毕业设计选题之“公益设计”课题的思考

聂茜 石娟娟 熊芏芏

摘要：笔者将与公益组织合作的公益实题项目，是作为产品设计专业的毕业设计选题，笔者连续三年带领和指导学生从事与公益项目相关的设计，有些项目还具有一定的连贯性，也产出一定的设计成果。本文结合了当代社会的发展带给公益事业的新的机会和可能性，并将现代设计的思维和方法应用于公益项目，对进行公益产品的设计做了一定的思考和总结。

关键词：公益产品；产品设计；设计教育

中图分类号：G642.0 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2019）27-0038-02

一、课题思考之初

2015年，北京服装学院跨专业教师团队成立设计品牌——微光。“微光”意指“微爱也可以发光”，设计师呼吁用自己微小的善举来更好地推动公益事业。“微光”致力于探索可持续发展的设计，探索设计如何连接社会公益和环保创新。首个项目与中华基金救济会“让候鸟飞”组织合作，力求以设计之力服务于公益，从呼吁保护鸟类到关爱自然，从提倡环保到最终提倡“乐活”精神：即健康的、自在的、可持续发展的生活态度和理念。在接下来的两年中，三位教师和产品设计、首饰设计、数字媒体设计等九位同学在毕业设计环节参与了等组建联合跨专业小组，并设计了大量的作品。

二、现代产品设计引入公益项目的课题的意义

公益设计是相对于其他设计对象类别而进行的类别区分，此类设计更加关注社会问题和弱势群体，设计师更以社会责任感为目标并以设计的途径解决和调和社会问题。

1.培养设计师的设计之“徳”。Victor Papanek在《为真实世界而设计》曾提到，世界上有比工业设计更具危害性的职业，但是很少。设计作为一种工具，如果运用不当，会给人类、社会、环境带来伤害和灾难，如不安全的交通工具、健身器材等，反之，运用得当，能够以美观、可持续、减少对环境的破坏等方式进行设计，就能为当下诸多的能源危机、环境污染、公共社会卫生等提供更好的解决方案。作为设计专业的学生，需要掌握过硬的设计思维和设计技术，更好地为企业提升附加价值。但是在此之前，一定要培养学生有设计之“徳”，在多年的教学中，我始终秉承一个理念，一个有爱心的人，才会更好地用爱的力量去做设计，一个有社会责任感的设计师，才能更负责任地去对待人类、社会和自然界。“微光”的创立就源自于一个人与鸟之间的爱的故事，我们身边大量存在着为弱势群体、为儿童、孕妇、老人等设计的富有爱心的作品。在专业教育中，我们应当通过教育和示范，帮助学生树立强大的社会责任感。一个有社会责任感的设计师，才会在设计中，不全然满足某些人的一己之私，而不顾及对物的过分占有，而是更好地将用户、社会、环境等作为一个完整的系统去进行思考和平衡。

2.以人为本和可持续的设计理念。近些年，中国经济的发展突飞猛进，一跃成为全球第二大经济实体，并由此带动了国民的消费升级。物质上极大丰富的同时，经济的发展和消费升级所带来的环境污染、食品安全、气候恶化等一系列问题也切实地摆在了我们的面前。物质的急速发展和先行，也对精神文明的发展提出了更高的要求。一個国家的文明程度不仅仅体现为物质富裕，对世界的责任感，对弱势群体的人文关怀，对社会公益事业的关注程度，使人民过上更加幸福和健康的生活，更检验着一个国家的文明程度。设计师不仅仅对企业和甲方负责，更应该对自然、社会、人类怀有恭敬和谨慎的态度，不应该为了迎合企业的促进销售计划或者哗众取宠的姿态，而更应该通过自己的设计引导企业和社会，引导一种积极健康的生活方式和消费方式，将设计标准提升到提高生活的品质和质量，维持资源和人类社会的可持续发展。

3.中国公益事业的蓬勃发展。任何一项公益事业想要长久稳定地运行下去，就不能完全仅仅依靠企业、个人的捐助和一时的热情，而应当在相关部门的政策和法律的引导下，以设计的思维和方法整合并进行一定的创新设计。只有在前期对公益事业进行有效的设计和资金注入后，公益单位和组织逐渐地能进行一定程度的造血功能，才能使公益组织有一定的非营利的资金去进行推广宣传和执行活动，更好地为公益事业服务，使整个公益组织能够进行良好的运作。

