民族创新思想下文化创意产品语言表达策略研究

贺琳

摘要：文化创意产品语言表达过程中，消费者对语言表达的理解是一个不断深入的过程，在民族创新思想下，文化创意产品语言表达不仅要增加一些情感因素，还要实现表达内容贴和产品自身价值，为了提升文化创意产品的知名度，因此，提出民族创新思想下文化创意产品语言表达策略研究。通过选择贴切的语言表达内容、保证语言表达内容的真实性、提升文化创意产品的自身价值、确定文化创意产品所处的场合、增加合适的语言表达情感等五个方面来研究民族创新思想下文化创意产品语言表达策略，语言表达的对象是消费者，在民族创新思想下，消费者对产品的选择是通过语言表达的深入度，语言表达的越精美，越能增加产品的价值，对提升文化创意产品的知名度具有促进作用。

关键词：民族创新思想;文化创意产品;语言表达策略

在语言表达过程中，消费者对产品语言表达内容的理解程度决定产品的身份价值，文化创意产品语言表达能力的提高是提升产品知名度的重要环节，是消费者消费思维和产品语言表达相互结合的方法，但如果文化创意产品缺乏相应的语言表达指导，会使产品价值偏离产品的真正价值，导致文化创意产品语言表达能力逐渐下降[1]。因此，本文民族创新思想下文化创意产品语言表达策略的研究，能够有效提升文化创意产品的知名度。

一、选择贴切的语言表达内容

在民族创新思想下，所有文化创意产品的内容介绍通常与产品本身的价值有关，文化创意产品语言表达过程中所涉及的信息量必须以适合产品的主题需要为度[2]。文化创意产品语言表达过程中官方提供的信息量太少，有的甚至表达的模棱两可、含糊不清，但是基于民族创新思想背景下，文化创意产品的信息量非常多，语言表达过程中能够通俗易懂，文化创意产品针对信息量不足现象，在语言表达时不能采用强势语义、套话空话等语言，语言表达的内容要贴合产品的主题，不能表达与文化创意产品无关的话，用精美的语言来增强产品的知名度[3]。

二、保证语言表达内容的真实性

由于地区的不同，文化创意产品语言表达受词汇和语法的影响，在表达过程中多多少少会加上少许的特殊语言，如今，语言表达内容是否真实主要表现在如下几个方面：其一是文化创意产品本身的特点与语言表达内容不符，虽然表达时已经努力去贴和产品特点，但语言的语义和语法会使表达的内容与实际不符;其二是语言表达时偶尔会出现方言，导致消费者看不懂产品语言表达的内容，降低文化创意产品的知名度。

文化创意产品的语言表达就是产品本身具有什么特点就表达什么特点，不表达与产品不符的信息内容，不表达缺乏实际特点的话，尊重创意产品本身的特点，对待产品不夸大介绍，语言表达内容真实可靠[4]。文化创意产品语言表达方式一定要简单明了、条理清晰，民族創新思想下文化创意产品语言表达真实性的特征能够有效提升产品的知名度，使公众尽快对产品产生关注，文化创意产品语言表达的内容应当简短精炼，表达过程中要脉络清晰、有层次、主次分明，最重要的是突出表达的重点，使信息接受者尽快获取产品的相关资讯，提升文化创意产品的知名度。

三、提升文化创意产品的自身价值

文化创意产品本身价值的高低是语言表达的重要体现。如果产品本身价值就很低，无论语言表达的多么精美，产品的知名度仍然很低，产品本身价值是提高产品知名度的根本，同时也是语言表达的核心，消费者一旦意识到文化创意产品本身的价值，就会增加了解产品的兴趣。面对价值高的文化创意产品，即使语言表达的很简单明了，消费者也会对其产生浓厚的兴趣。没有情感的语言会降低产品的价值，因此只有提升产品自身的价值才能实现语言表达的完整性。

在民族创新思想下，文化创意产品语言表达要适应产品本身的身份。文化创意产品具有自身的身份价值，产品内容表达时内容描述要谨慎，如果不注重产品的自身价值随意表达，就是不得体的语言表达。文化创意产品应该提高自身的外在价值，加强语言表达的方式，因为文化创意产品的语言表达经常会不可避免的被替换成普通同类产品，因此，无论消费者是如何定位文化创意产品的价值，只要表达过程中语言内容符合产品本身的价值特征就可以。

四、确定文化创意产品所处的场合

由于不同原因，在文化创意产品语言表达过程中，产品所处的场合不同会使语言表达方式不同，民族创新思想下，文化创意产品所处的场合是非常高档的，尤其在一些经济快速发展的地区，文化创意产品所处场合的消费水平通常是比较高的，因此，文化创意产品所处场合的高低或多或少的影响产品的语言表达。

在民族创新思想下，文化创意产品语言表达要适应产品所处的场合。产品所处的场合不同，语言表达的方式也不同，针对产品所处的场合要注意语言体系之间的灵活切换，有效利用民族创新思想，了解民族创新思想的相关知识，学会利用民族创新思想渠道充分表达产品相关信息，提高对民族创新思想的甄别能力，面对消费者，产品语言表达的内容要富有感染力和表现力。

五、增加合适的语言表达情感

由于地区的不同，文化创意产品语言表达受词汇和语法的影响，在表达过程中多多少少会加上少许的特殊情感，如今，语言表达的感情色彩不足主要表现在如下几个方面：其一是文化创意产品本身的特点与语言表达内容不符，虽然表达时已经努力去贴和产品特点，但语言的语义和语法会使表达的内容与实际不符;其二是语言表达时偶尔会出现方言，导致消费者看不懂产品语言表达的内容，降低文化创意产品的知名度。

在民族创新思想下，文化创意产品语言表达要增加一些适应产品本身的情感进去。要使语言表达适应语言环境并取得最佳表达效果，语言表达的内容要根据产品具有的不同特征，建立不同的语言环境，语言表达内容必须是大众能够听懂的语句，尽量避免使用生僻怪异的语句，影响语言表达效果。语言采用生动鲜活且通俗易懂的大众化语言并增加一些感情色彩，能够大大增强表达的感染力，吸引消费者的兴趣。

六、结束语

随着时代的进步，文化创意产品越来越被大众认可，民族创新思想下，文化创意产品的语言表达要从消费者的角度出发，了解消费者对文化创意产品语言表达的理解程度，通过选择贴切的语言表达内容、保证语言表达内容的真实性、提升文化创意产品的自身价值、确定文化创意产品所处的场合、增加合适的语言表达情感等来分析民族创新思想下文化创意产品语言表达策略，本文民族创新思想下文化创意产品语言表达策略研究能够有效提升文化创意产品的知名度。希望本文的研究能够为文化创意产品经济效益的提升提供有利条件。

参考文献：

[1]李昱靓.荣昌夏布文化创意产品设计创新策略研究[J].包装工程，2016（14）：148-151.

[2]庞建刚，周彬，刘志迎.文化创意产品的定价策略研究[J].软科学，2012，26（8）：40-43.

[3]郭慧玲.面向用户创新驱动的图书馆文化创意产品开发模式探究[J].图书馆工作与研究，2017，1（10）：91-95.

[4]刘晓东，徐琪，冯信群.基于地域文化研究的文化创意产品价值增值策略研究[J].艺术百家，2016（3）：54-57.