国内短视频APP发展现状研究

刘丰琴 张琳

[提 要]随着移动互联网的迅速发展，国内短视频APP发展经历了“兴起、蓬勃发展、规范发展”三个阶段，三个阶段分别体现了短视频APP发展现状，即功能不断革新、内容不断丰富、发展不断规范的过程。以“抖音”APP为例，通过对其发展现状进行研究，总结国内短视频APP的发展现状、功能、内容以及用户群体的一般特征，为国内移动短视频的研究和发展提供相应的理论支持和实践参考。

[关键词]短视频APP;“抖音”APP;用户

[作者简介]刘丰琴（1991—），女，江西经济管理干部学院助教，研究方向为教育技术，教育改革与发展;张 琳（1981—），女，江西经济管理干部学院讲师，研究方向为思想政治教育，图形图像设计。（江西南昌 330088）

[基金项目]江西省高校人文社会科学研究项目“大学生短视频APP参与行为调查与引导策略研究—以‘抖音为例”（JC18232）

一、国内短视频APP的发展历程

中国短视频APP是随着互联网信息技术的不断发展完善，人们浏览、传播方式的改变，而日渐流行的一种文化传播形式。短视频具有制作简单、内容短小精悍、传播快捷等特点，适合各类用户在零散、碎片化的时间段观看。短视频从出现、功能发展完善、上市，经历了以下三个阶段：

（一）兴起阶段

自2011年4月美國首个移动短视频应用Viddy正式发布以来，我国短视频APP如雨后春笋，迅速兴起。2013年1月，小影在Android端正式上线，着力打造“个性化工具生产”，先后推出滤镜、海报等功能，同时为用户提供视频剪辑、字幕配音、影片处理等多种技术支持。2013年8月，新浪微博内置“秒拍”功能，打造“自身工具性能”，与多家媒体合作、共享信息资讯，实现“秒拍短视频，10秒看世界”。2013年9月，腾讯“微视”正式发行，借助微信、QQ等平台，打造活跃的社区环境，注重短视频应用的社交属性，实现“沟通视界，八秒无限”。2014年4月，美图网正式发行“美拍”，推出滤镜特效，将剪辑、滤镜、水印、音乐、高清画质合成MV特效。通过降低拍摄成本、简化制作程序，使普通用户体验专业水准的视觉效果，实现“傻瓜式制作，10秒也能拍大片”。

（二）蓬勃发展阶段

2015年开始，国内短视频APP呈爆发性增长。例如，模仿起家的“小咖秀”，经过后期不断发展、革新，衍生出诸多深受用户喜爱的功能;还有基于草根文化深受小镇青年追捧的“快手”;基于都市文化深受白领喜爱的“抖音”;以分享体育视频为特色的“秒嗨”;以生产专业化高品质视频为特色的“梨视频”等。

在所有短视频APP中，“抖音”是发展最迅速、热度持续时间最长、最受年轻人欢迎的APP。2016年9月正式上线以来，在短短的两周之内，便登顶苹果APP store的下载首位，且视频日播放量高达一亿多次。据统计，在不到半年时间，“抖音”日播放量高达十亿多次。2018年初，“抖音”以压倒性胜利超越“西瓜视频”和“火山视频”，成为今日头条在短视频上的新宠。

（三）规范发展阶段

随着各类短视频APP的出现，短视频APP应用市场种类繁多、质量参差不齐，负面社会影响逐渐扩大。国家网信办、广电总局、版权局、工商局等相关政府部门对短视频行业加大监管力度，对存在问题的短视频APP采取约谈、整改、关闭等措施。2018年4月，国家网信办分别约谈了“快手”和“火山视频”的相关负责人。2018年9月，国家版权局分别约谈了“抖音”“快手”“西瓜视频”“火山视频”“美拍”“秒拍”“微视”“梨视频”“小影”“哔哩哔哩”“土豆”等15家短视频平台负责人。“内涵段子”2018年4月被国家广电总局强制关闭。同时，各类短视频APP平台在政府以及社会的要求下，主动地对自身平台进行整改。例如，“抖音”利用一个月的时间，对平台进行整改。先后清理不良视频两万多条，音频八千多个，挑战八十多个，永久封禁账号一万五千多个。

