乡村旅游综合体的认知及未来发展前景

朱家文 户俊峰 甄卞

摘要    乡村旅游综合体是乡村旅游转型升级的高级模式，是文化产业与旅游产业相结合的产物，也是探索新型城镇化发展的一条新出路。作为旅游行业新兴而又不可或缺的一部分，乡村旅游综合体在旅游业中占据着独特而重要的地位，担负着发展旅游行业的重要使命。本文对国内旅游综合体的发展模式进行了归纳总结，在个案研究的基础上，提出乡村旅游综合体未来的发展趋势，以期为提高我国旅游质量提供参考。

关键词    乡村旅游综合体;意义;发展模式;发展前景

中图分类号    F592        文献标识码    A        文章编号   1007-5739（2019）01-0227-02

乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、游居和野外行为特色的村野旅游形式，同时也是社会主义新农村建设和城乡统筹发展的重要模式，互为契机又相互拉动。目前，随着旅游行业的快速发展，乡村旅游模式正逐渐被人们所认可与喜欢，并开始影响广大旅游群体。探究乡村旅游综合体的规范有效管理，将有利于提高乡村旅游质量，促进我国乡村旅游的健康发展。

1    概念

随着现代旅游业的不断发展，乡村旅游业已成为一种重要的旅游类型，是我国旅游业发展的重要产物。从某种意义上来说，乡村旅游的发展水平也代表着农业兴国、乡村振兴的发展理念。因此，乡村旅游对我国乡村振兴计划有着十分重要的意义。传统旅游业是指人们为休闲、商务或其他目的离开惯常环境，到其他地方访问，连续停留时间不超过1年的活动。此定义表明，从事旅游活动的这些人不会在旅游目的地定居和就业。目前这个定义看来有点狭隘，如今的旅游定义更趋向于“去某一休闲娱乐的地点进行休闲参观，以达到愉悦身心、开阔眼界的目的”的理念。通俗来说，如今的生活质量逐步提高，交通发达，越来越多的人有了外出旅游的机会，而旅游的目的地也不仅仅局限于以往大力宣传的名胜古迹。相比人山人海、设岗置亭的著名景点，安静优美又具有原生态农家气息特色的地点逐渐成为人们眼中更加理想的旅游之地。于是，乡村旅游综合体应运而生。

2    重要意义

乡村旅游是中国旅游行业的重要部分，对乡村旅游综合体进行合理、有效、规范的管理，将有利于提高我国旅游行业发展质量与我国旅游业管理水平。

2.1    有利于扩大旅游人群和旅游行业

规范有效的开发和管理对乡村综合体的顺利发展不可或缺，它能够保证乡村综合体制度的完善与旅行的质量与安全，从而加快旅游业发展[1]。乡村旅游综合体是一种基于乡村土地资源，并进行合理开发利用，将乡村的基础设施、乡村住宅等生产活动要素集约配置的地域形态，拥有资源多、易开发、形式多、接地气等特点。如今选择乡村旅游的人数正逐年增加，不仅促进了旅游行业发展，还为当地乡村经济发展带来新的转机。

2.2    有利于促进乡村振兴计划的发展

乡村旅游综合体深度挖掘乡村特色文化资源，倡导低碳、生态、环保、节能、科学的理念，对乡村旅游资源与土地进行合理有效的综合开发，充分利用了乡土资源，吸引人才回乡就业，为政企合作构建良性平台。乡村旅游综合体作为社会主义新农村建设和城乡统筹发展的重要模式，为国家乡村振兴计划推波助澜[2-3]。

3    案例

尽管乡村综合体概念自提出只有短短几年的时间，却已经在全国形成了“遍地开花”之势，这说明在当代工作压力大、节奏快、强度高的背景下越来越多的人选择就近旅游。因此，如何构建乡村旅游综合体，显得尤为重要。在探索发展阶段，创新与借鉴的融合使乡村旅游业得到迅猛发展，加之游客对乡村旅游呈包容态度，这使体验乡村旅游综合体成为了当下最受欢迎的休闲娱乐方式之一。

3.1    莫干山庾村1932文创园

庾村文化市集是由上海旅游投资公司投资兴建的一座文化创意园，投资逾4 000万元，面积8 000 m2，于2013年10月正式对外开放。其特色景观大多是由当地资源开发而来，利用当地繁茂的竹子和大量空地，采用当地农民传统简单的建筑手法，活化空间，建立了竹棚区，养殖了大量蚕蛹，成为名副其实的生态蚕种场。此外，还建立了户外柴窑、百草书屋、创意咖啡厅、桑茧花园等创意景观。作为最早的乡村旅游综合体之一，庾村文化市集极大地利用了地理资源优势，将现代生活元素融入大自然，在降低建筑成本的同时成功打造出一个以生态旅游为主的乡村旅游综合体。

