从“哈洽会”看黑龙江省品牌展会建设

路宝会

[摘 要] 会展业已经成为经济发展的重要载体，已发展为新兴的现代服务贸易型产业，已经成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一。黑龙江省自1990年创办“哈洽会”以来，经过30年的发展，全省的会展经济得到了长足发展，已经晋级到国家级层面---“中国-俄罗斯博览会”。黑龙江应抓住“中蒙俄经济走廊”建设、龙粤对口合作战略的契机，着力解决基础设施建设、资金政策支持、专业人才培养等问题，加大品牌展会建设力度，更好的推动全省经济加快发展。

[关键词] 黑龙江;会展业;品牌建设

[中图分类号] F360[文献标识码] A[文章编号] 1009-6043（2019）06-0015-02

展会是人们对会展的一种习惯性成为称谓。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动。会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等是会展活动的基本形式，世界博览会为最典型的会展活动。其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。狭义的会展仅指展览会和会议;广义的会展是会议、展览会、节事活动和奖励旅游的统称。

随着经济全球化程度的日益加深，会展业不仅是展现地方经济和城市发展的亮丽名片，更是助力经济发展的重要载体。展会的内容、规模和影响力直接带动一个区域的文化、餐饮、住宿、旅游、交通等多方面的消费，已发展成为新兴的现代服务贸易型产业，成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一。

我国国家级的展览会品牌众多，最为著名的当属中国进出口商品交易会，即广州交易会。该展会创办于1957年春季，每年春秋两季在广州举办，是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会采购商最多、分布国别地区最广、成交效果最好的综合性国际贸易盛会，被誉为“中国第一展”。广交会历经62年发展，截至目前连续举办第123届。

一、黑龙江省会展业概况

黑龙江省最著名的展会是被誉为龙江第一展览会的“中国哈尔滨国际经济贸易洽谈会”（简称哈洽会）。其创办于1990年，截至目前连续召开30届。主要面向俄罗斯及东北亚，辐射全世界。随着改革开放的深入推进，齐齐哈尔市、大庆市、牡丹江市、佳木斯市等先后开办了各类专业性的展会。

（一）场馆建设情况

（二）规模较大的展会情况

黑龙江省的大型展览会既有综合性展会又有专业性展会，因此吸引的参展客商及观众各有不同。主要展会有：

1.中国哈尔滨国际经济贸易洽谈会暨中国-俄罗斯博览会。展览会总面积8.6万m2。进馆观众22.6万人次。

2.中国（齐齐哈尔）绿色食品博览会。展览会展览面积1万m2。专业观众近6万人次。

3.黑龙江绿色食品产业博览会。展览会展览面积6.8万m2。专业观众近16万人次。

4.中国国际新材料产业博览会。展览会展览面积8.6万m2。专业观众近20万人次。

5.中国哈尔滨装备制造业博览会。展览会展览面积3.4万m2，专业观众近8000人次。

随着黑龙江省展会数量的不断增加，展览面积迅速扩大，会展组织能力大大增强、场馆经营能力得到了提升，参展公司数量不断增加，实力强、具有竞争力的会展品牌越来越多。会展业对于推动黑龙江省经济发展、促进城市建设、提升公众生活质量、改善公民居住环境、增加就业机会等方面做出了巨大的贡献。

（三）黑龙江会展业的发展与进步

1.“中俄博览会”的形成。以“哈洽会”为代表的黑龙江會展业在成功举办了24届后，应中俄两国政府的共同需求于2014年升级为“中国-俄罗斯博览会”（同时保留哈洽会），这是黑龙江省展览会品牌建设的成功典范，同时也印证了区位优势和国家政策给展览会奠定的有力基础。

2.中俄互办。随着中俄博览会品牌的形成和影响力的提升，中俄两国政府和企业对中俄博览会的期待值不断攀升，为此，经两国政府协商，第三届“中国-俄罗斯博览会”（2016）移至俄罗斯（叶卡捷琳堡）举办，此后每隔一年由对方国举办的商定。这不但开创一个展览会由两国互办的先例，同时更加强了中俄两国的互信与合作。

二、启示---政府的主导作用不可或缺

“哈洽会”乃至“中俄展览会”品牌的建设过程充分证明，没有黑龙江省政府的精心呵护与坚定推进的举措，没有中央政府的大力支持，没有中俄两国政府的切实主导，绝不会有今天的显赫成果。

