对强化科技新闻传播效果的研究分析

王延斌

【摘要】数据时代的到来，给传统的媒体传播介质带来了极大挑战，信息传播方式发生了改变。随着科技的不断进步，科技新闻越来越多，作为一种全新的新闻类型，科技新闻在新闻大环境中的传播并不乐观。随着大数据时代的到来，传统的新闻传播方式受到冲击，科技新闻具有高理论性、高技术性的特点，人们往往无法深入对科技新闻进行理解，娱乐至上的生活理念对科技新聞的传播也有着影响。文章从科技新闻的传播现状入手，通过对科技新闻的研究分析，找出影响其传播效果的因素，并对影响因素找出应对措施。

【关键词】科技新闻;新闻传播;传播效果

现阶段，海量数据充斥着国民的生活，各种传播媒介眼花缭乱，国民对于各类新闻的需求早就脱离了纸质时代，由于传播方式、传播领域等因素的影响，各领域内的新闻质量参差不齐。在新闻娱乐化的同时，科技新闻渐渐淡出了国民的视野，随之而来的是各类科技求真节目，但受限于节目内容的表达形式，科技质量不能很高的得到把控。科技新闻是在科学领域中的新闻，种类多样，传统的新闻传播方式例如报纸、报刊在融媒体的背景下传播效果越来越差，科技新闻自身存在严重的专业化程度，导致科技新闻传播效果不佳。

一、当下科技新闻传播现状

科技在推动着社会的不断发展，当下，数字化技术的应用是新媒体发展的主要推动力，贴吧、微博、微信等新型媒体介质都在进行新闻的传播，面对多渠道的新闻传播方式，科技系新闻的传播效果依然差强人意。随着各类新媒体的发展，科技新闻传播在以下方面存在着问题：

（一）科技新闻的真实性有待提高

媒体需要流量的支撑，流量是媒体重要的资金来源，媒体为吸引读者阅读，新闻的真实性有待论证。部分媒体、公众号对所报道的新闻进行了夸大，甚至直接登出没有科学依据的伪科学，国民对新闻的真实性没有怀疑，进而产生了大量的阅读、转发，伪科学得到了不断的传播，误导了国民对科学技术的认知。近年来也有不少的科技求真节目出现，在一定程度上对伪科学进行打击，但谣言还是层出不穷，逐渐人们对科技新闻保持了中立态度，科技新闻的传播受到了限制。

真实性是新闻的生命，也是新闻的核心，更是新闻工作者应该遵守的新闻工作原则。但是，在科技新闻报道中，却出现了阅读量高于新闻真实性的现象。关于科技新闻的报道，新闻工作者为了完成阅读量的要求，新闻报道中的内容存在过分夸大和报道虚假信息的现象。如果不能保证科技新闻报道的真实性，就容易对读者产生误导。文化对人的影响来自特定的文化环境且是潜移默化的，当读者长时间阅读这样的文章，就会对我国科技发展产生错误的认识，这样科技新闻报道的效果和作用不仅会大打折扣，还会产生相反的效应。过于夸张和不真实的描写，超越了实际科技研究成果的范围，对读者爱国情感和价值观的形成都产生了负面的影响。

（二）专业化程度较高

科技新闻的专业化程度较高，文章包含众多的专业术语，国民在进行新闻阅读时会产生阅读障碍。科技新闻受科技程度限制，一般国民在进行科技新闻的阅读时，也只是对科技内容进行了解，对其深入的技术原理是不能理解的，科技新闻的读者范围较小，读者对其所论述的专业内容不能理解，国民无法掌握报道中的先进技术，新闻不能实现新型技术的普及，种种原因造成了科技新闻传播效果较差。

科技本身具有的严谨性导致在新闻报道中会大量使用专业术语和概念，这些专业术语和概念增加了读者理解上的困难。新闻报道和专业的论文有着根本的区别，论文的受众是从事该方面工作的专业工作者，而新闻报道的受众是普通的读者。大量使用专业术语，不仅使读者在理解上有难度，同时也降低了读者了解技信息的想法和欲望。科技新闻的主要内容是报道我国科学界最新发生的事情，或者报道某一科学领域取得的最新科技成果。目前存在的问题是，这些报道中大都出现了专业性极强的术语、化学公式、概念等，无法激起大众的阅读兴趣。

