民族品牌设计中的国际化风格趋势

摘要：本文将以全球经济一体化为背景，探讨国有民族品牌设计中的国际化风格趋势。通过对相宜本草、百雀羚、米洛甲、云南白药和青岛啤酒等品牌在平面视觉表现和品牌推广上的运营策略，分析这一趋势的必然和机遇。

关键词：民族品牌 国际化 国潮 跨界合作

在全球经济一体化的今天，企业的每次升级改造几乎都围绕着国际化展开，尤其是具有地域特色的民族品牌。某种风格的流行已不单是某个地区的特质，而是迅速席卷全球。一个企业只有跟得上时代的脉搏，才能抓住广大消费群体。谁把握住潮流，谁就赢得未来。

从平面设计的角度看，相宜本草和百雀羚的品牌标识升级都是围绕简洁和扁平这一特色去实现的。柔化的字体棱角，优化的字体结构，去除了图形部分，使整个品牌显得更加温柔而年轻化。图形的部分，以极简的轮廓化莲花造型作为底图，在大小不变的情况下，使整个标识的视觉外延变大，突破了之前的束缚感，让人感觉有更大的心胸和视野。因为品牌知名度已很好地建立，所以慢慢开始做减法是大势所趋。我们甚至可以大胆地预测：荷叶的圆形造型是否会成为下一个超级符号。中英文新古典主义衬线的选择与百雀羚的形象诉求可以说相得益彰。阴阳图形关系的运用使中英文拉开了层次，叶片对英文的遮挡和对外框的突破为整个标识增添变化和灵动；新标识在优化糟糕的“海”字结构的同时，使用威妥玛拼音代替了之前不知所谓的图形标识，这是十分明显的国际化意图。韩束的品牌更新思路是力求高大上，改造后的标识使用Myanmar这种比较特殊的无衬线体。紧凑的字间距加上瘦长的比例关系充分表达出优雅的女性特征。相比之下，更新前的标识字体显得松垮，对比字母K和S，粗细不均匀的线条也显得很不专业。从橙色到偏玫红的颜色充分表达出女性的高贵和优雅。

来自国内设计公司1983ASIA设计的品牌米洛甲，从壮族的传统刺绣服饰花纹得到灵感，但同时设计师对标识的概括和处理方法却是国际化的，在VI延展品的设计上又花了很多的心思在图案的整理与组合上：大小疏密对比关系，黑白灰色彩的分布，让人觉得传统的民族图案非但不老气，反而散发着迷人的时尚魅力。

一个时代有一个时代的品牌，换句话说，品牌永远存在机会。但是，品牌的机会依赖于一个大背景——消费者、传播渠道、供应链依旧在持续变化，这让消费品牌有了成长或变革的土壤。而品牌年轻化最难的是内部组织、产品、产业链、渠道的年轻化，国潮背后需要的是企业整个结构年轻化的支撑，否则也容易在蹭一时热度中逐渐迷失。

任何老品牌想要在形象和銷售上实现质的突破，都需要不断探索和创新；任何品牌的发展都需要赋予品牌新的标签和时代特色。老字号要传承，更要与时俱进，拉近与消费者的距离。老字号品牌年轻化之路，不仅是形式、手段的年轻化，更是要整个体系、理念的年轻化。

云南白药与天猫国潮联名推出了卫衣系列，亮相2018年的纽约时装周，从某种意义上成为云南白药进军国际市场的信号。现身2018年的纽约时装周除了云南白药，还有老干妈，同样，这个中国“最让人血脉偾张”的女人也出现在了联名潮款卫衣上，并勇夺“纽约最辣的妈”称号，波普风格的图案，夸张的色彩，宽松随意的剪裁使这款卫衣迅速在天猫旗舰店上脱销。

国货和国潮一起走出去，也是向世界展示中国风貌的好机会。创立于1903年的老字号，世界品牌500强——青岛啤酒亮相2019年纽约时装周，吸引了很多外国人排队购买它推出的服装。这是一款羊羔绒大衣，使用一些取材于青岛啤酒“经典1903”系列瓶贴的文字元素作为刺绣图案。另外，设计师还专门设计了一款腰包，淘气地把瓶起子放在了包上，意在满足人们随时可以喝到啤酒，这样的生活态度正是年轻人所追捧的。

所以，国潮也好，跨界也罢，不是随便印个标识在衣服上就算完事，既要体现出文化底蕴和历史，又要有与众不同的创意设计才是成功的品牌策略。

从百雀羚到相宜本草，从老干妈到青岛啤酒，这些国货品牌给我们做了一个很好的范例：世界驰名的中国百年品牌，作为潮流的元素进军世界市场，再适合不过。让一个品牌受到越来越多的年轻人喜爱，外国人也喜欢，是每一个品牌把握未来的机遇和挑战，走出国门登上时装周的舞台，是一个绝佳的契机，作为平面设计师，深挖品牌背后的内涵，开发和设计用更多的视觉元素，与产品设计师和服装设计师等合作，帮助品牌实现多领域的跨界是未来发展的必然趋势。

参考文献：

[1]（美）辛普.整合营销沟通[M].北京：中信出版社，2003.

[2]李化.现代美术平面设计如何与传统文化融合发展[J].时代报告，2016（40）.

[3]庞镇.试论平面设计的现代感与传统文化意味的融合[J].文艺生活（下旬刊），2018（01）.

[4]韩吉安.艺术创意驱动企业品牌塑造[J].艺术百家，2014（02）.

[5]（美）凯瑟琳·斯莱德-布鲁金.成功品牌设计[M].桂林：广西师范大学出版社，2017.

[6]刘润泽.品牌革命：移动互联网时代的品牌制胜之道[M].北京：当代世界出版社，2015.

（作者简介：刘亚璇，女，硕士研究生，鲁迅美术学院视觉传达设计学院，讲师，研究方向：品牌设计）（责任编辑 刘月娇）