论融媒体思维下新闻策划报道的变与不变

游芸

【关键词】融媒体时代;信息整合;新闻策划

2019年的两会新闻大餐让我们意犹未尽，从技术层面来说，今年两会报道中最大的亮点是多个省级电视台加入了“5G+4K”的報道阵营，即使用5G技术持续传输4K超高清信号，更流畅更清晰，为将来的直播报道提供了更多技术保障，让新闻触角直抵现场;此外，由央视新闻打造的“全国县级融媒体智慧平台”，让电视与手机大小两个屏融合传播，未来我们的新闻报道将更“活色生香”。不过我们应该认识到：技术的更迭升级，只有服务于受众才是有用的。不管是超清晰的4K，还是当下更受电视新闻人青睐的TVU手机直播端口，新闻从业者不变的关注点，始终在于如何创造新闻的价值。

新媒体不再是洪水猛兽，因为大多数媒体都已经掌握了主动权，“融”的思想处处体现，注重报道形式，改变传播方式，已经成为融媒体时代新闻报道的发展趋势。新闻记者需要为新闻寻找更好的呈现方式，新闻媒体也需要通过在更多的平台上发布新闻，以便新闻产品和内容被尽可能多的受众知晓……变数众多，新潮流也就蕴含在一次次的新闻事件与报道中。

一、新闻报道的内容与形式并重

数字及网络技术的迅猛发展，使得“独家新闻”越来越少，同质化报道越来越多，大多数媒体都处在抢新闻的状态。而手机变成了新的传播载体，新闻客户端、社交APP的即时发布，使受众接收新闻的状态也在改变。媒体发布信息的速度，与新闻相关的内容延伸、背景解读，甚至是观点，都直接决定着阅读量的变化。在传播实践中，内容生产永远处于整个传媒产业链和价值链的上游位置，掌握了内容优势的媒体，往往能够凭借优质内容在媒体竞争中立于不败之地。[1]然而，在融媒体环境下，推送新闻的形式、风格，甚至是包装，都直接影响到受众对媒体平台的关注及依赖程度。还有一个新现象是，很多受众都喜欢浏览新闻页面下的留言区，不管是与新闻小编的互动，还是寻找与自己想法相近的观点，分享和互动是融媒体时代新闻策划与报道的一个重要风向。

融媒体背景下的新闻报道，内容与形式可以并重。斯蒂芬·奎恩在《融合新闻报道》中写道：“全媒体思维方式的一个重要部分就是能够使不同媒介在传播一个新闻故事时发挥其功能，并且清楚地知道每种媒介的优势”。而新闻记者的工作就是找出不同平台结合在一起的最佳方案，有时是涵盖其它媒体特点的电视媒体最为适合;有时则是纸媒，或者网络媒体最合适，能够为新闻采编提供支持。[2]

在我们的电视新闻采编中，很多记者也已转变为融媒体记者。我们在按照传统步骤进行新闻事件的采访、拍摄的同时，也已习惯及时在现场发送微博，或者是发送图片、文字到后方供微信推送，还有一些记者会抓紧时间录制新闻短视频，一个出镜或几个现场声，再配上文字，就能传递一手信息。

这一点，笔者在2014-2018年连续五年中国-东盟博览会期间，作为广西广播电视台新闻中心的记者有着深刻的感受。盛会一年一度，每年的新闻点和信息量都是成倍增长。为了展现报道的新意，微博即时更新、颇具趣味性的微信推送都在引领流量，观众也越来越不满足于看图片，短视频越发蓬勃兴起。2018年东博会期间，广西新闻频道开辟了《抖音看盛会》版块，在采制的新闻正式播出前，由四组记者发挥创意，录制十几秒到一分钟不等的短视频，不管是记者的出镜形式还是报道内容，都非常接地气，从关注来自东盟十国的参展商到逛展会，介绍展会新亮点，传播渠道发生了很发大的改变。