（三）无法顺应融媒体背景

新闻传播以融媒体传播为主流，融媒体处处体现在国民的生活当中，当前的科技新闻没能顺应融媒体的形式。科技新闻文章较为古板，没有生动的文字去吸引读者，生活节奏的加快，使得人们对新闻的关注度逐渐降低，科技新闻自身具有一定严谨性，新闻报道形式较于固定，无法改变其自身报道形式的状态。

（四）科学传播人才较少

新媒体时代的到来使传统的科技新闻传播受限，当下，新闻的传播主要靠传播人才的操作，传统的科技新闻工作者无法顺应时代的转变，新时期的业务人员对科技专业性认识不足，科学技术领域下媒体传播人才较少，无法满足现阶段下科技新闻传播需求。

（五）对技术成果保护不严谨

科技新闻的报道要追求真实性，对其所报道的文章进行反复的审核，在多次的文章审核后，文章还是会存在技术信息泄露的情况。如今，国家越来越提倡知识产权的保护，尤其是科技方面的创新，在科技类的新闻报道中，对于细节化的描述，容易使科技领域内的人士有心留意，进而造成知识产权的剽窃，引发版权的纠纷。在一些科技新闻的报道中，由于编辑的疏忽，审核人员的专业化意识薄弱，会出现信息泄露的情况。由于在新闻传播过程中出现的产权剽窃等不良事件，科技类新闻很难成为国民喜闻乐见的新闻。

二、科技新闻的采编

（一）选题价值

在科技新闻的选题过程当中，要依据传统新闻的选题过程，选择符合社会主义核心价值的题目。新闻选题决定新闻的价值，新闻价值是对新闻发表后能否满足受众需求的评价，新闻价值能够为科技新闻的工作者提供制作理念

（1）选题内容要新鲜

新闻最重要的就是新闻内容的新鲜性，例如，电视新闻资讯中插播的即时新闻。科技新闻更加注重科普，科技新闻在时效性上有着独特的优势，科技领域内的重大发现一般都会通过召开发布会的形式向大家进行普及，在活动的组织过程当中，为追求科研成果的影响力，主办单位一般会提前邀请媒体到现场，这一举措就为科技新闻领域的记者提供了方便。科技新闻工作人员可以提前根据发布会的主要内容提前对稿件进行安排，在发布会结束后第一时间发稿。相对于同天发布的其他类型新闻，科技新闻具有独特的优势。

（2）选题内容贴合生活

科技新闻的领域性较为宽广，在进行新闻选题时，尽量靠近国民生活，以提高科技新闻的传播效果。新闻普遍追求新闻传播的效果，落实到科技信息当中，生活化的新闻版面，更能吸引受众。科技新闻一般以专业化的理论著称，与此受众对新闻中的专业词汇不能得到很好的理解，在一定程度上降低了科技新闻的传播效果，选择与受众生活相关的科技新闻，例如：手机领域内折叠屏幕的创新、镜头分辨率的增加，智能家电的研发等，以此提高受众的体验，能够促进科技新闻的发展。

（3）国家级别的选题价值

国是民之所向，科技的发展推动着国家实力的增强，选择国家层面的科技信息，能够满足受众的求知欲。在国家层面的科技上，一般来讲都是高科技技术，科技新闻对其进行报道完全满足国民对于国家发展的关心，能够使受众产生情感共鸣，因此国家级科技选题更具价值。

（二）新闻内容生活化

科技领域内包含众多的专业词汇，科技新闻中也有体现，科技新闻受众当中专业的科研人员只占少数，大部分受众对专业性词汇表示难以理解。对文稿的撰写来讲，专业词汇的运用使得文章更加专业化，但就读者而言，读者更喜欢生活化的语言与直观的表达方式。对于受众来讲，专业化的词汇并不能帮助受众更好的对文章进行理解，反而受众会纠结于专业化词汇的意义。新闻工作者在对新闻内容进行组织时，可减少专业名词的使用率，加大力度描述科技运用后对生活带来的改变，以此，直观的对科技进行描述，提升科技新闻的传播效果。

（三）创新科技新闻表达方式

科技新闻在内容上注重严谨性，但过于严谨的内容容易使读者产生疲倦。在进行辛苦的工作之余，大家一般会选择拿起轻松、愉快的文章进行阅读，以达到放松自己的目的，科技新闻只有改变一贯的作风，才能使新闻的传播效果更加乐观。