二、“抖音”APP发展现状

在短视频APP发展过程中，“抖音”犹如一匹黑马，独占鳌头。自2016年9月上线以来，分别在2017年8月上线海外版“Tik Tok”，2017年11月份与Musical.ly合并，高居APP store排行榜第二，摄像录影类排名登顶第一。“抖音”在不断吸收高品质内容的基础上，借助名人效应、综艺节目等，制造话题、开展特色活动，带动用户积极参与，从而扩大社会影响力。

（一）功能多样化

“抖音”上线以来，经历了从产品的打磨到用户的积累。目前，“抖音”首页功能包括“随拍、搜索、推荐、同城、话题、账号名”等。用户可以通过“账号”查看自己账号“获赞数、关注数、粉丝、作品数、喜欢作品”;“评论”功能查看“评论列表和具体内容”;“分享”功能实现“上划、下划、左滑、右滑、长按”;“搜索”功能实现“热搜榜、活动、热门音乐、热门话题”;“关注”功能查看“已关注、感兴趣的账号推荐、通讯录导入好友”;“消息”功能查看“粉丝—列表、赞—具体列表、@我的—具体列表、评论—具体列表、具体私信消息”;“我”查看“账号情况、获赞、关注、粉丝、作品、喜欢、帮助页面”以及“录制视频”功能选择录制的“速度、时间、背景音乐、特效、滤镜、倒计时、道具、上传”等。

“抖音”内容上的特征，可概括为“4B+M”。“4B”分别为：“beauty—美女”、“beast—动物”、“baby—婴儿”、“bean—幽默”，“M”表示“music—音乐”。

总之，“抖音”以“M”（音乐）为特色，以“4B”为主要内容，为用户提供了丰富、便捷的短视频制作、浏览平台。用户可根据自身需要，创造性地制作和浏览各种风格的产品，如舞蹈派、创意派、文艺派等。

（二）发展规范化

2018年3月，“抖音”正式上线“风险提示系统”，对上传到平台上的内容进行甄别。例如，对于存在潜在风险或者挑战的视频，“抖音”会提醒用户不要模仿。对于可能给用户群体带来安全隐患的内容，“抖音”会通过后台进行及时的甄别以及屏蔽，以减少用户因非理想模仿带来的安全隐患。同时，“抖音”还上线了“时间管理系统”，是国内首个上线防沉迷系统的短视频应用。这个系统对于使用“抖音”时间过长的用户，会进行适时提醒。“抖音”还对上传内容进行了严格的把关和审核。例如，针对涉及暴力恐怖，不雅、低俗价值观的内容视频，“抖音”会主动进行屏蔽。

（三）用户群体多样化

随着信息技术的高速发展，人们生产、生活方式逐渐被改变，对手机、平板电脑等移动电子设备的依赖性逐渐增强。据调查，随着手机普及，大家借助手机APP学习、娱乐等的频率也逐年攀升。以“抖音”APP的用户群体为例：一，年龄多样化。用户群体为小学生到60岁的老年人，他们借助手机在“抖音”APP上观看搞笑视频，欣赏音乐、美景，学习舞蹈、美食，猎奇各种新鲜事物等。二，角色多样化。“抖音”APP的用户群体涉及各行业，他们既是受众者又是传播者，既享用“抖音”APP上丰富的资源，同时又为“抖音”提供内容丰富的视频作品。三，地域多样化。“抖音”APP用户群体遍布各类场所以及全国各地。用户既可在各种广场、公园、商城使用，又可在公交、地铁等地方使用。用户既可在一、二线城市，也可在三、四线城市。四，阶层多样化。既有白领，也有一线的农民工。

