大数据时代传统媒体与新媒体广告经营对比

刘金凤

摘 要：伴随着市场经济的持续性发展以及信息化、数字化技术的持续性创新，媒体行业在不断的转变和创新，基于传统媒体传播形式角度来看，市场需求正处于不断扩大阶段，在这一环境之下传统媒体模式已经无法满足时代需求。对此，为了更好的推动媒体媒体行业长远发展，本文简要分析大数据时代传统媒体与大数据广告经营对比，希望可以为相关工作者提供一定帮助。

关键词：大数据时代 媒体 广告经营 对比 发展策略

引 言

伴随着社会的持续性发展，科学技术水平也在持续性提升，在21世纪之后大数据快速发展，这也间接影响着传统媒体的地位。相对于传统媒体而言，大数据的传播效率以及信息量、内容丰富程度均有明显优势，同时随着时代节奏的不断加快，大数据对于受众的需求供应价值显得更加突出，其中广告经营模式与效益也会出现一定程度的变化。对此，探讨大数据时代传统媒体与大数据广告经营对比具备显著学术价值。

一.广告经营理念的对比

在以往，传统媒体的广告经营主要是按照受众的数量决定具体的价格，纸质媒体以报纸杂志为主，在招商时广告主普遍会要求提供发行量数据。再例如，电视广播，广告总会要求收视率与收听率的数据[1]。这一种广告经营方式也体现了一种受众数量决定广告价值。这一种理念中单纯认为媒体受众群体越大时，投放广告受众人数也会越多，此时广告效果会更加突出。但是在大数据时代之下，广告主的注重观点并仅仅是收重量，因为经营理念会逐渐暴露许多弊端，也就是数量与质量的不对等，此时按照收重量决定价格是一种片面的行为。对此，已经演变成为媒体广告经营部门不仅需要告知收重量，还需要提供受众群体，行为方式的特征等，只有在提供这一些数据的同时才可以让广告主打消顾虑而投放。在大数据时代之下，新媒体通过互联网技术，可以更好的实现对受众行为的分析，并为受众提供不同标签，这一些数据相对于传统媒体而言，对于广告主具备更强的吸引力与广告价值。

二.广告资源方面的对比

传统媒体的广告投放是以媒体为中心，以纸质媒体为例，其会借助出售版面实现广告的投放，部分光电类的节目会借助时间段的出售实现广告的投放。传统的媒体广告经营会遵循固定的安排，以媒体生产者作为核心，将受众放在一个相对被动的位置，只能够被动的接受而无法改变其中的顺序。在大数据时代之下，这一种情况会发生变化，新媒体在手机等移动互联网终端上回同步传播，此时固定顺序会被打破，媒体不再拥有主动权，受众也不再是被动者，受众可以根据自己的喜好选择观看。例如，在新闻发布的同时，新闻阅读量和发布位置无直接关系，受众感兴趣才会点进去看，不感兴趣则会直接跳过。电视媒体和互联网媒体的结合促使电视节目在网络中广泛普及，逐渐呈现出网络化传播，但是在互联网当中节目的播放顺序可以由受众自由调整。这一种环境之下广告的版面以及广告时段已经失去了价值，受众的选择多元化并不是说信息不再能够吸引受众，而是面对信息时受众选择更有自主权，所以媒体本身需要更高的重视自身信息传播影响力，获取广告收益的关键在于是否可以吸引受众，从而让广告收益达到最大化。

三.大数据时代下媒体发展策略

（一）深度挖掘媒体信息内容

在商业模式的产品结构影响因素方面，企业主要是应用商品和服务为特定的用户群体提供价值服务，商品与服务本身就具备一定的不可替代的作用，商品只是提供服务的工具，而服务才属于交换的对象[2]。对此，从媒体媒体行业角度来看，采编工作过程中必须根据用户的需求提供不同层面的产品服务，以有形结合无形（数字化）的产品为核心，其关键在于如何体现自身的价值，这也是传统媒体和大数据模式之间的内容融合重点。传统媒体形式非常注重内容，并将其作为价值的构建元素，将内容的表现作为主要的价值体现途径，同时在市场活动当中借助交换信息实现对自身竞争力的提高，并推动行业良性化竞争发展以及数字化发展取景的持续性发展所呈现出的影响力也在随之提升，用户在具体的数字化环境的当中会出现许多的改变，在内容选取方面也会突出个性化的特征，此时便需要注重信息供应与选择方面的问题，根据需求形成充分的理解，并在这一基础上对内容和服务进行适当的配置与调整，不断的提高自身吸引力，在服务价值理念的层面上突出生产、供应以及用户三个层面的结合，以提供高价值信息内容作为核心实现用户与媒体媒体行业之间的共创价值模式，并做好内容方面的个性化融合。

（二）强化媒体敏感性

在信息爆发式增长的环境之下，媒体采编工作者必须有意识的强化自身的媒体触觉明暗性，只有这样才可以在海量信息当中挑选出具备媒体价值的信息。对于这一种能力的培养，其目的在于促使采编工作者可以在面对媒体信息的同时有较强的反应力，不断的丰富和强化自身的能力与意识培养。对此，无论是刚入行的菜鸟还是行业中的媒体大牛，都应当在平常工作中有意识且持续性的强化自身的媒体感知能力，只有这样才可以在海量的信息当中发现有价值、有传播影响力的信息，从而实现对事件本身价值的挖掘，强化传播能力，更好的提高广告投放价值。另外，在媒体敏感性提升同时也需要注重社会责任感，这也是保障广告效益，稳定广告主的有效途径。有必要持续性强化媒体采编工作者在信息传播时的责任感，准确掌握报道的方向，不能出现误导现象，同时也需要有意识的规避负面评论的现象出现。同时还需要明确自身的政治立场，需要谨记自身的社会责任，并对媒体事件的报道维持客观、公正以及真实等基礎性原则，在维持自身社会影响力的同时发挥自身主流价值观。

四、结语

综上所述，媒体采编工作者的采编工作能力非常重要，在大数据时代之下媒体传播模式必然需要向着网络化的方向发展。对此，这也就间接提高了对于采编工作能力的要求。今后，采编工作者需要不断的提高自身的整体素养，适应大数据时代对于媒体采编工作形成的影响，同时明确发展方向与道路，不断的探索与创新采编工作形式，融入大数据环境，从而推动媒体媒体长远发展。

参考文献

[1] 徐凤兰.新媒体语境下媒体融合报道评价机制研究[J].中国出版，2018，No.435（10）：43-46.

[2] 齐园，彭青，曹素贞.新媒体与微电影的融合及衍生——基于后现代语境下的考量[J].传媒，2017，14（06）：53-55.