群众文化活动的策划与创意

摘要：在人们物质生活得到极大满足的情况下，人们开始注重精神文化层面的提高。群众文化活动作为人们文化生活的重要组成部分，对群众文化素养的提高以及社会文化的健康顺利发展都有着极大的促进作用。

关键词：群众文化活动 策划 创意

在群众文化活动的开展过程中，行之有效的策划和创意是非常必要的，可以促进群众文化活动持续、稳定地发展，而当前群众文化活动并未发挥其应有的作用。面对这样的形势，就需要我们对群众文化活动的策划和创意进行深入的探析。

一、群众文化活动的策划

（一）准确地把握定位

在开展和策划群众文化活动时，必须对各个环节制订详细周密的计划，准确地把握定位，通过优秀的文化活动使得群众的思想得到有效引领，进而使他们的文化素养得到提升，并对文化活动的重要性有更深刻的了解，这样，开展活动的目的也就达到了。文化活动也须彰显主题，制订明确目标，充分显示文化活动的个性，使群众在视觉上得到冲击，心理上得到震撼，从而使得文化活动的作用得到充分发挥。群众对文化和艺术的鉴赏能力得到有效提高，其文化水平和自身素养也得以显著提高，从而促进群众文化活动的顺利开展。

（二）采取多元化模式

在群众文化活动的开展过程中，作为活动的设计者和组织者必须针对本地的文化资源，尽可能进行调动和挖掘，充分展示具有地方性质的特色文化，从而使活动形式能够更好地满足现代人的文化需求。另外，还可以开展民间文化周、民间工艺博览会等形式多样的群众文化活动，与当地特色文化进行有组织的交流沟通，对当地文化进行大力宣传，从而使具有地方性质的文化特色活动能够得以发展壮大。

（三）创建商业化运作

在群众文化活动的开展中，可以将商业化的运作模式融入进来，提高群众文化活动的市场化运作，采取文化演出的形式宣传文化，并对相关的管理制度进行完善，充分发挥群众文化活动的优势。另外，通过群众文化活动比赛的举行，可以吸引更多的群众参与进来，使得群众文化活动更加具有影响力和号召力，对于有意向合作的商家，可以联合起来共同推广群众文化活动。在此过程中，实现互惠互利的双赢局面，从而为其更加健康、持续及稳定的发展奠定牢固的基础。

（四）打造品牌化形象

所谓群众文化活动的品牌形象，是指文化产业实现品牌化之后的成果，而品牌要想具有一定的吸引力和竞争力，则必须具备深厚、丰富的文化内涵。然而在群众文化活动品牌形象的打造过程中，如何才能将成熟和具有传统文化特色的文化活动形成品牌，则存在很大的难度。因此，在树立群众文化活动品牌时，必须与当地的特色文化紧密结合在一起，并组织创建形式多样的活动项目，使其在社会以及群众中的影响力得到提高，进而有利于品牌形象的树立。

二、群众文化活动的创意

（一）对地方资源进行合理的利用

相关工作人员在组织开展群众文化活动过程中，必须对地方的文化资源进行科学合理的整合和运用。在活动的开展过程中，对那些原创和具有地方特色的资源，要积极地予以鼓励和创新，但不要对活动质量和形式要求得过多。针对那些质量一般的原创作品，只要在内容上是积极健康的就可以将其纳入活动中，并以此为基础，在内容上不断进行完善和创新。另外，在群众文化活动中必须高度重视发挥地方特色文化的优势，将极具代表性的文化融入其中，使特色文化的魅力得到充分展现，让文化活动更加贴近群众、贴近生活，从而吸引越来越多的群众加入活动中。同时，群众文化活动的组织者必须注重运用传统文化，针对活动的内容和形式进行创新，例如开展影视放映、文艺讲座等多种形式的文化活动。

（二）充分运用逆向思维

在群众文化活动的开展过程中，在思考活动的创意时，可以运用逆向思维，以免模仿曾经开展过的文化活动形式，以往的思想和模式有待改进。在群众文化活动的开展中，作为活动主办方对新兴的活动形式和内容必須加大力度宣传，但也应注意尺度的把握，不应进行过度的炒作，只要能够在人民群众中产生一定的影响力，就已经达到预期的效果了，就能让群众更加积极主动地参与到活动中去。随着互联网技术的不断发展，很多人已经从看纸质书逐渐转变为在线阅读，那么作为群众文化活动的组织者可以运用逆向思维，在网络上创建一个沟通交流的平台，让人们能够以书会友，互相交换图书，也可以对同一本书交流彼此读后的心得体会，进而促进全民阅读的实现。

三、结语

群众文化活动是文化发展的基础，也是其发展的推动力。在社会和经济不断发展的新形势下，群众文化活动的开展不仅可以促进我国民族文化更好地发展，还可以使群众的精神文化生活得到极大丰富。因此，在开展群众文化活动的过程中，工作人员必须将具有地方特色的文化融入活动中，不断提高活动形式和内容上的策划、创新能力，从而使我国传统的民族文化得到更好的传承，并长久地发扬下去。

参考文献：

[1]吴明月.群众文化的活动策划及创意分析[J].大众文艺，2017（23）.

（作者简介：周奚如，女，本科，淮安市文化馆办公室主任、工会主席，研究方向：群众文化服务）（责任编辑 刘冬杨）