（四）竞争激烈化

随着“小咖秀”“内涵段子”“西瓜视频”“快手”“梨视频”等移动APP的出现，“抖音”APP面临着挑战。一，平台内容易被其他移动APP模仿，从而缺乏市场优势。二，“抖音”APP与其他移动平台缺乏互动，缺乏开放。“抖音”用户在平台上虽能实现上传、转发、点赞等功能，但却不能将自己感兴趣的内容分享到其他平台，限制了用户与用户、用户与平台之间的共享，降低用户的体验感。三，虽然“抖音”APP开启了直播功能，但是即使是热门视频，上传用户获利也非常少，很难维持长期创作热情，平台难以留住固定用户。

三、“抖音”APP受众研究

2017年下半年开始，“抖音”用户从五百万开始急剧增长，截止到2018年初用户接近2亿。用户在年龄、性别、学历、地域、使用习惯等方面呈现以下特征。

（一）年龄特征

用户群体呈现年轻化态势，在各年龄段分布中，24岁以下用户群体占比42%，24—35岁用户群体占比47%，其他年龄段用户群体占比11%。可以看出，24—35岁的用户群体。其收入较高、消费能力较强、表达欲较强。24岁以下的用户群体次之，这类群体年龄虽小，但受“抖音”影响深。他们既通过“抖音”打发时间，同时也利用“抖音”学习相关领域技能，上传一些与自己生活、学习、工作等相關的视频。

（二）性别特征

随着“抖音”功能不断完善、平台内容不断丰富，适用群体不断扩大，用户在性别上的差异逐渐减少，且占比逐渐持平。但是，在内容偏爱上，性别差异较大。男性用户群体偏爱颜值类内容，而女性用户群体则偏爱美食、时尚和萌娃。

（三）学历特征

在学历分布上，专科以上的用户群体占比65%，专科以下的用户群体占比35%。可以看出，“抖音”用户群体的学历水平相对较高，发布内容相对规范，对于平台内容的要求也相对较高。“抖音”的注册用户除专科以上用户群体外，也不乏专科以下用户群体，他们文化水平相对较低、安全意识较为薄弱、模仿心理较强。他们既是“抖音”的消费者，同时也是“抖音”内容的提供者。他们上传各类生活、工作、技能等相关视频，对于“抖音”的发展而言既有机遇，同时也面临不少挑战。

（四）地域特征

“抖音”上线初期，用户群体主要是一、二线城市的年轻人。后期，随着“抖音”内容不断丰富、操作程序日益简化，用户群体界限逐渐褪去，“抖音”进入三、四线城市。

（五）使用习惯特征

使用时长方面，半小时以内占50%，半小时到一小时占30%，超过一小时占20%。使用时间段方面，65%的用户会选择饭后、午间或者晚睡之前使用，35%的用户会利用上卫生间或周末、节假日时间使用。观看视频类型方面，80%的用户喜爱观看各类搞笑视频，20%的用户喜爱观看技能展示类或者日常生活类视频。

四、结语

综合上述分析，在当前网络环境背景下，移动短视频APP的发展，既满足用户群体的兴趣和需求，又符合当前社会发展的需要。例如，“抖音”利用其功能齐全、制作简易、易于传播的优势，使得不同年龄、不同性别、不同性格、不同地域、不同学历的用户聚集在“抖音”音乐短视频社区，成为“抖音”个性化的传播主体。虽然移动短视频市场充满了商机，但我们也应该看到，随着用户群体的注册使用，一些不良信息、危险动作、低俗价值观等内容充斥网络，给社会带来了不良影响。国内短视频APP的未来发展既要面对内容同质化、政策监管、收益有限等方面的挑战，又要不断提升对不良信息、危险动作、低俗价值观的筛选、过滤功能。

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[责任编辑：朱晨光]