重复的智慧

《大众摄影》牵头组织的英雄会活动已经是第二次了，第一次是在河南三门峡第12届中国摄影艺术节期间，第二次是在河南永城第4届芒砀山摄影季活动期间。大致同样内容的活动做了两次，是不是重复了，枯燥了，没意思了？恰恰相反，活动就需要重复。其实看看另两个数字就能领会到。中国摄影艺术节12届，芒砀山摄影季4届。重复不代表着没有变化，时间在变，时代在变，具体的人，具体的细节都在变，但活动的母体没有变。这其中到底蕴含着怎样的智慧？

著名品牌营销专家华杉阐述过对于重复的理解：“重复是传播的本质、品牌的智慧、也是人生的本质，宇宙的原理”，“重复的本质是在固定的时间做固定的事”。就像春节习俗一样。大年三十做什么，初一做什么，初二做什么……固定下来，人们才会有记忆、才会有期盼、才会有准备、才会有行动。春节习俗，是中华民族用了好多年才形成的，成为文化品牌，成为文化共识。如果觉得春节习俗太长了，我们再想想春晚。春晚起源于1979年，正式开办于1983年，至今，已经走过36个年头，成为央视收视率最高的品牌节目，深深地影响着百姓的文化生活。

不要低估重复的力量。一般来说，十年下来，形成影响，二十年下来，就很可能成为大众文化。做活动、做策划，或者做欄目、做定位，不要老想着憋大招，一次非要做出个现象级的话题，轰动全网。即使做到了，也很可能如昙花一现，过几天就被人们忘记。如华杉所说：“没有足够的时间长度，什么东西也成立不了。有了足够的时间长度，最普通的东西也能成为传奇。”重复是形成品牌文化、建立品牌影响力的有效法宝，重复做，才会有深耕，才会达到更高的境界。《大众摄影》有的栏目已经连续做了三十多年了，有的十年了，有的六年了，有的刚刚开始。一个策划、一个创意、一个计划一经开始，最好就是能重复做下去的，值得重复做下去的。

本刊编辑部