科技新闻注重事件的真实性，但在进行内容描述的时候，撰稿人员可以融入一些欢快的表达方式，以提升科技新闻的传播。科技本身并不是一个水到渠成的童话，研发汗水换来成果的美好情调尤其值得宣扬。比如在报道中加入产品的研发过程、主创团队的趣闻故事或技术背后的情感表达。再用艺术化的文学表达将这些呈现，将是科技新闻中的创新之作。引经据典，概念新解，加之恰当的信息总结和具有美感的文字，能够使报道在同类型新闻中的脱颖而出。

三、如何增强科技新闻报道传播效果

（一）避免使用大量的专业性词汇

在进行科技新闻的稿件撰写时，编辑人员要采用通俗易懂的语言进行稿件撰写，避免出现大量的专业术语，以免读者在进行阅读时出现阅读障碍。新闻与其他的文字工作不同，新闻追求简洁的语言，明朗的叙事风格，以此达到新闻报道的目的，增强科技新闻的传播效果。新闻对文字的使用要求很高，而科技新闻中含有大量的专业词汇，与之相反，新闻的受众大部分是非專业人士，因此过多的专业词汇会引起受众的不满，撰稿人员要将专业性词汇转变成通俗易懂的文字，将科技新闻发展成大众喜闻乐见的新闻。

新媒体平台中的科技新闻版面较传统的科技新闻来讲，内容方面更能吸引读者。新媒体平台能够利用大数据对读者的阅读痕迹进行分析，进而使得新媒体平台中的内容更加的新颖、独特，文字表达上也更加口语化。目前，新闻的大体趋势偏娱乐化，受众追求新闻的趣味性，科技新闻工作者要抓好这一特点，提高科技新闻的传播效果。

（二）坚持新闻报道的真实性原则

真实性、时效性、准确性是新闻的三要素。新闻中所描述的每一个事实必须是客观存在的，新闻是对近段时间内新鲜事物的见闻，要求新闻中所报道的人或者物都能经得起核验。新闻报道的真实性是新闻的基本原则，现下，有部分媒体为追求新闻流量，不惜将事实内容夸大，甚至写假新闻。科技新闻工作者在进行新闻的采编工作时，必须要保障新闻的真实性，确保科技成果与报道内容相符，在文章进行撰写时，编辑人员在把握不好文字使用时，应该咨询科技相关领域内的专家或新闻的提供者，保障新闻报道的真实性。

（三）杜绝科技信息泄露

当今科技是推动社会发展的第一生产力，科学技术的创新对科研人员甚至是对我们的国家都有着十分重要作用。随着社会的不断进步，我国越来越注重知识产权的保护，但篡取、剽窃、抄袭事件还是层出不穷，因此新闻信息当中对科技的保密工作应谨慎对待。

近些年来，由于新闻报道中缺乏对科技信息的保护不严，造成了科技的剽窃现象，基于此，新闻工作者在组织新闻架构的时候，必须对科技信息严格保密，在形成新闻稿件后，也要进行反复的核查，确保科技信息不会泄露。新闻部门要对新闻工作者进行信息保护方面的培训，宣导信息防护的重要性，普及信息泄露的严重性等。使科技新闻在传播过程当中能够坚守科技信息的保密行为，杜绝科技信息的泄露。

（四）提高受众科学文化素养

影响新闻传播效果的因素包含两方面，一方面是新闻自身因素，另一方面是受众因素，就我国目前的新闻数据分析显示，新闻受众热衷于社会热点、娱乐性新闻，科技新闻的受众较少。

科学技术是促进国家发展重要动力，随着科学技术在生活中不断应用，国民的科技素养得到了提升，但提升过程缓慢。传统的思想观念制止削弱了高科技新闻报道的效果，对社会产生严重的危害。因此，新闻工作者要加强民生意识，把提高公民的科学文化素养作为新闻工作的一部分。在做好高科技新闻报道的同时，要对公民进行科技知识的普及工作。公众在掌握了一定的科技知识之后，能够通过高科技新闻报道学习更多的科技文化知识，打破封建迷信，营造良好的社会风气，强化科技新闻报道效果。

四、结束语

科技新闻要坚持真实性、时效性等特点，在文字表达方面，尽可能的使用通俗易懂的文字，文章的选材尽量贴近受众的生活，减少对科技过程的描述，加大文笔描述科技对生活的带来的改变，创办受众喜闻乐见的科技新闻，以此提高科技新闻的传播效果。科技新闻工作者，要不断提升自身的专业素养，保障科技知识产权，顺应新闻传播规律，探寻科技新闻的发展，强化科技新闻的传播效果。

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