一场别开生面的对话

曹珺萌

在上海杨浦区互联宝地暴雪电竞馆，主舞台正在进行一场《守望先锋》的比赛。与此同时，在电竞馆另外的房间里，一场在首置文科总经理燕山及其同事与网易暴雪电竞总监庞晔之间的对话正在展开。这场对话代表的是传统行业和电竞行业的又一次相互了解和碰撞。

坐在房间里灯光直射的解说台前，对话开始了。

关于电竞赛事的现场

燕山：好不容易有一次难得的交流机会。这儿有点像主播台。

庞晔：这里就是一个解说台。

燕山：我之前坐过一次主播台，在传媒大学。中国传媒大学有一个模拟新闻联播的那个主播台。

庞晔：是虚拟演播室，是吗？

燕山：对对，现场就是你在这里说，电视那边就在播。

庞晔：我们这个演播室你也可以在这说。

燕山：所以这个意思是游戏解说是在那边，这边就是作为发布会是吗？

庞晔：不不，这是第二个解说室。有一些比赛是需要第一解说室、第二解说室轮流使用的。今天的话主解说全在那边，这边就空出来了。

燕山：明白，就跟体育赛事一样，前方解说，还有后方演播室。

庞晔：对对，有些需要切换的，有些是专门做解说的，有些是要做复盘的，还有嘉宾采访，所以我们在这个馆设置了两个（解说室）。

现在比赛外面那个休息的地方，有一些特别大型的比赛的时候，那个休息的地方也会把它搭起来，半封闭起来，也是可以当成解说或采访间的。我们会充分利用这个场地。

燕山：咱们这个场地更多是为了满足转播方面的需求的。

庞晔：是这样的。

燕山：其实现场——

庞晔：不是特别多人。因为在上海，地段比较好的一些地方啊，这种层高楼高的，同时符合直播要求的这种场地是比较少的。像现在大力发展的全都是宝山那带，宝山那边建了好多高楼层的影棚。像VSPN啊，NeoTV啊，这些公司都有自己的棚。

电竞赛场是网易暴雪的主场，而对于燕山及其同事来说，首创数娱平台的这一次赞助活动，使得他们同样享有了电竞赛场主人翁的身份。对于这个初次涉及的领域，燕山希望了解更多，以寻找到未来更丰富的可能性。

关于其他行业与电竞的合作空间

燕山：目前，咱们电竞选手是不是和体育明星非常类似？

庞晔：现在已经基本上是相同待遇了。我们现在有很多竞技协会，有体育协会下面做的分会。所以许多电子竞技选手出外国打比赛都是拿的是P1（国际运动员或国际演艺团体）签证，就是国家也会去支持运动员的。

燕山：那么，咱们现在就是主要做赛事这一部分。咱们有自己的俱乐部吗？

庞晔：我们没有自己的俱乐部，我们有联赛，我们是联赛管理嘛。我们有点像是FIFA。

燕山：明白，就是你是裁判员你就不能再做运动员。

庞晔：对对对。不同的俱乐部大佬们会让自己的俱乐部来参加，是这样的。现在一些，特别是房地产公司、快消品，然后还有就是年轻人经常会使用到的一些衣着类的、汽车类的，就是这四个行业的关注是非常大的，因为站在他们的角度或许会觉得整个行业的联动等等这类的机会是非常多的，同时又是接近年轻人的。所以你会看到，我们很多俱乐部背后的赞助商或者俱乐部的组织者、拥有者，很多都有这四个行业背景的。

举个例子，像车子，比如阿斯顿马丁、法拉利，还有一些比较大众的车子品牌，包括奔驰、宝马，他们都对电竞赛事（或俱乐部）是感兴趣的。

电竞正在张开双手，希望拥抱包括地产在内的企业。对于地产的运营，首创集团已经在过去的23年里积累了丰富的经验。如何充分发挥自己的优势，找到一个合适的切入点，这对于燕山来说，是首先需要去了解和解决的。

关于地产与电竞的合作模式

燕山：我们这几天也有聊到赞助商品牌，感觉似乎是低端高频，就是高频次，单次消费稍微要低一点的（这类产品）多一些。比如我们是地产背景的，地产其实是低频高端。你说的四个行业里，电竞与地产背景的企业结合的，有什么案例吗？

庞晔：对，我刚刚就想说，其实与地产企业的合作也是很多的，现在合作比较多的其实是商业类地产。举个例子，比如说太古汇和《王者荣耀》的那个主场，其实它是类似于年轻一代的电影院的一个替代品，平时打比赛之类的时候，年轻人都会去商场里面进行消费。其实我们也在这方面有很多想法，比如我们想做一些体验馆，像电竞+游戏类的体验馆，也是跟商业地产进行合作的。这个项目现在已经谈得差不多了，已经开始到设计和建造阶段了。

燕山：多大规模？

庞晔：规模不是特别大。因为（这是）我们第一个商业体验馆，就在上海市中心，面积不算特别大，800多平米。我们想先尝试一下。其实我们在做一个三到五年的规划，我们会把《魔兽世界》相关的IP等等和年轻人的互动加进去。

其实跟什么有点像呢，就是火影忍者的那个拉面馆这种有些类似。但火影忍者拉面馆就是去吃嘛，它是纯餐饮。我们会把互动的内容加入进去。比如说，我们要办一个SKY的见面会，你在现场消费一杯饮料，和SKY打一场水友赛，类似于这种形式在里面，它是互动的。还有就是《魔兽世界》里面有部落联盟这种概念在里面，现场的时候（两个阵营的玩家）遇到了，就可以来一战。我们现在其实是有竞技场的，就是斗技的竞技场，已经准备好了，可以直接上前去PK。就是会有这种游戏外现实的這种东西在里面，给玩家感受一下。