守正创新：在众声喧哗中唱响主旋律

陈彦伊

摘 要 互联网新技术日新月异，除了传统媒体的权威报道，自媒体在信息传播中的作用与日俱增，网络舆论场出现多元、多样、多变的特点，“众声喧哗”已经成为社会舆论的常态，按照习近平总书记关于“网络是重要的宣传思想阵地，我们不去占领，人家就会去占领”的指示，地方广电媒体在媒体转型中要主动担当、奋发有为，需要时刻牢牢记住党的新闻工作的职责和使命，对主题报道要提炼升华，适应新媒体的传播特点。文章以汕头市广播电视台新媒体平台橄榄台为例，谈新媒体时代主题报道的创新实践。

关键词 新媒体；主题报道；移动传播；阅读量；广电；党媒；创新

中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）236-0058-02

在新媒体传播实践中，紧紧围绕中心、服务大局的要求，以党媒姓党原则为基础，充分运用新媒体传播速度快、传播容量大的特点，发挥传统媒体既有的影响力、权威性，同时要通过移动新媒体平台积极开展形势宣传、成就宣传、典型宣传、主题宣传，把主题报道做得更接地气、有人气。

汕头橄榄台是汕头市广播电视台2015年上线的手机客户端，截至2019年4月上旬，用户数超过195万，目前集广播电视、新闻资讯、便民服务、文化娱乐等功能于一体，涵盖汕头市六区一县新闻频道及各行局频道十多个，走在全国同行融媒体业务开展的前列，成为全国同行最具影响力的新媒体平台之一。如何在守正基础上，把主题报道做出爆款，汕头橄榄台在近年的实践中积累相关的经验，走出了自己的路子。

1 深度策划，从横向纵向对比中找亮点

在关键新闻事件的策划中，新媒体因为篇幅不受限制，且图文视频皆可融入，较以前电视新闻或者电台新闻更具包容性。橄榄台成立后，抓住这个特点，对地方重点新闻事件提前策划安排。

案例一：2016年12月28日汕头有大批的重要项目集中签约落地，橄榄台提早策划，在整理材料的过程中敏锐发现汕头近二十年来的发展中，很多重要的发展事件都与“12·28” 相关，以此为策划核心，梳理时间轴，并结合当天相关竣工落成的内容，推出新媒体作品《12·28 ：不忘初心 从心出发 汕头人一直在努力》，历史镜头与当天新闻相结合，图文视频并茂，让一幕幕过往经典画面重现眼前，历史与当下，重燃奋斗激情，符合当时全市中心工作凝心聚力的要求，获得大量转发和社会一致好评，以作品提升橄榄台新媒體的美誉度。该作品也被评为该年度汕头新闻奖新闻专题一等奖。

案例二：2018年是中国改革开放40周年，汕头作为中国的五大特区之一，各大媒体、自媒体对于这样的题材自然是不容错过，如何选择突破点、爆点，橄榄台提早策划，在选题中精选本市优秀摄影人四十年来的照片素材积累，采用新媒体H5手段+同景新旧图片对比+互动式参与的方法，用“擦一擦”的互动模式嵌入H5制作中。引导受众通过手动划屏参与，直观领略沧海变桑田的城市大变化，主题突出，效果吸睛，该作品《坚定汕头自信》作为新媒体互动作品代表，荣获得2018年度广东省新闻奖三等奖。

2 事件策划，打造人人关心的正面网红题材

打造“爆款”无疑是新媒体时代对媒体工作者又一新的要求。以事实为依据，恪守媒体底线的同时，如何打造受众想看、爱看、想转发的新媒体作品，是几乎所有新媒体人都面临的“硬核指标”。

案例一：2018年底，厦深高铁联络线竣工动车直接进入汕头市区的消息牵动人心。汕头市民从规划线路时便已十足期许，四年时间的艰辛建设，地方政府与铁路部门共同努力，动车组即将驶入汕头中心城区，开进汕头站，汕头市中心的动车时代大幕拉开。橄榄台积极筹划，从广铁、交通局、汕头站、站前广场运营公司等多方入手，采取事前报道预热，开通当天动态短视频传播、全媒体多角度多机位全程直播、微信评论留言互动等新媒体手段，多路出击，在火车站前广场、首列动车上设置直播设备和主持人，多路信号做云切换。2018年12月30日的新闻《12月31日！汕头中心城区正式开通动车，站前广场换乘中心同步投入使用》收获超41万点击量，超10万+的微信单条新闻最高点赞总数过万，12月31日的移动直播《动车组驶入中心城区！汕头开启动车时代》点击量超25万，并荣获该年度广东新闻奖网络直播类的三等奖。

案例二：把硬新闻做“软”，把会议新闻做“活”。2018年汕头市委十一届六次全会，橄榄台放弃以往报道会议新闻单一严肃的面貌，采用长画卷手法制作《市委十一届六次全会精神解读》系列，阅读量超40万，在文体风格、编排方式上，不断推陈出新，主动适应网络传播移动化、分众化、差异化、互动化的趋势，发挥新媒体的超链接优势，运用直播、图文、音频、视频、H5、长画卷的形式，用更多生动形象、深入人心的新媒体产品，吸引年轻受众，增强覆盖率，切实增强媒体的网络宣传吸引力。

3 设置专题专栏，在主题宣传中扩大影响力

每个App的置顶位置都是宣传的黄金C位，除了带动良好的广告效益之外，在置顶位置设置专栏专题，突出宣传效果，也是新媒体在把握新闻主战场制高点的一件利器。专题的设置，有利于归纳与总结，也有利于形成宣传声势与集合效应，有助于传播力、引导力、影响力、公信力的提升。

案例一：2019春节前，各地新闻媒体均接到加大传统节日宣传的通知，橄榄台按照相关布置，策划在App首页置顶推出《天下潮人闹元宵》《新春送祝福》《新春走基层》等三个相关专题，汇集汕头新闻各地迎新春相关情况，也提前请美国、新西兰、阿联酋、巴西、老挝、加拿大等23个海内外潮属社团会长以及10位本台主持人录制了新春祝福，全媒体音视频结合，在橄榄台和汕头电视台同步推出，并结合全市“我们的节日·春节”大型活动策划，对元宵文化大巡游、元宵广场晚会做全媒体直播，并开通抖音号进行联动，共推出相关报道56篇，相关新闻阅读数过百万。元宵文化大巡游直播通过App预热，并借力海内外社团嘉宾参与新媒体推广，橄榄台获得了海内外用户超380万点击量，此点击数是橄榄台本身下载用户数的两倍之多，也打破了橄榄台新媒体专题直播的记录，获得良好的城市形象宣传效益。