牌形象的重新定位也将为茂名未来发展带来更多可能性。

可以說，敢于走向全国和世界舞台的自信、善于展示自身魅力和发展前景的“舞步”、勤于踏实苦练步步进步的“舞功”，是茂名获得发展契机的“秘诀”。

一战成名，也为茂名赢得了先机。2018年7月，华侨城集团与茂名市政府签订《全面战略合作框架协议》，决定未来五年投资500亿元全力打造茂名滨海旅游岛，助力茂名打造中国滨海旅游度假目的地。此外，茂名还成功引进企业在茂投资或意向投资旅游项目近百个。随着这些优选旅游项目落地建设，旅游板块龙头带动效应将充分显现，全域旅游发展新格局全面开启。

通过多点突破、全面发力，加快推动茂名市从“南方油城”蝶变为“南方‘游城”，特色的现代化滨海城市正逐步走进公众视野。

与此同时，茂名把握机会，跟上时代，不断获得在国家主流媒体频频“亮相”的机会，一年来，中央电视台和人民日报连续多次聚焦茂名，报道茂名市经济社会事业、特别是旅游业和生态建设的长足发展。茂名频频以“美”的形象亮相于国家主流媒体，进一步提升了自身在全国的知名度和影响力，增强了市民的自豪感和荣誉感，打造魅力茂名的良好效应逐渐显现。

同时，茂名也在不断走向战略高位。值得一提的是，茂名市把这些重要赛事作为响应国家关于加快发展健身休闲产业，培育新的运动经济增长点，打造南海博贺国家滨海旅游度假区，积极对接粤港澳大湾区、海南国际旅游岛和东盟自贸区开发建设，把茂名建设成为建设产业实力雄厚的现代化滨海城市，打造沿海经济带上的新增长极的年度大事来抓，体育和旅游，体育和经济，体育和文化正在碰撞出绚丽火花，产业融合发展正显现出“星星之火燎原”之势。

时至今日“好心茂名”正扎实前行，以干一件成一件的决心与毅力，打造一个在世界舞台上也无比闪亮的“魅力茂名”，努力建设广东沿海经济带上新增长极的“实力茂名”。

西粤茂名，将再显山海之城的独有魅力！