基于媒介视角对抖音短视频社交价值的思考

胡红利

摘 要 随着社交媒介日益丰富，人们的社交方式逐渐由线下转到线上，由传统媒体向新媒体转变。而抖音自推出以来，广受大众欢迎，用户可以在抖音上通过如关注、点赞、评论、分享等诸多行为与他人进行互动。作为具有“社交”性质的短视频App，抖音有其独特的优势，但平台本身在社交价值的架构上也存在许多不足。文章基于媒介视角，从抖音自身平台出发，探讨短视频社交媒体的社交价值，同时浅析抖音在社交层面的不足，从而对平台如何进一步优化发表自己的见解。

关键词 抖音；社交价值；互动

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）236-0134-02

1 短视频媒体的社交价值内涵

1.1 现实社交需求推动符号信息交流

作为群体化社会结构中的个体，与他人产生社交行为是每个人无法避免的真实需求。社交的本质是产生互动，拿具有“社交”属性的短视频媒体来说，媒介本身具有多样化、立体化的表现形式，能够满足用户不同的内容消费需求。大多数人都有想要向公众展示自我的欲望，而短视频社交媒体的兴起为人们提供了全新的自我表达的载体。《短视频用户价值研究报告2018-2019》指出，短视频用户参与到内容生产，主要是出于个人兴趣爱好的目的与记录生活的原因。当用户在利用媒介发布视频的过程中，其实是某些心理需求得到了满足。

短视频具有移动化、碎片化和社交化的特点，便于用户接触与参与。在短视频中，内容只是一种互动形式，社交性才是短视频社交媒体内容消费的本源。用户可以通过点赞、评论、分享的方式与他人进行互动，将现实的社交需求转化为具有意义的符号，在与他人互动的过程中推动信息的传递。对于用户来说，短视频社交媒体不仅仅是消遣娱乐的工具，更是信息流通的通道。

1.2 实现关系链的弱连接到强连接的转变

短视频具备动态的画面内容，在传达信息的同时能够实现场景再现，当用户使用短视频与他人进行互动时，会形成虚拟关系链。如今很多短视频平台都会给视频内容贴上不同的标签，或形成许多个话题区，同一标签或话题下的用户间便形成了较大的虚拟关系社群。随着某一标签或话题下的参与人数的增加，这种虚拟关系社群逐渐扩大。

用户会因共同的需求、认知或利益在虚拟社群中联系起来，在互动的过程中逐渐与他人形成各种联系，因而被媒介弱化了的现实的人际关系以另一种方式得到了强化，关系链的弱连接变成了强连接。当用户的虚拟关系链加强之后，平台的的用户黏性便会进一步提升，除了创造出来的内容会被更多地分享与消费，通过这种强连接的关系，用户也会更多地留在平台上。

2 抖音社交价值中的不足

2.1 模仿性行为弱化社交主动性

当我们打开抖音浏览视频时，会发现许多视频的形式与内容好像都差不多，视频的配乐也都是比较流行的几首。在抖音里，一旦一种视频模式流行起来，用户便会纷纷效仿。这些风靡的视频多半是因为内容新潮，或是由网络红人发布。为了获得点赞量和关注，许多用户会进行刻意的模仿性表演。但这些“表演”多是盲目跟风，形式花哨虽然能带来短暂的欢愉，但视频是没有多大实质性内容和价值的。

抖音里不乏有许多优质的原创视频，但更多的用户只是视频内容与形式上的搬运工。比起原创，模仿更加快速和容易，且被模仿的原视频如果本身关注度就够高的话，其他模仿的用户便可蹭其热度。从人际互动的角度来说，单纯地进行模仿，是一种单向的信息传递，原创视频发布者是某种视频形式或内容的传递者，而模仿者仅仅充当接受信息的角色，二者并没有进行相互的信息交流。当用户越是倾向于跟风与模仿，其社交主动性便逐渐降低，而抖音的社交价值也被逐渐削弱。

2.2 社群排斥性强，社交融合度低

抖音相当于一个整体的部落，而其中的专题区就像是一個个内容不同的社区，在同一个专题区里的用户会发布相同主题的视频。在抖音里，衍生了许多热词，拿前段时间比较流行的“真香”“确认过眼神”“来了，老弟”“买了否冷”“盘他”等词来说，如果不是抖音用户，则很难懂出自哪里，又代表着什么意思。这些热词不但会在抖音里被使用，在其他社交网络平台和现实中也会被人们多次提及。

抖音里的热词和梗基本上都是源于用户发布的比较新潮的视频内容，这些词与梗经历了许多次衍生与更迭，也在用户间多次传播。经常使用抖音的用户感觉不亦乐乎，而不使用抖音的人则很难融入这个处处是梗的圈子里。化用《围城》里的一句话来说，便是“抖音，就像是一座围城，里面的人不想出来，外面的人却想进去。”除了热词与梗，抖音的视频内容分享也存在很大的局限性，用户只能将内容私信给关注的好友或是通过微信分享，无法在多个社交平台上进行分享。分享的局限体现了用户社交的局限，用户的社交范围圈仅仅存在于抖音和微信里。这就导致抖音与其他平台的社交融合度较低，当用户对抖音产生厌倦时，很容易将平台抛弃，转向其他新兴的、更有趣的短视频社交平台，这对抖音的长远发展是极其不利的。

2.3 个性化推荐加深主题社区的封闭性

初次使用抖音的用户会发现一个很神奇的现象：自己最初浏览过一些视频内容后，系统便会不断推荐相关主题的内容，而且这些推荐视频用户无法选择删除。抖音这样的推荐内容，一方面提前过滤出用户可能感兴趣的内容，但另一方面它也造成用户浏览的视频内容的局限。用户可能心血来潮，在某一特定时段对某一内容感兴趣，但抖音之后推荐多条同质内容，无疑是缩小了用户的接触面。这就像抖音的推荐算法构筑起了一堵无形的墙，将用户封闭在他们曾经一时兴起而浏览的视频内容里。

即便是抖音推荐的内容恰好都是用户喜欢看的，那么这些往往只浏览单一主题的用户，无疑是自我封闭在某一主题的社群里。他们很少去接触不同主题的视频内容，相应地也就很少与其他主题社群的用户产生互动行为，由此，抖音的社交作用便会被削弱。推荐算法一定程度上让用户变得更加被动，当用户越来越倾向于被动地接受抖音所推送的内容，社交的主动性便变得微弱。作为短视频社交App，抖音的“社交”属性还是不能被忽视的。当一些抖音用户沉浸在某一主题的视频内容里，便无法将基于抖音平台而建立起来的用户社交网络拓宽，抖音用户之间的弱关系便很难转化为强关系，并且用户之间的社交黏度也比较低。