3.2    周莊云谷田园

周庄云谷田园是由中国先进的物联网技术平台公司与专业从事乡村规划的田园东方公司联手打造的中国首个“物联网+田园”智慧社区。将乡村旅游和现代物联网结合打造乡村综合体，是乡村旅游发展的又一重要革新。在这个园区内，游客可以通过手机实现果树认领、远程浇灌、远程喂养，甚至只需要一个手环就可以获取园内所有资源信息，并购买心仪的商品。周庄云谷田园的创新让我们看到了乡村旅游综合体更广阔的未来发展前景。

4    发展

当今社会存在一个很明显的问题，那就是城乡差距。所谓城乡差距通俗来讲就是乡村经济文化单一性与城市经济文化多元化的差距，其实乡村经济文化发展并没有太多选择，仅仅依靠农业带来的发展是有限的，但是旅游业消费主体大多是城市群体。因此，旅游业可以作为一个驱动性行业，极大程度地去缩小城乡差距。为了实现农村和城市之间的经济文化互动，需要做的就是将城乡人口“组凑”在一起，强化村镇文化，以文化带动经济，缩小农村与城市的差距。以国外田园综合体为借鉴对象，欧美、日本的特色小镇都因拥有几百年的文化积淀才得以享誉世界。如果没有文化积累，任由乡村自由发展，在缺乏人才、资金、组织模式等发展因素的状况下，乡村只能在无序、无力和分散的思想下走向凋零。因此，目前的旅游行业者应该从当前社会环境看待乡村旅游业的发展，不可急功近利，用8～10年的时间让政府、企业或者金融机构参与其中，慢慢丰富、积淀地方的特色文化，以整体规划、开发、运营的形式去发展当地的乡村旅游综合体。

2018年6月27日，国家出台关于《2018—2019年田园综合体试点申报材料》项目，此项目向各级人民政府、涉农企业、合作社、家庭农场等相关企业进行征集招标，在全国每个试点省份设立1～2个田园旅游综合体项目，并由中央财政拨款4 000万～5 000万元用于规划建设，这从正面向社会传达现代乡村旅游综合体的重要性与未来的可发展性。作为资源聚集的推进器、产业价值的扩张器、新型业态的孵化器、区域发展的牵引器、农民增收的助力器，乡村旅游综合体将会在未来发展中不断融入科技、健康、旅游、养老、创意、休闲、文化等丰富多元的要素吸引更多的人。

目前，乡村旅游综合体与科技联系愈加紧密，每年吸引着数万人前往乡村旅游，通过不断更新景点项目、加深核心文化、扩大网络营销的推广宣传，实现人气与经济双“丰收”。不仅为当地旅游经济文化做出了杰出贡献，也为全国各地区的乡村旅游带来了丰富的经验。同时积极响应国家政策，带动地方经济收入，前期投资少、后期回报大的特点让乡村旅游综合体充满了生机，发展前景十分广阔[4]。

5    结语

综上所述，乡村旅游综合体在旅游行业中扮演着越来越重要的角色，也越来越受到社会人士与当地政府的重视。目前乡村旅游还存在着较多的问题，相关从业人员还需提升行业素养与职业技能，促进乡村旅游健康稳定发展，为我国乡村振兴与服务“三农”理念[5-6]不断努力。

6    参考文献

[1] 徐秀平.供给侧结构性改革背景下农村旅游综合体产业结构优化研究[J].农业经济，2017（9）：29-31.

[2] 李萌.遵义炫彩农业休闲综合体规划设计研究[D].南京：南京农业大学，2016.

[3] 林惠清.鄉村旅游综合体的规划建设：以长泰三重村为例[J].山东农业工程学院学报，2016，33（2）：180-181.

[4] 沈琳.旅游综合体发展模式与发展路径研究[D].上海：复旦大学，2013.

[5] 杨懿，李秋艳.旅游融合发展自组织演化机理与进程研究[J].资源开发与市场，2017，33（9）：1100-1103.

[6] 徐秀平.供给侧结构性改革背景下农村旅游综合体产业结构优化研究[J].农业经济，2017（9）：29-31.