传播学视野下的内地综艺节目主持群现象探究

摘 要：近些年来，传媒体制改革持续深入，尤其是引进市场机制，传媒市场竞争趋近白热化。如何在激烈的传媒市场中脱颖而出，关键在于节目主持人的打造。本文以内地综艺节目主持群现象为主题，首先分析了内地综艺节目主持群特征，其次基于传播学视野下，分析了内地综艺节目主持群的传播技巧，其主要目的是为我国内地综艺节目主持产业的发展夯实基础。

关键词：传播学；内地综艺节目；主持群；现象

Abstract： in recent years， the media system reform continues to deepen， especially the introduction of market mechanism， media market competition tends to white-hot. How to stand out in the fierce media market， the key is to create the program host. Taking the phenomenon of host groups of mainland variety shows as the theme， this paper first analyzes the characteristics of host groups of mainland variety shows， and then， from the perspective of communication， analyzes the communication skills of host groups of mainland variety shows. Its main purpose is to lay a solid foundation for the development of China's mainland variety show hosting industry.

Key words： communication； Mainland variety shows； Host group； The phenomenon of

社会的进一步发展，人们对电视传媒有了更多的需求，同时在精神物质生活日渐提高的情况下，不断提高电视传媒节目质量要求。基于这一现实情况，电视传媒要想实现利益的增长，需注重市场竞争力的提升。基于本质角度而言，电视媒介市场竞争力的提高，关键在于传播效果的提高，其核心手段就是打造节目主持人。近些年来，内地综艺节目以多名主持人方式，有效促进了传播效果，满足了广大观众实际需求。接下来，笔者在查阅文献资料的基础上，紧紧围绕内地综艺节目主持群现象展开深层次的分析。

1.内地综艺节目主持群特征分析

1.1主持群群体特征分析

首先，主持人模式设置。现阶段内地综艺节目主持群模式设置，通常情况下，以节目内容、节目时间为依据，在综合考量相关因素的情况下，决定主持人数。伴随着这一模式的成熟，逐步形成了多种较为成熟的主持模式。一是一人为主，多人为辅。这种主持模式在内地综艺节目中推广应用，主要以有着丰富主持经验的主持人为主，选择两名以上四名以下的主持人为辅。作为主角的主持人作用是把控全场与调节气氛，作为辅助的主持人在整个主持中，理应持续制造冲突。二是共同担当，环环紧凑。这类主持模式，主要以多名主持人共同负责节目，并且对节目环节进行合理划分，指派主持人负责，各环节相互链接，以此构成一个完整的节目，这种主持模式常见于《智勇大冲关》等内地综艺节目中，这类节目主持模式的显著特征，主持人有着相对的独立性，然而在主持节目时，优势互补，可最大限度提高传播效果。其次，主持人形式设置。一是主持人员构成，主持人数量控制在三名以上，最多不可超过八名。二是主持人性別设置。通常以男女混搭方式为主，通过男女差异，可在同一节目内容中，产生不同的主持效果，以此获取观众的认可。三是服装设计。纵观春节联欢晚会、天天向上等节目，可发现主持群在服装设计上，主要以统一色系、统一风格、统一造型为主，可有效促进主持群整体效果的提高，进而给予观众更加深刻的印象。

1.2主持群个体特征

首先，指挥者。群体主持人具体言之，就是多名支持人同时在节目中出现，不同的人在遇到突发情况下，在没有排练的基础上，不可避免会出现一些多话、抢话等问题，需一个经验丰富的主持人进行指挥，调整整个节目的流程进度，意味着担任指挥者的主持人具备较强的应变能力与思考能力，才能在节目主持出现危机时，及时采取措施补救。其次，喜剧者。顾名思义，这类人的存在，主要是为节目群带来欢笑，其主要是具备大无畏牺牲精神，可在节目主持过程中，不惜破坏个人外在形象，逗乐观众。同时这类主持人需具备爱玩笑、思路敏捷等特征，才能有效增强节目的娱乐性。最后，普通人。内地综艺节目受传播媒介的局限，无法与观众拉近距离，需设置一个贴近观众的角色，以此增强节目的亲和力。