政府的坚定信心来源于品牌展会对区域经济的拉动作用。尤其是大型展览会、品牌展览会的作用更是无可比拟的，它的号召力和凝聚力会吸引更多的参展商和观众。然而，一个大型的品牌展览会的形成需要多年的培育，从资金、人力、物力、宣传、规划、招展、设计、管理等多方面都要有精心的谋划和专业的配合。尤其是政府起到的作用是绝对不可缺少的，这一点已被充分的证明和肯定。纵观国内外大型著名品牌展览会无一不是由政府主导，并经过多年培育而形成的。黑龙江省品牌会展业的建设过程正是经过多届政府的精心呵护、坚定不移打造品牌名片的真实写照，这也是龙江几代展览人经过多年不懈努力的成果，省内其他展会也在积极向先进展会学习，走品牌形成之路。

作为龙江展览会的第一品牌，“哈洽会”三十年磨一剑，她的成功对我省其他大型展览会在各个方面都起到了积极的促进作用，她的模式和经验正在影响着更多的展览人，也坚定了其他展会做大做强的信心。

三、存在的问题

当前，影响黑龙江会展业发展的问题主要有四个方面的因素。

一是地理位置因素。黑龙江省的地理位置属于祖国边陲，自然就形成了交通末梢问题，因而对展会的辐射面、参展商、观众的参观成本都具有一定的影响。展览的辐射方向仅有单一的南向，交通的不便提高了参展商的物流成本。南方参展商的大型参展设备和商品在展览会结束后只能选择原路返回，极大增加了参展成本。

二是政策与资金因素。黑龙江省在会展业方面缺少政策扶持和资金帮助。良好的招商引资政策是会展业发展的必要条件，纵观国内外著名品牌展览会和会展经济发展好的城市和地区，无一例外的都是政府把会展经济作为支柱产业进行扶持。更不会把展位费和门票收入作为举办展会的主要经济来源。据了解，目前国内有多个省市设有会展经济发展金，年拨款过亿元，而黑龙江省到目前为止还没有此专项资金。

三是展馆设施因素。黑龙江省展览场馆数量少面积小，设施落后是制約我省会展业发展的又一个主要因素之一。目前，在哈尔滨市适合举办大型专业展览会的场馆仅有哈尔滨国际会展中心一家。以2019年“中俄博览会”哈洽会为例，可供标准展位2400个，室外展场及展棚面积1.1万平方米。相对2018年中国进出口商品交易会（广交会）标准展位60475个，展览总面积118.5万平方米，相差甚远。

四是人才因素。缺少必要的专业人才。会展业是一个专业性非常强的行业，包括规划、展览、设计、管理、语言、建筑、交通、物流等多方面内容。目前黑龙江省较有规模的展会，专业人才短缺问题严重，没有固定专业的团队，展会前临时借用抽调相关人员的现象普遍存在，并且能力水平高低不一，设计理念陈旧，知识更新缓慢，严重制约了展会的质量，直接影响了了会展经济的发展。

四、加快黑龙江省会展业发展的建议

黑龙江省“十二五”纲要明确指出：加快发展以对俄经贸科技合作与交流为主要内容的会展业，培育国际性的会展、论坛和节庆品牌。黑龙江的会展业应围绕“中蒙俄经济走廊”建设、龙粤对口合作战略，发挥“中俄博览会”品牌效应，辐射整个东北亚地区，以哈尔滨国际会展中心为平台，把哈尔滨打造成为北方会展名城。组织办好“中俄博览会”、黑龙江绿色有机食品博览会、中国国际新材料博览会、哈尔滨国际装备制造业博览会、中国东北亚森林产业博览会、中国（牡丹江）俄罗斯（远东）国际木业博览会等常设性展会。

（一）完善行业规划，加大政策与资金扶持力度

根据黑龙江省的实际情况和特点，制定中长期会展产业规划。大力挖掘具有龙江特色的品牌展会，结合资源大省的优势和特点，围绕全省绿色食品产业为核心，以政策引导会展产业逐步发展。加大政策与资金扶持力度，设立专项资金，扶持省内有竞争优势的特色展会逐步做大做强，带动全省会展产业的快速发展。

（二）加强学习更新理念，开阔视野突出特色

加强与国内外著名展会的交流与合作，学习和借鉴先进方法和经验，邀请行业专家把脉龙江展会的发展方向，取长补短，把全省的展会办出特色，提高全省会展业的市场化程度和专业水平。

（三）加快人才培养，助力产业发展

加快人才培养，把人才培养纳入产业发展规划，在省内大专院校设立会展专业，长期培育行业人才充实全省的会展产业;选派相关人员赴发达省份和国家考察学习，对专业人员定期进行培训，从根本上解决会展业人才短缺问题，助力龙江会展产业长期可持续发展。

[责任编辑：潘洪志]