中国黄金饰品消费现状及影响因素分析

摘 要：中国黄金饰品市场发展现如今呈现出良好的势态，一直备受人们的关注。本文对中国黄金饰品发展现状做了深刻的分析，从销售者角度总结出中国黄金饰品市场发展的特点;从生产者角度总结、概况了整个中国黄金饰品行业工艺及设计理念的变化;从消费者角度分析了消费群体的变化、购买目的以及购买渠道等方面的影响。本文从中国黄金饰品市场发展的现状入手，对中国黄金饰品发展前景进行了一定的预测，旨在对中国黄金饰品行业发展起到一定的参考作用。

关键词：黄金饰品 消费现状 影响因素

首饰是中国黄金消费的主要去向。据有关数据显示，2018年1176.4吨黄金中，首饰用金716. 50吨，同比增长42.52%;金条用金375.73吨，同比增长56.57%;金币用金25.03吨，同比下降1.07%;工业用金48.74吨，同比下降0.23%;其他用金10.40吨，同比下降32.03%。2013年的黄金热一直延續到今年，中国的黄金饰品市场消费将继续保持增长。

一、中国黄金饰品消费现状

据统计数据显示，过去十年珠宝行业年复合增速在15%左右，从2013年到2018年，珠宝首饰市场销售额增长约3.5倍。根据中宝协秘书处统计，2018年中国珠宝产品零售总额超过4700亿元，较2017年增长12%，2018年上半年形势严峻，市场于8月逐步恢复增长，全年增长率低于2017年。2017年中国珠宝产品零售总额4700亿元中，黄金占过半市场份额，居于主导地位。由此可见，中国黄金珠宝消费市场十分广阔，发展潜力巨大。

二、影响因素分析

近年来，由金价变动而引起的消费量变动是显而易见的，那么还有什么是影响消费量的因素呢？下面是我们就从生产者和消费者角度做出简单分析。

（一）中国黄金饰品制作工艺的变化。近年来，黄金饰品生产工艺呈现出了多样化、精细化、别致化，高效化。黄金饰品的制作工艺在原有的中国传统的制作工艺的基础上，还添加了现代机械加工工艺。这些现代机械加工工艺与中国传统的制作工艺相结合，生产出的黄金饰品得到了更多的消费者的青睐。现在的黄金专卖，卖的却不单单是黄金，而是其中所蕴含的技术含量，并且黄金与玉石、钻石等宝石的结合的创意也越来越被广大观众所接受，中国黄金饰品呈现出了多样化的趋势;中国黄金饰品的手工工艺，以及特立独行的创意，体现了其精细化，别致化的发展趋势;现代黄金饰品加工机械的引进，更是将黄金饰品的加工工艺的成熟推向了一个新的高潮。而这些工艺的变化对中国黄金饰品的消费起到了重要作用。

（二）中国黄金饰品设计风格的变化。中国黄金饰品逐渐阳刚化、天然化。中国的黄金饰品的生产可以说很长一段时间只是针对女性消费者，但是，随着金价近年来的变动以及黄金饰品创意的更新，我国佩戴黄金饰品的男性由原来的6%上涨到了20%。一些消耗者分析师分析针对女性的成交率低的特点，男性黄金饰品市场有很好的前景。因此市场上出现了更多专门为男士量身定做的黄金饰品品牌，就如何选购黄金项链男人“穿金戴银”成时尚。中国黄金饰品逐渐低龄化，卡通化。黄金在中国被赋予了特殊的含义，凡结婚嫁娶，生子迁房等大喜之事，都喜欢拿黄金饰品来做馈赠之礼，但是随着钻石白金等首饰的不断流行，黄金饰品行业在中国面临了一定的危机，因此，很多珠宝商就开动脑筋，就原来简单的金项链、金镯子、金锁进行创新，现在市场的黄金饰品不仅造型新颖，而且逐渐出现低龄化的趋势，像以前的百岁锁一般都是银的，而现在中国黄金饰品市场上居然出现了带有卡通形象的黄金百命锁。中国黄金饰品出现多样化、结合化。

（三）中国黄金饰品购买渠道。目前我国的黄金饰品的购买渠道主要有三个：专业的黄金卖场、珠宝店以及典当行。黄金市场出售的金首饰在市场上价格比较高，但是由于款式比较多，规模比较大，售后服务也比较周到，因此在黄金饰品的市场上受到了不少购买者的青睐。珠宝店比如一些比较知名的连锁珠宝店，由于款式比较新颖而受到了很多年轻购买者的青睐，但是价格会比黄金市场上的黄金饰品更贵。另一个不容忽视的是典当行，一般是采用促销的形式卖出黄金饰品，有全新的也有二手的。购买渠道现如今越来越丰富，除了所列的这三种购买渠道，还出现很多新型交易方式，如网店购买，民间交易等。购买渠道的变化也是影响中国黄金饰品消费的重要因素。

（四）中国黄金饰品购买目的。资料显示国内大多数消费者购买黄金的目的主要有以下几种，分别是：当做装饰品来使用，当做一种财产保值的手段，为了坐等黄金增值。在国内的许多地方，妇女都保留着戴黄金饰品的传统习俗。还有些地方黄金饰品是留给家里下一代女性的传家宝，黄金饰品在一定程度上代表着家族情缘备受珍重。因中国社会历史原因，父辈一代百姓都有着深厚的“金钱情节”。国内普遍认为在保值方面黄金饰品要比其它首饰优秀得多，比如铂金首饰，虽然近年来铂金首饰大受追捧尤其是在年轻人间比较流行，且铂金首饰的价格要比黄金饰品的价格还要贵，但是铂金的保值性就比黄金的差得多。比如去典当行，黄金饰品百分百都会要，但价格昂贵的铂金首饰就不一定了。几年来中国黄金饰品的设计都有了明显的提高，越来越多的新颖款式与时俱进，因此也收获了一批追随者。

三、发展预测

国际金价对中国黄金饰品发展的影响显著，但中国黄金市场将持续繁荣。人们对投资黄金饰品的热情高于投资黄金，中国黄金饰品消费存在一定的稳定性。黄金饰品制作工艺日新月异，虽然现在中国国内市场上存在有中国传统的制作工艺，还有现代机械加工工艺，现代机械工艺也以制作简约纯朴，性价比高的黄金饰品逐渐受到男性黄金饰品市场的喜爱，但是基于黄金饰品消费者在中国是80%的女性，而女性偏爱精美个性的饰品，现代机械加工虽然有高效化的特点，但是并不会成为占领黄金饰品制作的主导工艺，而中国传统制作工艺虽然制作出的产品精美，但是制作效率低，而且投入与产出不成正比，所以亦不会成为主导工艺，以后将中国传统制作工艺与现代机械加工工艺相结合的技术，会受到消费者以及生产者的垂帘，而黄金饰品工艺也将朝着这个方向发展。

现今，我国珠宝首饰销售量每年均以10%以上的速度增长，尤其是黄金饰品行业发展极为迅速。目前我国已有黄金珠宝企业两万余家，庞大的黄金饰品消费市场使中国成为第二大黄金珠宝市场，并具有良好的发展前景。再过二、三十年，中国很有可能成为全球第一大黄金珠宝市场。

参考文献

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[3] 孟诗卉，邓凌虹，李峰.以黄金饰品为例浅析贵金属产品的设计现状[J].大众文艺，2015（08）：134-135.

作者简介：谈鑫（1988—），单位：国家珠宝玉石质量监督检验中心 北京实验室，研究方向：珠宝玉石首饰市场调研、珠宝美学，现有职称：助理工程师。