一方面，短小的视频，不耗流量，传播方便，可以在多平台分享;另一方面，创意的剪辑方式+风格化的内容编排，区别于传统的新闻内容，符合年轻人追求时尚新鲜的需求，互动感十足，仅2018年9月12日开幕第一天，不算其它平台的分享，5条抖音视频就获得了近50万的点击量。并且，这样的创意视频并没有抢走电视荧幕的风头，很多观众因为在抖音上看到了记者们拍摄的创意短视频，继续在晚上的新闻栏目中温情守候，相当于抖音短视频为正片做了一次预告，使其新闻价值得到了延伸。

二、用融媒体思维报道新闻

在传统新闻报道中，新闻记者的角色是报道者、记录者，但在小屏里，随着技术日臻成熟，新闻记者更突出了“见证者”和“参与者”的角色。这一点，我们首先要区别于“网红”一边用自拍杆举着手机，一边拿着耳机线进行现场介绍的模式，新闻现场是最生动的表达，需要我们以专业严谨的态度进行信息传播，并且运用融媒体的思维方式，将新闻从策划到采写、编辑、推送都逐一建构。

这里，要举例的是腾讯新闻与《新京报》联合出品的深度资讯视频栏目《紧急呼叫》。在今年3月埃塞俄比亚航空飞机坠毁失事遇难者“头七”祭日的一段报道，全片9分多钟，全部以现场出镜+现场解说的形式组合而成，虽然从头到尾只出现了一位记者的声音，甚至采访都寥寥无几，但整条新闻丝毫不显乏味，也没有重复的信息，很多网友都留言“感同身受”、“为记者点赞”……记者用冷静的话语，带领受众从“头七”中国家属的祭品说起，用语言还原了飞机失事的过程，以及当地救援人员在现场的搜救行动，现场的环境，记者与采访对象讲话的举止神情等，都在丰富着新闻的内容;更难得的是，记者用专业的画面，向受众展现了记者在事故现场无意中找到的遇难者牙齿残骸，以及烧焦的笔记本电脑、手机……这些细节都丰富了报道内容，使信息立体化。

这条新闻代表了当下短视频在网络平台上正不断迈向专业化，也正如业界人士所分享的：“短视频的下一个机遇是开拓自身价值的深度与广度，尊重用户、激发用户活力”。[3]

该条新闻非常符合《紧急呼叫》“只做热点题材，强调信息增量、专业性、用户体验”的定位，也用实力诠释了《紧急呼叫》想要“发力打破自媒体盛行的当下，事实少、情绪多的困境”。[4]更多的是让我们看到了资讯短视频在融媒体时代的发展潜力，以及对融媒体记者全面提升自我能力的要求，包括整合信息的能力，在有限的时间空间内选材、构思报道的能力，现场出镜的能力，甚至是拍摄技巧，外语、沟通……

三、融媒体记者需要具备的新能力

（一）融媒体记者要有“融”思维

基于以上这些变化，我们首先要明确作为媒体记者要有“融”的思想。在进行新闻策划之初，就要考虑好呈现形式，尽可能地丰富采访报道，并有意识地进行文字加工、视频加工，以便推送到不同平台。

斯蒂芬·奎恩在《融合新闻报道》中强调，融合的目的不是减少运营的成本从而让记者单打独斗，“一个好的文字报道记者没有必要成为一个熟练的图片报道记者，但是如果能掌握基本的视听编辑技能，记者就能理解每种媒介的传播语言特点和逻辑，并基于对媒介的了解，更好地利用不同的媒介平台全面报道新闻事件。[5]

（二）融媒体记者要掌握多种技能

智能手机能帮助我们处理很多工作，节省很多时间，比如简单的视频处理APP，可以用来制作短视频，讯飞语记可以帮助我们在会议现场做速记，甚至是写作阶段听同期声，图片的剪裁与文字加工。由此要强调的是：在这个突发新闻时刻发生的时代，不管是广播记者还是电视记者，都要学习一项最重要的能力——进行现场直播。[6]我们必须掌握声音技巧，知道用什么样的语气和声调进行广播新闻报道，也必须知道什么样的妆容和着装符合出镜需要。

