以“快手”为例看短视频行业的可持续发展

【摘要】短视频迎合用户的碎片化时间和视觉消费享受，迅速发展起来，这也使得短视频行业竞争日益激烈。本文以快手为例，通过内容生产模式的分析，探寻快手火爆的原因及其发展存在的困境，以小见大，进一步探寻短视频行业未来可持续发展的路径。

【关键词】短视频;快手;可持续发展

以互联网技术为支撑，用户的碎片化时间为切入点，短视频行业发展迅速。快手本着“专注普通人的生活，给普通人展示自己的舞台”这一理念，在竞争激烈的环境中稳步前行。随着国家监管力度的提升，产品本身发展的需要，以及用户需求的升级，从2017年下半年，快手平台做出了相应的整改。

一、快手的内容生产模式

打着“记录世界记录你”的口号，快手致力于让每个用户都有平等的自我表达机会，其简洁的界面，精准的推送，简单的短视频制作都增加了用户粘性。

（一）内容生产的类别，快手内容生产是UGC（用户生产内容）模式，这也是娱乐类短视频普遍的内容生产方式。快手UGC内容丰富，种类繁多，大致包括以下四类：

（1）用户生活展示。快手里更多记录的是普通人生活，这类视频以搞笑幽默甚至浮夸的方式，传播生活中的喜怒哀乐，传递正能量，其中一个叫“刘妈妈的日常生活·”的ID，拥有1500万粉丝。这位阿姨从三年前开始在快手发布作品，迄今为止发布了有120多条，每条播放量500万左右。她相貌平平，没有什么才艺，只是发布一些自己在农村的日常生活。快手的用户对朴实的农村人有种地理上和心理上的接近性，带给观看者亲近感。

（2）生活小技巧分享。生活中各行各业的冷知识，小妙招在快手上你都能接触到，这些实用小妙招也会粘合许多用户。像如何快速化妆出门、白衣服怎么保存、如何变废为宝等等。

（3）个人特长展示及教学。虽然快手用户定位为“三低”人群，但是拥有个人特长的用户也不少，除了跳舞、唱歌、画画外，还有书法、手工、剪纸、民间杂耍等中国传统技艺，这也有利于中国传统技艺的传播。

（4）低俗行为展示。一些用户为了博人眼球，增加粉丝，无下限表演。吃播表演，14岁孕妇直播、小伙胯部点鞭炮等这些低俗内容在快手上依旧存在。

（二）内容生产的特点

与抖音短视频不同，快手平台上的短视频可以分享到其他社交软件，但是不可以在自己的平台上转发，由此鼓励快手用户打造自己的原创内容，生成自己独特的风格。抖音短视频的同质内容大大高于快手，平台内转发就是一个原因。而且快手搜索里面不设置榜单，只有热门标签。每个视频的标签在视频发布后自然生成，而不是快手平台给其定义标签，这样由用户的喜爱自发形成的热门标签，鼓励用户在自己喜欢的领域进行短视频的创作。

二、快手的困境

（一）内容低俗化

快手为UGC内容的生产提供了一个较为宽松的平台，充分满足了用户的使用需求，但是由此带来的一系列问题也不可忽视。它的内容生产机制，迎合了一些用户的猎奇心理，他们以人的原始兴趣为切入点，生产和传播低俗内容获得粉丝和关注，导致快手被贴上“低俗”的标签。这种内容低俗化的困境和快手的用户定位密切相关，快手用户的“三低”，使内容充斥着各种“奇观”，这让快手火的同时也降低了快手的格调。

（二）用户的升级难

快手并未专门划分其使用群体，但是基于快手简单易操作的特点、用户对它的印象和使用习惯、社交口碑宣传，它的用户群主要集中在二线以下的地区，快手在发展一、二线城市用户群方面有一定压力的。首先，快手目前的使用群体已经形成了其特定的、相对稳定的短视频生态圈，在这个圈层里传播的内容与一、二线城市用户的需求存在一定的脱节和冲突。其次，快手的竞争对手像抖音、秒拍等也有他们的竞争优势，想要挖掘抖音、秒拍等短视频软件中忠实、稳定的用户群，其难度可想而知。粘合用户和用户升级是快手面临的另一个问题。

三、构建短视频传播生态圈 ，实现可持续发展

在短视频行业竞争激烈的环境中，如何脱颖而出，得到长久的生命力，实现产品的可持续发展，构建短视频平台传播生态圈是每个企业需要思考的问题。本文以快手为例，对短视频行业的持续发展做出几点思考。

（一）用户的精准定位

快手没有区分受众群，他理想的受众群是全部，但是在投放和使用过程中，无形地定位了其用户群体为二线以下地区人口。中国移动互联网最优市场指的是一线城市中20到35岁的核心用户群体。在最优市场饱和的情况下，向三、四线城市下沉成为获取用户红利的新趋势。快手短视频开始之初并没有一味追逐互联网核心用户群体，在其宗旨的引领下，很好地占据了三四线地区未饱和的市场，这也为其发展提供了新的契机，使其迅速成为短视频行业的佼佼者。没有一款产品可以满足所有人的需求，所以只有做到用户的精准定位，才能让自己的产品持续发展下去。企业一方面需要继续完善平台运行机制，粘合其忠实用户，另一方面也要升级用户，挖掘更多长尾用户，做到用户的横向延伸，纵向拓展，才能让平台发展的更好。

（二）内容的垂直细分和优质生产

大杂烩的内容虽然丰富，但是这样的产品给人第一感觉是散、乱、杂。梨视频专注新闻资讯，在新闻领域深挖内容，获得大量关注;抖音平台专注于音乐的运用，甚至在网易云或者影视弹幕上都可以看到“抖音来的”等话语，可见抖音在音乐短视频领域的影响;快手里面的内容较为丰富，总体以展示个人生活和个人特长类为主，但相对于梨视频和抖音而言，其内容并未做到垂直领域的细分。

此外，短视频的内容生产也要加强把关，生产优质的内容。尤其是在UGC内容生产方面，用户为了博眼球，做网红，生产各种低俗内容，不仅有悖核心价值观，甚至挑战法律底线，污染网络生态圈。目前短视频APP越来越多，想要在这个领域持续发展下去，就要有自己最突出的优势，做到别的软件不可替代的地步，更多地在内容的细分和优质生产上下功夫。

四、总结

目前，短视频平台普遍泛娱乐化，但是唯有优质、细分的内容才能吸引受众，在竞争大潮中站好站稳。短视频行业是一块大蛋糕，5G网络、VR等技术都在为这块大蛋糕增色增味，每个企业都有机会分得蛋糕，关键是从哪个角度下手。互联网时代不仅仅只有竞争，更多的是合作共赢，只有大家共同努力，构建良好的短视频平台传播生態圈，才能一起盈利，一起分得蛋糕。

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作者简介：梁乃方（1995.11.13），女，汉，山西省晋中市祁县古县镇，在读研究生，新闻学