2.基于传播学视野下，内地综艺节目主持群的传播技巧

2.1掌握内地综艺节目传播环境

任何一个内地综艺节目的传播，都需借助传播媒介。然而传播媒介受到传播环境的影响，造成传播媒介内容、结构与机制随着环境的不同，会发生相应的变化。首先，社会环境。社会环境主要涉及到现阶段的政治、经济、文化等因素，需综合考虑上述因素，设置主持群，以此促进节目娱乐性的提高，同时可借助不同主持人成功吸引不同群体的观众，促使节目效果能够适应所有人群。其次，受众环境。观众作为内地综艺节目产品的消费者，受众分散在不同的社会群体中，有着不同的社会背景，对内地综艺节目的需求也有着本质的差异，单一的主持人势必产生多种风格。然而多名主持人方式，可产生涟漪效应，满足不同群体属性的受众，促进节目传播效果的提高。

2.2消除不同受众知识差异

现实社会中，由于受教育程度的不一致，產生了不同的文化阶层，其文化水平有着明显的差异，造成其在信息理解与选取上也有着显著的差异。因此，内地综艺节目主持群需通过消除知识差异，才能吸引更多的不同文化层次的受众。首先，搭配多样化。不同主持人在同一节目中，由于个人主持风格的不同，可通过不同方式传达节目意图，借助多样化的搭配方式，可满足不同层次群体的需求，进而给观众最佳的节目效果。其次，情感多样化。群体主持表达的感情，主要来源于节目主持自然产生，观众在感受群体主持感情的同时，可引起情感共鸣，进而促进观众对节目认可度的提高。同时，观众会受群体主持人情感感染，迁移到广大民众等的情感，自然会更加关注节目。

2.3重视观众反馈意见，注重节目优化

市场经济环境中，受众成为了信息消费市场的消费者，缺乏消费者的信息需求，传播媒体将会逐渐衰亡。同时，缺乏消费者信息反馈，将会让传播媒介发展停滞不前，无法实现创新发展目标。在此所提及到的消费者，主要是节目观众，其信息反馈主要是自身对节目提出的要求、想法等。传播者需依据观众的真实信息反馈，不断调整与纠正节目，才能促进节目传播效果与质量的提高。首先，注重节目内容、表现形式的创新。内地综艺节目是否能够引起观众的注意，关键在于观众是否对内地综艺节目具有追剧的兴趣。例如在《天天向上》节目当中，就以“兄弟帮”口号，选择了8个俊俏男主持人，与传统节目群体主持人设置方式相比，有了显著的变化，可有效引起观众的高度关注。其次，结合观众的反馈，多名主持人同时登台，需要加强各主持人的联系，并加强相互之间的配合，才能让广大观众关注度持续上升。例如：《快乐大本营》节目中，何炅主持节目中，通常需要安排一个活泼、搞怪的谢娜，才能引起观众的关注，进而促进节目传播效果。

3.结语

综上所述，本文主要以群体主持人特征切入，分析了基于传播学视野下的群体主持人主持技巧，发现内地综艺节目要想得到最佳传播效果，就需要掌握内地综艺节目传播环境、消除不同受众知识差异以及重视观众反馈意见，注重节目优化等，才能真正意义上促进综艺节目质量的提高。

参考文献：

[1]范雨竹. 传播学视野下的内地综艺节目主持群现象探究[D].西南大学，2011.

[2]宫兆敏. 电视综艺节目“主持人群”现象研究[D].哈尔滨师范大学，2013.

作者简介：

唐漫琴（1997-）女，侗族，籍贯：湖南省怀化市，重庆大学本科，研究方向：播音与主持艺术