三、现代产品设计应用于公益项目的思考和感悟

1.用系统的设计方法去整合公益产品和服务。本来，接受公益组织的设计委托，我们主要为其设计鸟类衍生产品和一线护鸟员的医药包，并进行相应的活动策划。为了更好地了解和体验一线护鸟的情景，师生通过实地调研的方式感受了护鸟反盗猎的行动，并且与一线护鸟志愿者连续几日的实地跟拍观察、访谈，并进行完整的用户行为的分析，并提炼大量的痛点和需求分析，用专业的数据分析和行为分析为护鸟一线战士设计了一系列的装备。比如，在与一线护鸟志愿者乘坐SUV凌晨去郊区保护区巡查时，当与他们谈论如何开展鸟类的保护和解救，以及他们日常的巡护工作过程的时候，我提出让护鸟支援者打开他们所驾驶的SUV的后备箱进行观察，并了解他们日常所经常要携带的护鸟装置、解救被鸟网缠住的鸟类时的工具、解决的鸟类活着或死亡如何进行处理等不同的用具等进行了设计发散和思考，为护鸟志愿者设计了随身跨背式便携包、容纳解救的活鸟和鸟类尸体的双肩背包、车载用收纳包等系列包的设计，以及一系列针对捐助者的轻奢首饰设计，以吸引更多的年轻人和青少年了解并关注保护野生鸟类这一热点问题。一系列设计获得了公益组织和护鸟志愿者的一致好评。

2.专业跨界融合更好地服务于公益设计。在第二年的毕业设计中，由于数字媒体专业的师生加入“微光”，又增加了AR交互技术的应用。我们以濒危鸟类大鸨为内容的多媒体互动图设计了基于AR技术的图书、体验互动APP；以AR交互技术设计了以用户视角来体现鸟类保护知识的绘本、日历等，研发了在纸质媒介上再现虚拟的AR科普视频及专业融合内容，构成纸媒和虚拟现实间的虚实互动体验。AR交互绘本《心之旅》，以濒危鸟类大鸨为创作元素讲述了大鸨一生的故事，使用户与书产生游戏互动，带来不一样的虚拟体验。设计了一系列的AR交互绘本、日历、冰箱贴等。目前AR技术已逐步应用于各个产业，但在文创类和公益项目中还处于起步阶段，会有非常广阔的社会价值和经济价值。

3.服务设计也是公益产品的发展方向。近些年，在互联网+的时代背景下，公益搭载上移动互联网开启了全新的公益模式。借助移动互联网领域的技术与传播优势，实现了人人参与，自下而上的公益模式创新，建立了更为便捷、有效、简单、透明的公益体系。人们对公益事业和公益设计的关注度和参与度空前高涨。服务设计作为设计的发展方向之一也被应用于公益设计中，在前期大量设计工作的基础上，未来公益设计将更多地将参与、体验、服务融入设计中，下一步，将继续推进：（1）设计“微光·微爱”体验卡。基于服务设计的理念整合人与自然、社会的活动策划、服务设计以及情感体验类产品设计。具体包括服务设计、活动策划、“微光·微爱”体验卡、亲子情感体验类设施和产品设计。（2）继续深化亲子类活动的策划和衍生品的开发，并在此基础上对其他人群展开活动的策划和衍生品的开发（大学生、企业白领等）。（3）寻求与中小学、企业等开展“公益爱心”展览和活动。

四、结语

公益事业和公益产品设计是一个比较新兴的课题，但是对于国家物质文明和精神文明需要均衡发展的未来，这一课题也将凸显它的重要意义。从近三年将公益设计纳入到毕业设计课题中的发展来看，我们还有很多的实践工作要去做，与相关公益组织进行更为深度的合作，或者与政府、院校、公益组织等开展更为有效和有意义的合作。

参考文献：

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[2]张剑.生活设计工作室“社会创新”课题思考[J].装饰，2013，（3）：139-140.

[3]李瓛，巩淼森.移动互联网背景下的公益服务新特征与设计策略研究[J].包装工程，2016，（20）：95-99.