视觉传达在区域公用品牌中的表现探析

姜卫宁

摘 要：这是一个“酒香也怕巷子深”的年代，打造品牌形象俨然成为了农副产品、旅游业、地域形象的必經之路。在乡城县人民政府的推动之下，乡城开始渐渐走入大众视野，其农产品也走进越来越多的城市，“香巴拉乡城”品牌战略初见成效，但仍然存在一些问题。基于此，以视觉传达为基础，从乡城视觉符号入手，进一步探讨并提出设计思路，并提供设计参考实例。

关键词：视觉传达 区域公用品牌

一、视觉传达与区域公用品牌概述

目之所及皆为视觉，眼睛能看到的事物都是信息，也可称为视觉符号。“传”指传递，“达”指表达。所以视觉传达可以理解为“用视觉符号来传递和表达信息”。这个过程包括了“谁”、“把什么”、“传达”、“效果”四个部分。

区域公用品牌指的是在特定区域内相关企业、机构、产品所共用的，具备区域代表性意义与价值的品牌形象。因此，区域公用品牌是一个地区的“金名片”，对其区域的形象、产品、美誉度、旅游等都起到积极作用。

二、甘孜乡城简介与品牌现状

1、乡城简介

乡城属四川省甘孜藏族自治州，东临稻城，北临理塘，西与巴塘、得荣毗邻，南与云南香格里拉接壤。乡城，因地形得名，是藏文“卡称”的音译，它的意思是手中佛珠，因为县内硕曲河由北向南贯穿全境，像一条丝线连接着河两岸的村寨，犹如一串佛珠。

2、乡城区域公用品牌现状

2.1、现状概述

2017年8月30日，乡城县区域公用品牌“香巴拉乡城”申请注册完成，2018年乡城苹果在各大自媒体平台获得数千万流量，仅双11当日销售总额就达到了20余万元。可见“香巴拉乡城”品牌战略初见成效，但仍然存在一些问题。

2.2、存在问题

2.2.1、视觉识别系统开发力度不够。提到乡城，大家可能会联想到“乡城三绝”即“白藏房”、“桑披岭寺”、“疯装”。在乡城这片大地上有着高耸的雪山和肥沃的平原，如果甘孜是最后一片净土，那么乡城就是这片净土最美的缩影。这里拥有着许多优质的旅游资源，如巴姆神山、然乌乡温泉、香巴拉七湖、马熊沟峡谷等。可是这些资源没有相应的视觉形象开发。目前的区域公用品牌形象也只是体现到了“手中佛珠”元素，最直观的“乡城三绝”却没有得到开发。

2.2.2、品牌形象设计投入资金较少。由于对视觉识别设计不够重视，投入较少，导致品牌形象设计水平不高，受众对品牌接受度较低。

2.2.3、地域特色不鲜明。乡城也属于甘孜藏区，而藏族视觉符号过于类似，造成了品牌之间没有有效的识别度，让人难以记忆。乡城的区域公用品牌形象应该依托地域特色，如“乡城三绝”、“巴姆神山”、“香巴拉七湖”等，打造出一张属于乡城的，具有乡城特点的“金名片”。

2.2.4、色彩运用不合理。在品牌视觉形象中，色彩是极为重要的元素。乡城属于藏区，而藏区有着非常丰富、辨识度高且独具特色的色彩体系，乡城目前的区域公用品牌形象色彩单一，没有体现出藏区特色。

三、甘孜乡城区域公用品牌设计思路

1、从自然环境出发。乡城拥有得天独厚的自然资源优势，如巍峨雄伟的“巴姆神山”，壮观的“香巴拉七湖”，神秘的“马熊沟大峡谷”，自然天成的“然乌乡温泉”等。还有藏区特有的牦牛、雄鹰、雪山、草地等，都可以作为视觉符号进行运用。但由于藏区共有的视觉符号并不具备乡城独特性，所以考虑谨慎使用。

2、从乡城历史人文出发。乡城被称为手中佛珠，所以佛珠是一种非常具有代表性的视觉元素，但如果单独使用，其与乡城的关联性并不是很强。同时，乡城最闻名的是“乡城三绝”，然而目前乡城的区域公用品牌形象并没有从三绝入手，所以可以选择乡城三绝作为视觉符号，为乡城区域公用品牌形象提供一种新的，也是最具特色的思路。

3、从色彩出发。目前乡城区域公用品牌形象的色彩是单一的。藏族有着自己的色彩体系，红——空间守护神，蓝——天空，绿——水流，黄——大地，白——白云。此外，我们还可以从“疯装”中提取色彩。独特的风格和鲜明的色彩搭配可以作为乡城区域公用品牌形象的色彩参考。

4、设计参考实例。该乡城区域公用品牌形象设计从“乡城三绝”入手，以乡城最著名、最具有代表意义的东西来作为视觉符号。同时最直观的体现出“乡城”二字，使该区域公用品牌形象具备良好的地域辨识度，能让受众记住乡城的品牌形象，从而完成视觉传达的四个过程，即“谁”、“将什么”、“传递给谁”、“效果如何”。设计出与品牌标志保持统一的品牌标准字，辅以藏文翻译进行组合排版，使该区域公用品牌形象独具特色，在体现了藏区特点的同时又不失乡城风格。

四、结语

视觉传达在区域公用品牌形象设计中占据重要地位，深挖区域具有代表性的视觉符号，形成独具特色的区域公用品牌形象，不仅能带动区域的发展，更能成为区域的一张“金名片”，提高区域的美誉度、知名度、旅游热度。

参考文献

[1] 李雨.“圣洁甘孜”统领下的甘孜旅游品牌视觉识别研究[J].四川民族学院学报，2018.

[2] 施璐敏，王哲跃.“丽水山耕”农产品区域公用品牌的建设路径研究[J].丽水学院学报，2018.