基于新媒体环境播音主持的创新发展

许邈

摘 要：由于新媒体的迅猛发展 ，传统媒体受到不小的冲击 ，尤其是播音主持。播音主持在电视广播等传播平台中 ，处于不可或缺的地步 ，并且发挥了不小的作用。但在新媒体的冲击下 ，传统媒体逐渐丧失其优势。如何在新时代新媒体的大环境下生存和发展 ，是每个媒体人都应该重视并为之做出行动或改变的问题。本论文从不同方面阐述新媒体环境播音主持的创新发展，希望为研究播音主持创新发展的专家和学者提供理论参考依据。

关键词：新媒体环境；播音主持；创新发展

我国已经进入互联网时代 ，改变了传统媒体运行方式 ，同时新媒体得到了快速发展，这对我国传统媒体行业产生了一定的影响。文章以播音主持为例展开研究 ，播音主持要想保证自身的发展质量 ，就需要在新媒体环境下 ，对自身的发展方式进行创新 ，同时确定自己在新媒体时代中的发展方向 ，促进我国播音主持的良好发展。

1新媒体环境下播音主持的发展现状

1.1 缺乏创新能力

传统媒体在新媒体形势下 ，若想更好的谋求发展 ，获得更高的收视率以及迎合受众的不同需求 ，则需要提高创新意识。节目传播模式和内容等都需要进行创新。因为主持人是直接影响到节目的质量和传播影响力的。但目前由于大多数主持人的创新能力并不高 ，创新意识也没有那么强 ，没有形成自己的主持风格和特色 ，只一味地进行模仿 ，最终导致观众失去观看兴趣 ，进而导致收视率的降低。

1.2 信息的获得门槛低

在新媒体形势下 ，信息技术得到了广泛推广和运用 ，使得信息呈现出多样化的特点 ，资源也更加丰富 ，这就导致人们获得信息的门槛降低 ，很容易找到所需要的信息。但对播音主持的要求却愈加严格 ，若仍旧用传统的旧方式进行信息的传播 ，则很容易使观众遗忘或忽略 ，甚至制约播音主持的专业能力的提升。

2新媒体环境对传统播音主持的影响

2.1播音主持身份的多样性变化

在新媒体环境下，播音主持人员的身份也发生了重大的改变，具备较强的专性知识是一个合格播音主持人的基本要求。根据节目类型的不同，传统播音主持人专业性也存在一定的差异，例如，娱乐节目主持人更加注重对节目现场气氛的调节能力和意外突发事件的处理能力，少儿节目的主持人则更加注重孩子对节目喜爱程度，以及对孩子要有一定的兴趣引导力和文化教育力。然而，随着新媒体技术的发展，播音主持人的身份也出现了一定转变，主要分为以下几点：第一，“跨界”主持人的出现，也就是说以前不属于该行业主持人，而在电视节目中以主持人的身份出现；第二，“跨领域”主持人的出现，也就是说之前可能是体育节目的主持人，在娱乐节目中以主持人的身份出现。以上均是多媒体环境下，对主持人身份进行的重要尝试，打破了传统播音主持的局限性。

2.2播音主持形式的多样性变化

传统播音主持主要以电视和广播为主，而在新媒体环境的不断影响下，播音主持的形式和平台也出现了多元化发展。由于大型网站在近年来迅速崛起，给传统电视播音主持工作造成了巨大的冲击，同时各大视频网站在播音过程中充分发挥自身的优势，吸引大部分的观众，对传统播音主持的传播平台也带来了巨大的冲击和改变，因此播音主持工作要想得到快速发展就应该充分利用新媒体平台，拓宽节目的传播渠道，加大播音主持范围，以此增加节目的收视率。

3新媒体环境下播音主持的创新策略

3.1提升自身专业素养

在新媒体形势下 ，传播平台逐渐多样化 ，数量急剧增长 ，传播途径和范围也更加广泛和迅速。媒体行业人才竞争激烈 ，如果不提高自身的优势，将很容易被行业所淘汰。面对如此激烈的竞争背景 ，播音主持则需要积极寻求适合自身发展的新途径 ，学习专业知识 ，增强专业技能 ，提升自身专业水平和专业素养 ，并树立正确的职业观 ，提高自身的综合竞争力。

3.2创建自身主持风格

独特个性的主持风格 ，也是保证播音主持稳定发展的途径之一 ，在网络时代 ，播音主持之间的竞争越来越激烈 ，要想在该环境下脱颖而出 ，就必须找到适合节目和主持人的主持风格 并让观众记住这种风格。不同风格的节目对应观众群也不同 ，目前网络上已经出现了各种风格的节目 ，例如 ，《奇葩说》，这一节目之所以能够得到观众的喜爱 ，除了其自身具备高质量的内容之外 ，主持人独特的主持风格以及综合素养 ，也是吸引观众的主要因素之一 ，让观众在每期节目中产生共鸣 ，增加节目的关注度。

3.3重视新媒体形式和技术的创新

播音主持要想在新媒体环境下得到稳步的发展，提升自身节目的收视率，需要做到以下几点：第一，应该紧跟观众对节目的需求，对各年龄段观众需求进行分析，为观众提供与之相符的节目，因此，在对节目制作过程中需要重视创新理念的融入，将节目内容扩大化；第二，注重节目自身的质量，在进行节目制作的过程中需要站在观众的角度思考问题，从而制作出符合观众需要的优质节目；第三，注重节目的内涵表达，一定要保证传播信息的清晰性、完整性和及时性，加强节目对观众的吸引力。例如，为了实现新媒体形式和技术的创新，在进行现场直播过程中可以加强与观众之间的互动，在节目播出过程中播音主持人员可以通过弹幕的方式，及时收到观众对节目的反馈信息，了解观众对自己的看法和建议，对于自身不足之处起到完善和改正的目的，从而使以后的播音主持节目更加完善。

总之，尽管新媒体的到来和发展给传统媒体带来了压力和挑战 ，但也促进了传统媒体的全面发展 ，给传统媒体带来了机遇和发展空间。因此 ，在新媒体形势下 ，播音主持相关人员则应该先提升自身专业能力 ，增强专业素养和业务水平 ，提高自身创新能力与适应能力 ，积极做好创新工作 ，积极转变过去的思维方式 ，抓住自身优势谋求更好发展。促进媒体行业朝着更好的方向发展 ，同时 ，也促进了播音主持行业的进步 ，整体向良性化方向发展 ，不断为观众带来更多高质量、形式新颖的节目 ，丰富大众生活。播音主持制作的要求也更高 ，但是播音主持相关工作人员只要认清现状 ，把握机遇 ，对播音主持节目进行完善创新 ，就可以保证播音主持在新媒体环境中长期稳定的发展下去。

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