（三）融媒体记者要做信息整合者

整合信息的过程不是从到达现场才开始，而是從新闻事件发生的那一刻就已经开始。借助多媒体渠道，受众可以获取很多信息，但都是杂乱无章甚至有可能来源模糊不清，记者需要带着目的从网络甚至社交媒介中获取信息，并且第一时间核实信息、整合重要信息、发布信息。这一点，对出镜记者来说非常重要，很多突发事件的第一轮传播，往往是在普通民众的智能手机里完成的，那么在出镜记者带着摄像师赶到新闻现场的这段时间，就需要记者及时通过网络来整合信息，以形成对形势的预判;很多记者也会通过各自的人际渠道来了解情况，亦或是通过官方通报，整合别的媒体的报道，这样才能让自己站在镜头前有话可说。

记者代表了所在媒体的形象，应该为说的每一句话负责。具备良好的信息整合能力，将会为记者出镜的专业性加分。同时，在做融媒体新闻报道时容易脱离主旨，被一些杂乱的周边信息所影响，要想争分夺秒，就必须在开始采集素材前做到心中有数，保持思路的清晰，理清新闻事件的全貌及结构。

（四）融媒体记者要有标新立异的思维和讲述新闻的灵活性

真实性永远是新闻的生命，也是新闻记者安身立命之本。到达任何现场，记者首先要从公众关心的、能够引起共鸣的角度去认识新闻事实，确立报道的主题，揭示事件来龙去脉、主要情节和转折点，但越来越多的事例显示，当下融媒体新闻也要求标新立异的思维和讲述新闻的灵活性。[7]华尔街日报体当然是一种很好的尝试，从小故事、小人物、小场景、小细节开篇，徐徐道来，关注人物命运和大背景，再集中力量深化主题。

融媒体时代，我们可以有新的发挥空间。比如腾讯的新闻深度报道节目《和陌生人说话》，采访内容独到而有话题性，开放包容予人以启示。比如2017年9月20日的节目《我把爱人送到零下196度》，一个惊世骇俗的标题已为观众设下许多悬念，由此再深入解读主人公的爱情故事，才能理解这句话背后暗含着的无奈。《和陌生人说话》也尝试过在一期节目中，就整容话题邀请两位完全陌生、类型也很极端的女生进行对话，省略了主持人，也略去了传统讲故事的时间线，将两个女孩的人生故事用“颜值”做线索，进行双线叙事。话题本身就得到了很多关注，而新颖的讲故事方式、节目制作方式，更是获得了多方的学习研究。

四、融媒体时代报道的内核：守正创新

当下媒体格局与传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战，作为一线工作人员我们需转变观念，主动出击。今年1月，习总书记在中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习时强调：“主流媒体要因势而谋、应势而动、顺势而为、加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲。”[8]

媒体融合是大势所趋，但记者编辑不能因为获取新闻渠道的便捷化而节省了脚力，不能因为信息的庞杂而忽视了眼力，不能因为数据、文字的智能化处理而阻滞脑力，也不能因为网络时代的碎片化发声而懈怠笔力。新时代的记者编辑，只有守正创新才能顺应变化，讲好中国故事，传播好中国声音。

注释：

[1]邹海涛.对融媒体时代“内容为王”的思考，http：//media.people.com.cn/n1/2017/1212/c415837-29701342.

html.2017-12-12.

[2][5][6][7]斯蒂芬·奎恩 .融合新闻报道[M].北京：北京大学出版社，2015.

[3]喜力.短视频的下一个机遇在哪里，https：//mp.weixin.qq.com/s/NsQcgSNQBRSkC_prmh806Q.2019-

05-01 .

[4]腾讯新闻 .眼界即人生|《紧急呼叫》直击新闻热点  用抵达和追问探寻真相，https：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MzUzNTA0MDAwMQ%3D%3D&idx=1&mid

=2247489747&sn=8c70e68ebf138be2e38e610e3778ad4.

2019-01-18.

[8]杨俊峰.网友热议习近平总书记关于推动媒体融合向纵深发展重要讲话，http：//media.people.com.cn/n1/2019/0201/c40606-30604227.html.2019-02-01.

（作者：广西广播电视台新闻中心记者）

责编：姚少宝