让数据为会展赋能

2019-07-16 20:10:26 中外会展 2019年7期

5月30日,2019年中国国际服务贸易交易会期间,由中国会展经济研究会、北京新展国际传媒有限公司主办的“2019年中国会展业权威信息发布会”在临空皇冠假日酒店成功举行。本次会议共发布了《全国会展产业政策法规白皮书(2018年度)》《2018年度中国展览数据统计报告》《中外会展业动态评估研究报告(2018)》三份行业统计报告,从会展政策、展览数据、会展动态研究等不同的角度反映了当前会展业的发展。

随着科技的发展,各种数据的收集越发便捷,阿里、腾讯、京东等互联网巨头对大数据的高度重视和灵活运用,也越发凸显出数据的价值。对于会展业而言,单个展会所能收集到的数据有限,因此对比分析的价值也相对有限;只有将大量的展会数据聚合到一起,才能从大量数据中透彻了解行业动态、发现行业趋势。笔者认为,会展数据的统计分析有以下几点重要意义。

从整体上反映会展业各项数量特征,总结行业的发展动态和规律。例如《全国会展产业政策法规白皮书(2018年度)》显示,在政策发布机构中,由各级人民政府办公室发布的会展政策占2018年政策总量的51.1%,说明会展业虽小,但已得到了各級政府的高度重视。这对行业而言无疑是一大利好消息。

从宏观来看,数据总结分析的结果有利于国家、各级政府的宏观调控和管理。各级政府之所以积极发布会展扶持政策,就是因为通过各种会展统计数据,发现了会展业对人流、物流、资金流、技术流等的拉动效应,及对经济社会发展的巨大推动作用。

从微观来看,数据统计分析是会展企业管理与决策的重要依据。例如今年初国际展览业协会(UFI)公布的《全球展览行业晴雨表》,以及UFI与活动研究咨询公司EXPLORI共同发布的《全球展会观众报告》显示:年轻的展会观众都希望会展活动更具“娱乐性”,大量展览公司已发现该情况并“投其所好”。

会展业是一个极具产业带动作用和发展前景的朝阳行业,已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台,因此,对会展业各类数据的统计分析意义重大。但我们也要看到,会展业是一个辐射范围广、综合性强的产业,有多少行业就可能有多少行业类别的展会,同时,展会主办方有可能是国家某部门、地方政府、行业协会、会展企业。数据来源的多样,数据统计口径的差异,甚至为了宣传、政绩等原因而虚报的数据,都是会展数据统计工作中面临的难题,这也造成了各方统计中存在的或多或少的不足。

笔者认为,政府或者会展业内应尽快协调相关部门,理清“会展统计应包含什么,谁来统计,怎样统计”的问题,从而及时全面准确地统计相关数据,让数据为会展业赋能,进一步助推会展产业的发展。

编辑部