怎样提升生态文明思想的传播效果？

□ 刘蔚 李莹 原二军 黄婷婷 郭婷 宋杨

2018年5月18日至19日召开的全国生态环境保护大会，正式确立了习近平生态文明思想。为了研究习近平生态文明思想的传播效果，我们组建了专门的课题组，通过实地调研、组织座谈、调查问卷等，以点带面，初步掌握了生态文明思想传播的现实问题，并就此提出了相关建议。

1.按受众分类制订传播方案

生态文明思想的传播受众，主要分为党员领导干部和社会公众两大类，应按不同受众制订传播方案。

针对党员领导干部，要发挥党报等媒体传播优势。要提高党报党刊报道水平，抓住重点，要有针对性，用细雨润心田的方式教育和影响党员领导干部。同时，仍要以大讲堂、党校学习等作为主要的学习手段，培训方式要多采用互动式，让党员领导干部有真正的参与感。

针对社会公众，主要分为城市群体和农村群体。城市群体经过多年的环保宣教，对一些基本的环保知识以及生态文明理念等具有一定了解。让这部分人深入学习领会习近平生态文明思想，就需要在大众媒体、环保政务新媒体平台做更多的宣传推广。

针对农村群体，普及基本的理论思想是重点。当前，农村群体有一个突出的特点，就是有一些当地的“意见领袖”，比如小镇青年和现代乡贤等，应该注意加强对这类人群的传播和培训，让他们发挥传播生态文明思想的重要作用。

2.细分传播主体和责任

从目前的实践来看，传播主体可细分为地方党委政府、相关职能部门、新闻媒体、企业、NGO、公众等。要进一步明确各传播主体的责任，务求具体、有操作性，并建立考核评价制度，确保责任落到实处。此外，还要推动各传播主体之间的沟通配合，形成强大合力。

地方党委、政府应将习近平生态文明思想传播作为当前的重大政治任务来抓，要在重要会议、重要场合，充分强调学习宣传贯彻习近平生态文明思想的重要性，让相关部门和单位充分重视起来、行动起来。要制定相关制度，将各类主体的责任固定到纸面上，并确保责任具体、明确，实现各负其责、各司其职。

相关职能部门如宣传部门、生态环境部门要发挥部门优势，利用部门资源开展好相关宣传工作；新闻媒体要加大宣传力度，要通过案例等方式，提升生态文明建设相关报道的比重；企业负责人要学习贯彻习近平生态文明思想，并传达到企业员工；NGO也要承担起相应责任，加大相关传播力度；公众要学习宣传落实好思想，用行动来践行。

3.夯实传播理论基础

国家层面要组织相关专家开展习近平生态文明思想理论研究，并总结研究成果，以供教学和研究使用。结合习近平生态文明思想本体研究内容，设计相关的课程框架，形成专业课程体系。要注重总结实践、提炼理论，形成一批高水平的研究成果。

要组织专家以及参与实践的作者队伍，进一步总结提炼，形成易于传播的理论体系和传播内容。

要建立传播专家队伍，除了生态文明建设和生态环境保护领域，还应吸收经济学、社会学、法学等领域专家，拓展主题内容。

要加大教育传播的广度和深度，教育部门应形成统一的要求和安排，在一些之前开展过环境教育的学校将教育内容推广扩大至生态文明教育。

4.丰富传播内容，创新传播形式

结合人民群众对生态环境文化的新需求，加快相关文艺作品和文化产品的创作与推广，总结生动案例和典型事迹，用群众喜闻乐见的方式进行宣传，做到语言表达通俗化、叙事方式故事化，努力做到往实里走、往深里走、往受众心里走。

要创新传播手段，建设多媒体、立体式、广覆盖宣传矩阵。在形式和内容上加大创新力度，不断制作推出更多高质量的生态文明传播产品。根据不同的传播载体和平台，开发文字、图片、视频等不同的传播产品，进行全方位、多角度地呈现，让受众可以通过多种渠道获取更加全面、生动的信息，满足受众多视角、快节奏的阅读需求。要了解新媒体用户的话语习惯，传播形式要贴近公众、贴近生活，用鲜活生动的语言和易于接受的方式传播生态文明思想。

此外，要采用多类型、富文本的内容形态传播生态文明思想，内容形态除简单的文字、图片外，还要视情况适当加入小视频、手机应用等，有效满足不同的传播平台，更好适应不同用户的需求。

5.开拓传播渠道

要围绕世界携手共谋全球生态文明的共赢全球观，结合中国的生态文明实践，通过外国友人和团体的亲身体验，讲述中国的生态文明故事。要切实做好国际生态环境合作，做好每一个对外投资的绿色管理，让中国生态文明故事成为国际舆论关注的话题，让中国绿色好声音赢得国际社会理解和认同。

要利用互联网、广播电视、报刊等各类媒体，大力宣传生态文明理念。一方面，讲好中国新时代生态文明建设的成就，讲活一批生态环保故事；另一方面，通过“一带一路”倡议的绿色行动为生态文明理念传播创造机会和舞台，发掘好利用好中外生态环保国际合作的动人故事。要把“自己讲”和“别人讲”结合起来，使我们的生态文明故事更多为国际社会和海外受众所认同。

在高校或科研院所选择一批个人形象好、外语水平高、表达能力强的人员进行生态文明思想教育培训，从理论到实践，集中培训、重点输出。充分利用好每一次国际会议机会，重点宣传习近平生态文明思想，特别是理论与实践的经典案例。